Xiaomi crea una segunda marca para el segmento de m¨®viles ¡®premium¡¯

La gran batalla del sector de los tel¨¦fonos inteligentes se libra en India. El pa¨ªs de Gandhi, con 1.200 millones de habitantes, es uno de los mercados que m¨¢s crece. No en vano, muchos usuarios pasan directamente de vivir sin ning¨²n tipo de tel¨¦fono a navegar por Internet a trav¨¦s de las redes 4G. Eso ha supuesto una bendici¨®n para marcas indias como Intex o Micromax, que se han especializado en m¨®viles muy b¨¢sicos que arrasan en las zonas rurales, pero tambi¨¦n para empresas chinas que comercializan terminales con una gran relaci¨®n calidad-precio.

Sin duda, Xiaomi es una de las que mejor han aprovechado la oportunidad que brinda India. De hecho, fue la primera marca china que abri¨® una f¨¢brica en el pa¨ªs, aprovechando las subvenciones que ofrece el programa ¡®Make in India¡¯, y su apuesta le ha dado buen resultado: ha logrado a ser la marca m¨¢s vendida en el pa¨ªs durante un a?o, hasta que Samsung ha recuperado el trono el segundo trimestre de este a?o (la surcoreana disfruta del 29% de cuota de mercado frente al 28% de su competidora china). Pero, si bien su gama media -la serie Redmi- ha tenido una acogida excelente, los terminales ¡®premium¡¯ se le han atragantado.

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Para remediarlo, el pr¨®ximo d¨ªa 22 Xiaomi lanzar¨¢ en India el primer terminal de una segunda marca: Poco. Sin duda, es un nombre extra?o para una compa?¨ªa que promete dar mucho. ¡°Queremos hacer un m¨®vil potente con las tecnolog¨ªas que de verdad importan¡±, avanz¨® en Facebook y Twitter el responsable de los productos de Poco, Jai Mani. ¡°Parece que la velocidad a la que la se mueve la innovaci¨®n en el sector se ha reducido, pero los precios s¨ª que se disparan y cada vez hay m¨¢s buques insignia que superan los mil d¨®lares¡±, a?adi¨®.

Aunque Poco tendr¨¢ a India en su diana, un representante de Xiaomi ha confirmado a EL PA?S que la idea es que se extienda por otros mercados y que termine llegando tambi¨¦n a Europa occidental, aunque todav¨ªa no se ha determinado la hoja de ruta. De momento, s¨ª que est¨¢ confirmado que el primer m¨®vil de la nueva marca ser¨¢ el F1 -conocido tambi¨¦n como Pocophone-, y, aunque la empresa no da detalles, varias filtraciones revelan que ser¨¢ un tel¨¦fono de gama alta que incorporar¨¢ el chip Snapdragon 845 -puede ser el ¡®smartphone¡¯ m¨¢s barato equipado con el procesador m¨¢s potente de Qualcomm-, que lo acompa?ar¨¢ de 6 GB de memoria RAM, y que adoptar¨¢ una doble c¨¢mara de 12 y 5 megap¨ªxeles, un sensor de 20 megap¨ªxeles para la c¨¢mara de los selfis, y una generosa bater¨ªa de 4.000 mAh.

Precio

Eso s¨ª, seg¨²n los v¨ªdeos que se han filtrado en el portal especializado GSM Arena, Xiaomi lograr¨¢ mantener el precio en torno a los 450 euros gracias a una reducci¨®n en la calidad que se reflejar¨¢ en sus acabados en pl¨¢stico. No obstante, el frontal ser¨¢ muy similar al del Mi 8, su ¨²ltimo buque insignia que en Espa?a se vende desde 499 euros, y de ¨¦l adoptar¨¢ el complejo sistema de reconocimiento facial por infrarrojos. El F1 tambi¨¦n contar¨¢ con la pol¨¦mica muesca en el extremo superior de la pantalla -el ¡®notch¡¯ popularizado por el iPhone X-, y un marco inferior similar al del Mi 8

Aunque pueda parecer extra?o, no es inusual que las marcas chinas lancen terminales destinados a mercados espec¨ªficos. No en vano, la propia Xiaomi lo hizo por primera vez con el lanzamiento del Mi4i, una versi¨®n internacional del Mi4 que solo se vend¨ªa fuera de las fronteras chinas y que tambi¨¦n se present¨® en India. La competidora OPPO ha hecho algo similar, y ha creado una l¨ªnea -la serie F- que se comercializa ¨²nicamente fuera del gigante asi¨¢tico, aunque toma prestadas numerosas caracter¨ªsticas de los terminales que se venden en China. ¡°Es una estrategia que permite ajustarse a las necesidades de los usuarios extranjeros, que muchas veces difieren de las que tienen los chinos¡±, explica a este peri¨®dico un representante de OPPO que prefiere mantenerse en el anonimato.

Buen ejemplo de eso ¨²ltimo son tambi¨¦n los m¨®viles de la serie A de Xiaomi. Su principal caracter¨ªstica diferenciadora es que, a diferencia del resto, no funcionan con el sistema operativo que desarrolla la marca -MIUI- sino con el Android One de Google. Eso imposibilita su comercializaci¨®n en China, donde la mayor¨ªa de los servicios del gigante tecnol¨®gico estadounidense est¨¢n vetados y donde s¨ª se venden terminales casi id¨¦nticos en ¡®hardware¡¯ pero que adoptan MIUI. As¨ª, el Mi A1 de Espa?a era el Mi 5X de China, y el Mi A2, que se present¨® en Madrid a finales del mes pasado, es el Mi 6X en el mercado chino.

Tampoco es rara la creaci¨®n de una segunda marca de nivel m¨¢s econ¨®mico. Lo ha hecho Huawei con mucho ¨¦xito: Honor, que ofrece terminales m¨¢s modestos a precios m¨¢s populares, es la marca que le ha permitido sobrepasar en ventas a Apple y situarse cada vez m¨¢s cerca del trono mundial que ostenta una Samsung que no deja de perder cuota de mercado.

En mayo, OPPO tambi¨¦n se subi¨® al carro de las segundas marcas con una estrategia similar a la de Xiaomi. Lanz¨® Realme en India, pero para atraer al usuario que demanda productos del precio m¨¢s econ¨®mico -a partir de 130 euros-. Y la acogida tambi¨¦n ha sido espectacular: en solo cuarenta d¨ªas ha vendido 400.000 unidades de su primer terminal, el Realme 1. Precisamente, ese aparato solo se puede adquirir ¡®online¡¯, una caracter¨ªstica de otra de las marcas que pertenecen, como OPPO, al conglomerado BBK: OnePlus. Esta ¨²ltima tambi¨¦n ha logrado mayor ¨¦xito fuera de China que dentro. La clave, dicen, est¨¢ en lograr diferenciar las marcas lo suficiente para que no confundan en exceso al usuario y tengan personalidad propia.