As¨ª actu¨¢n los pol¨ªticos que dominan Instagram

El meme es una foto mezclada con texto o una imagen emblem¨¢tica que crece circulando por Internet. Tambi¨¦n es un arma populista en Instagram. Algunos pol¨ªticos emplean sus cuentas para intentar crear im¨¢genes en forma de memes que se compartan mejor. Un an¨¢lisis de 15 cuentas de Instagram de nueve pol¨ªticos espa?oles, cuatro norteamericanos y un italiano muestra c¨®mo el populismo aprovecha la combinaci¨®n f¨¢cil y directa de texto e imagen. El ministro italiano Matteo Salvini, el presidente Donald Trump, el candidato presidencial Bernie Sanders y el l¨ªder de Vox, Santiago Abascal, son los que en proporci¨®n usan m¨¢s memes como herramienta en su Instagram.

Una frase, dibujo o gr¨¢fico otorga a una simple foto m¨¢s claridad. El mensaje est¨¢ todo ah¨ª, en un lema o broma, sin matices. Este recurso a capturas de pantalla, dibujos o fotos con cartelas est¨¢ extendido sobre todo en los extremos. "Los memes est¨¢n siendo usados como arma pol¨ªtica por determinadas comunidades polarizadas", dice Guillermo Su¨¢rez de Tangil, profesor del King's College de Londres y coautor de un profundo estudio sobre la circulaci¨®n de memes desde comunidades marginales al centro de Internet. "Los memes son herramientas de doble filo. Detr¨¢s de una caricatura que puede parecer graciosa, puede haber mucho trasfondo", a?ade Su¨¢rez de Tangil.

El an¨¢lisis de las 15 cuentas de Instagram se ha hecho con un software creado por la empresa Graphext, que agrupa las im¨¢genes por categor¨ªas: m¨ªtines, rodeados de gente, con ropa formal, selfis, fotos con texto, el mar de fondo, naturaleza monta?osa, con personas de uniforme. Estos grupos permiten ver tendencias y rasgos definitorios en cada cuenta.

El estudio se basa en 6.175 im¨¢genes de las cuentas de los 15 pol¨ªticos entre el junio de 2018 y el pasado 6 de marzo. "Hemos escogido esa fecha de inicio porque dos de la cuentas principales (la congresista estadounidense?Alexandria Ocasio-Cortez y Salvini) empiezan a crecer notablemente desde entonces", explica Su¨¢rez de Tangil. Junto a Salvini y Ocasio-Cortez hay otros tres norteamericanos en el estudio -Trump, Sanders y el candidato dem¨®crata a la presidencia Beto O'Rourke-, y los l¨ªderes de los partidos espa?oles m¨¢s In¨¦s Arrimadas, ??igo Errej¨®n e Irene Montero. El l¨ªder nacional con m¨¢s seguidores es Santiago Abascal, con 184.000. El resto va desde los 158.000 de Albert Rivera a los 55.000 de Irene Montero. El pol¨ªtico espa?ol con m¨¢s seguidores es el presidente de Cantabria, Miguel ?ngel Revilla, con 314.000.

Las cuentas que m¨¢s usan Instagram son de Salvini y Trump. Los posts de Salvini son el 30% del total de las 6.175 fotos, pero sus memes son el 44% de todos. Salvini es el rey de los memes: titulares sin contexto, bromas sobre rivales, capturas de pantalla de peri¨®dicos o tuits llenan su cuenta. Un caso parecido es Trump, cuyas im¨¢genes son el 16% del total, pero sus meses alcanzan el 26%. Aunque postee menos en Instagram, el porcentaje de memes de Sanders es mayor respecto a sus im¨¢genes: sus fotos representan solo un 2% del total, pero sus memes son un 6%.

En Espa?a, Abascal es el rey del meme, aunque su uso es algo distinto. Abascal a¨²n no ha pasado a usar frases junto a im¨¢genes suyas o de alg¨²n rival. Sus memes se centran en portada de peri¨®dicos, capturas de encuestas o convocatorias de actos. Su meme reciente m¨¢s significativo es un dibujo de ¨¦l junto a una botella. En la etiqueta dice "L¨¢grimas de progres" y la leyenda del dibujo es "La bebida de los campeones".

Los memes no son el ¨²nica arma de los populistas. Usan tambi¨¦n mejor la emoci¨®n y los momentos privados: "Es lo que llamamos celebritizaci¨®n de la pol¨ªtica, que es la explotaci¨®n de la vida privada para fines p¨²blicos", dice Raquel Quevedo, profesora de la Universidad de Valladolid. Ese tipo de im¨¢genes logra m¨¢s "me gusta".

El criterio m¨¢s ¨²til para comparar el ¨¦xito de los posts entre cuentas es el n¨²mero de "me gusta" por seguidor. Con ese criterio, hay tres pol¨ªticos de la selecci¨®n que dominan Instagram: Alexandria Ocasio-Cortez, Beto O'Rourke y Santiago Abascal.

Algunos de los posts de Bernie Sanders, Matteo Salvini o Donald Trump han tenido m¨¢s alcance en n¨²meros absolutos, pero el r¨¦dito por seguidor de Ocasio-Cortez, O'Rourke y Abascal es imbatible. En Espa?a, nadie hace sombra a la cuenta de Instagram de Abascal. ?C¨®mo son las im¨¢genes con mejor resultado de Abascal? Con su hijo mientras prepara una carrera con un ch¨¢ndal de la Legi¨®n, en la plaza de toros, en la monta?a con Ortega-Smith o recibiendo un beso de su mujer en a?o nuevo. Es decir, familia, escenas privadas y aficiones que enlazan con sus seguidores. La novedad de los fen¨®menos tambi¨¦n contribuye a las ganas de dar "me gusta" de los seguidores.

Las fotos m¨¢s emblem¨¢ticas de O'Rourke son de noviembre, cuando perdi¨® las elecciones al Senado en Texas y agradeci¨® junto a su mujer y familia el afecto. El post m¨¢s valorado de Ocasio-Cortez fue un baile mientras entraba en su despacho, en un d¨ªa en que otro baile de su juventud hab¨ªa saltado a los medios. Entre estos tres pol¨ªticos y sus im¨¢genes mejor valoradas se cuela Alberto Garz¨®n, aunque ser¨ªa mejor decir que es su hija Olivia. Las cuatro im¨¢genes de Garz¨®n con mayor alcance son del embarazo, nacimiento y paseos del pol¨ªtico con la peque?a.

"Hay tres claves en Instagram: ser nativo digital, ofrecer autenticidad o espontaneidad y aparecer en espacios m¨¢s internos o personales, no pol¨ªticos", dice Santiago Castelo, consultor de Ideograma. Las im¨¢genes de m¨¢s ¨¦xito coinciden en general con esos criterios. Menos gente da "me gusta" a un mitin o a dos pol¨ªticos que se dan la mano.

A los pol¨ªticos de los principales partidos espa?oles no parece haberles llegado el mensaje. "En Instagram no podemos quedarnos con los mismos contenidos que en otras redes sociales", dice Carlos Guti¨¦rrez, presidente ejecutivo de la consultora Le Black Room. Pedro S¨¢nchez, Pablo Casado y Albert Rivera coinciden en ser l¨ªderes en una categor¨ªa de imagen: los trajes formales. Entre sus pocas im¨¢genes que destacan algo est¨¢n la foto del cuaderno de Pedro S¨¢nchez con un mensaje de sus hijas y la hija de Albert Rivera en la playa el d¨ªa de A?o Nuevo.

El software de Graphext escoge tambi¨¦n palabras que definen el tono de las cuentas. Suelen ser significativas. La cuenta m¨¢s curiosa del grupo es la de Miguel ?ngel Revilla. Su motivo principal es el mar y algo de naturaleza con animales. Parece una agencia de turismo para Cantabria. Ning¨²n otro pol¨ªtico sigue ese patr¨®n. O'Rourke es el ¨²nico que tiene otro segmento m¨¢s definido: suele aparecer rodeado de gente, sean su familia, seguidores o colaboradores y en actos.

Los t¨¦rminos clave ayudan tambi¨¦n a situar al resto. Salvini sale siempre ¨¦l en primer plano ¨C"selfi", "pelo facial"¨C, como ministro del Interior aprovecha los saludos a "gente de uniforme" y como buen italiano la "cocina" est¨¢ presente. Trump sale con muchos "militar", en discursos en "grandes espacios", con la "bandera" cerca y a menudo en coche.

Las palabras de O'Rourke, aparte de estar rodeado de gente, son claves para un pol¨ªtico: "Contento", "camiseta", "ni?o", "divertido", "juventud", "sonrisa". S¨¢nchez y Casado copan los duelos de la ropa formal, junto a Rivera. Abascal tampoco enga?a al software: "Caballo", "letras verdes", "aventura", "cresta de monta?a", "moda" y "barba". Garz¨®n tambi¨¦n es transparente y constante: "Estrella", "romance", "beb¨¦", "fotograf¨ªa de amor" son los t¨¦rminos m¨¢s relacionados.