Los expertos defienden la ¡°reinvenci¨®n constante¡± del diario
Innovation Media Consulting aboga por convertir el papel en un producto exclusivo y buscar una audiencia masiva en Internet
La prensa escrita est¨¢ viviendo, en todo el mundo, un constante proceso de escrutinio interno. La propagaci¨®n de la comunicaci¨®n en Internet ha alterado los h¨¢bitos de los lectores y la crisis econ¨®mica ha golpeado las finanzas de los peri¨®dicos. Todo se replantea. Los diarios tratan de adaptarse al desaf¨ªo digital, mientras sus ediciones en papel siguen suponiendo casi la totalidad de sus ingresos.
Ante esta nebulosa, los expertos de Innovation Media Consulting Group recomiendan una cultura de cambio constante. ¡°Si aceptas el cambio, nunca envejeces¡±, defendi¨® este mi¨¦rcoles Juan Se?or, socio de esa firma, en la presentaci¨®n del informe anual de innovaci¨®n en diarios en el marco del Congreso Mundial de Medios de Comunicaci¨®n, que se clausur¨® en Washington.
El efecto de la crisis
Los ingresos mundiales por publicidad en diarios cayeron entre 2008 y 2013 un 13%, seg¨²n datos del sector. Las cifras son peores en Estados Unidos y Europa. Los descensos han mermado las plantillas de los diarios. En EE UU, entre 2007 y 2014, perdieron su trabajo 15.900 redactores. En Espa?a, entre 2008 y 2014, fueron 2.570, seg¨²n datos de la Asociaci¨®n de Prensa de Madrid.
La receta, que detall¨® Se?or ante representantes de medios de 80 pa¨ªses, consta de tres pilares: ¡°reinventar¡± la edici¨®n impresa mientras se desarrolla el modelo de negocio digital; modificar la estructura de la redacci¨®n del diario para adaptarla a las necesidades online, e invertir en periodismo de calidad con una ¡°reinvenci¨®n constante¡±.
M¨®viles, v¨ªdeos y datos
Se?or sostuvo que el sector debe priorizar el valor frente al volumen de informaci¨®n y que los art¨ªculos tienen que ser atractivos al margen de la plataforma en que se lean. En el ¨¢mbito digital, el futuro est¨¢ en las aplicaciones en tel¨¦fonos m¨®viles, la informaci¨®n en v¨ªdeos y el uso de datos, se?al¨®. Pero avis¨® de la importancia de conocer las preferencias del lector y promover un dise?o actualizado y accesible de cada plataforma.
En cuanto a las ediciones impresas, Se?or sostuvo que pueden mantenerse como una plataforma ¡°rentable durante d¨¦cadas¡± si adoptan cambios. La soluci¨®n: convertir el papel en un producto exclusivo y m¨¢s caro mientras se busca una audiencia masiva en Internet. Ese nuevo tipo de diario, argument¨®, tendr¨ªa m¨¢s datos, an¨¢lisis e informaci¨®n propia, y mirar¨ªa m¨¢s al futuro que al pasado.
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