Facebook asegura que bloquear¨¢ los anuncios electorales de p¨¢ginas no autorizadas

Las p¨¢ginas de partidos, candidatos y otros grupos que quieran hacer anuncios electorales en Facebook deber¨¢n registrarse. La red social quiere as¨ª intentar evitar interferencias extranjeras y aumentar la transparencia de quien quiera influir con anuncios en las pr¨®ximas elecciones en Espa?a y la Uni¨®n Europea. Desde este viernes, los interesados podr¨¢n empezar el proceso de autorizaci¨®n en una herramienta creada en 2018 y que la compa?¨ªa ya ha usado en Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, India y Ucrania.

Todos los anuncios se ir¨¢n almacenando en un archivo p¨²blico con datos sobre la p¨¢gina, dinero invertido, y n¨²mero y perfil de la gente que lo ha visto. Ese archivo incluir¨¢ tambi¨¦n los anuncios de Instagram, otra red de la compa?¨ªa. Facebook bloquear¨¢ a partir del 15 de abril, ya en campa?a, los anuncios de los partidos o grupos que no sigan este proceso. Los partidos tienen hasta el inicio de la campa?a electoral para darse de alta en el sistema.

Facebook hab¨ªa anunciado esta medida para toda la Uni¨®n Europea de cara a las elecciones al Parlamento de Estrasburgo de mayo. En Espa?a el gobierno convoc¨® por sorpresa los comicios del 28 de abril. La compa?¨ªa dice que ha hecho un esfuerzo para ofrecer en Espa?a la herramienta completa antes de lo previsto. As¨ª, miles de revisores de contenido de Facebook est¨¢n recopilando estos d¨ªas la lista de "miles de p¨¢ginas" de los partidos y candidatos que se presentan a las elecciones a partir de una lista proporcionada por las autoridades.

"Hemos intentado tomar medidas especiales para tratar con la sorprendente convocatoria espa?ola. Esperemos que los partidos pol¨ªticos empiecen a registrarse. Deber¨ªan hacerlo por su inter¨¦s. Si eres un partido pol¨ªtico serio querr¨¢s estar autorizado", advierte Richard Allan, vicepresidente de Soluciones para Pol¨ªticas P¨²blicas de Facebook, en una conferencia de prensa virtual desde Londres con un grupo de medios espa?oles, entre ellos EL PA?S, para presentar la herramienta.

El esfuerzo de Facebook para Espa?a, seg¨²n Allan, no tiene precedentes: "Es un ejercicio especial que no hemos hecho antes. Intentaremos identificar todas las p¨¢ginas de Facebook de los partidos y candidatos. Cuando tengamos esa lista, enviaremos un mensaje a todos sus administradores y les diremos que si quieren hacer anuncios deben pasar por este sistema", explica.

El esfuerzo de Facebook para Espa?a, seg¨²n Allan, no tiene precedentes

Facebook mandar¨¢ estos mensajes de forma inminente para que cada administrador responda con un documento identificativo espa?ol y una autenticaci¨®n por dos factores (contrase?a m¨¢s un c¨®digo mandado al n¨²mero de m¨®vil, por ejemplo).

La intervenci¨®n humana de Facebook para prevenir el fraude electoral termina en el esfuerzo para identificar a las p¨¢ginas. A partir de ah¨ª la detecci¨®n de anuncios pol¨ªticos se har¨¢ con otros dos m¨¦todos:?uno, a partir de una base de datos con palabras clave de seis categor¨ªas (valores pol¨ªticos, inmigraci¨®n, seguridad, asuntos exteriores, econom¨ªa y medio ambiente), y dos, por reportes de usuarios que vean anuncios presuntamente pol¨ªticos sin haber sido registrados. Facebook revisar¨¢ entonces el anuncio, decidir¨¢ si lo bloquea y, si es pertinente, obligar¨¢ a la p¨¢gina a registrarse.

Facebook no revela las palabras clave concretas que usa y no confirma por ejemplo si los nombres de los candidatos forman parte de la base de datos.

?Y las trampas?

?Qu¨¦ ocurre con actores misteriosos que quieran influir sin ser detectados? Con unos plazos tan cortos, hay m¨¦todos para ganar al sistema. En los ¨²ltimos d¨ªas antes de las elecciones, es posible imaginar a grupos no vinculados directamente con partidos que prueben con anuncios que apunten a los m¨¢rgenes del sistema de detecci¨®n para no ser bloqueados autom¨¢ticamente. Y si son pillados por un reporte humano, el an¨¢lisis y la reacci¨®n pueden llegar ya despu¨¦s del d¨ªa de las elecciones.

Las variables para retar al sistema son tantas como profundo sea el presupuesto de quien quiera intentarlo. Facebook conf¨ªa en que estas t¨¢cticas oscuras sean un riesgo demasiado grande para la imagen y la capacidad de hacer publicidad a trav¨¦s de las p¨¢ginas pol¨ªticas oficiales.: "As¨ª elevamos el precio de cometer una ofensa electoral grave", dice Allan.

A pesar de todo este esfuerzo, desde Facebook admiten que el sistema no es impermeable. "Tratar de pillarlo todo es...", se detiene Allan buscando una palabra que no sea "imposible", y sigue: "Podemos tratar de ir a por la luna y no lograrlo. Hay una presi¨®n real de tiempo. Vais a tener m¨¢s de lo que nunca hab¨¦is tenido", concluye ante el grupo de periodistas.