Google renueva sus plataformas para primar el periodismo de calidad

Google ha presentado este martes en Nueva York todas las novedades de sus distintas plataformas para favorecer a los medios de comunicaci¨®n de referencia frente a la proliferaci¨®n de informaciones falsas y publicaciones no contrastadas. ¡°Si no ten¨¦is ¨¦xito, no tenemos ¨¦xito. Si no crec¨¦is, no crecemos¡±, ha dicho a los representantes de las principales cabeceras del mundo Philipp Schindler, responsable de negocio de Google News, la divisi¨®n de medios del buscador.

El sistema?Accelerated Mobile Pages (AMP), que permite la carga r¨¢pida de la informaci¨®n para evitar la fuga de lectores que no esperan m¨¢s de 10 segundos para acceder a la noticia, se ver¨¢ enriquecido con Stories, una soluci¨®n que permite consultar diaporamas con im¨¢genes y v¨ªdeos en vertical, sin apenas demora.

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Para los medios gratuitos, Google mejorar¨¢ el Double Click con la aplicaci¨®n de inteligencia artificial que filtre y seleccione la publicidad asociada a la informaci¨®n. ¡°El a?o pasado pagamos 12.600 millones de d¨®lares a los asociados, que tuvieron m¨¢s de 10.000 millones de clics mensuales en sitios que no son de pago¡±, remarc¨® Shindler. Bonita Stewart, al frente del producto, ha destacado que las mejoras servir¨¢n para proteger la reputaci¨®n de los medios, mostrando anuncios atractivos y enfocados a los lectores.

Otra de las v¨ªas de Google para favorecer a los medios ser¨¢ promover las suscripciones. ¡°Aunque las noticias, en su mayor¨ªa, suelen darse gratis y se consiguen ingresos, se puede ir m¨¢s all¨¢. Queremos ayudar a diversificar con suscripciones¡± dijo el directivo de la empresa del buscador m¨¢s utilizado. La propuesta de la compa?¨ªa es facilitar tanto el posicionamiento como la fidelizaci¨®n.

Steve Grove, director del laboratorio, ha dado la clave tras trabajar varios meses dentro del Financial Times: ¡°Si das contenido gratis, vienen, pero hay que crear un h¨¢bito. No se puede poner el muro pronto, ni ser muy agresivo. Hay que hacer que vengan, una y otra vez, para despu¨¦s invitar a suscribirse con educaci¨®n y tacto¡±.

El Miami Herald y Washington Post ya han probado un nuevo sistema que integra el perfil de Google, la cuenta del usuario y su forma preferida de pago en un solo clic, de modo que se rebaja esa primera barrera, especialmente relevante en m¨®vil. Stewart, al frente de News, lo ha remarcado: ¡°Est¨¢n deseando hacerlo, pero no se lo hemos puesto f¨¢cil hasta ahora¡±.

¡°El periodismo de calidad es lo que hace que se suscriban. Con investigaci¨®n, noticias cuidadas, opiniones de conocedores. Nos hemos centrado en c¨®mo hacerlo. Qui¨¦n no recuerda esa vez que iba a comprar algo en el m¨®vil, todav¨ªa en la cama, y lo dej¨® a medias. Hemos reducido los clics a solo dos para no tener que hacer una cuenta, dar datos y dem¨¢s detalles. Las credenciales de Google lo hacen posible¡±, ha afirmado Beth D¨ªaz, vicepresidente de desarrollo de negocio del Washington Post.

D¨ªaz ha contado c¨®mo Google se gan¨® su confianza: ¡°Nos hemos sentido como un igual. Nos han escuchado y ayudado a encontrar soluciones juntos. Han entendido muy bien los puntos en que pod¨ªan aportar¡±. Entre las herramientas de Google se encuentra una especialmente relevante para los medios, una f¨®rmula para identificar la propensi¨®n a suscribirse de los lectores bas¨¢ndose en su comportamiento. La compa?¨ªa de Internet tambi¨¦n ha destacado Google News Initiative (GNI), un fondo de diez millones de d¨®lares para formaci¨®n.

¡°Uno de nuestros retos es diferenciar los hechos de la ficci¨®n. Es uno de los grandes desaf¨ªos de nuestro tiempo¡±, han remarcado los responsables de Google. Con este objetivo ha nacido First Draft, la plataforma creada junto a la Universidad de Harvard para frenar la difusi¨®n de bulos, campa?as orquestadas basadas en falsedades y mentiras.

Richard Gringras, veterano vicepresidente de Google, ha hecho de esto su cruzada: ¡°Queremos tener la manera de dar lo mejor en los resultados del buscador. Teniendo en cuenta la relevancia y la autoridad de los medios. Pero esto no funciona en una b¨²squeda muy concreta, donde la especializaci¨®n cuenta. Lo mismo sucede en situaciones de crisis. Esto requiere nuestro esfuerzo para mantener monitorizaci¨®n y mejoras constantes¡±.

Noticias falsas

¡°Todo el mundo va al doctor Google, pero no podemos dar cualquier informaci¨®n¡±, ha explicado para defender la estrategia para atenuar la cantidad de informaci¨®n falsa que copa las primeras posiciones.

Tambi¨¦n se han desarrollado mejoras en seguridad con la creaci¨®n de una VPN, siglas de red privada virtual, para los medios. De este modo los periodistas podr¨¢n navegar de manera m¨¢s segura sin que se puedan interceptar sus datos. A esta red se une Project Shield, una f¨®rmula para proteger las webs de medios de los ataques de denegaci¨®n de servicio (DDos).

Por ¨²ltimo, Google ha presentado Bulletin, una nueva aplicaci¨®n dedicada al periodismo local que primar¨¢ coberturas puntuales y noticias para "generar comunidad". Est¨¢ pensado para consumir y crear desde el m¨®vil, una din¨¢mica propia de blogs y redes sociales que facilita la implicaci¨®n de la audiencia de manera activa.

¡°Todos estamos en esto. Sin vosotros no podemos¡±, ha concluido Schindler para subrayar su compromiso con los medios.