Los anuncios en Facebook de Unidas Podemos incumplen la ley electoral y la JEC le pide que los retire

Unidas Podemos se ha gastado m¨¢s de 20.000 euros en 230 anuncios en Facebook desde el d¨ªa de la convocatoria de elecciones hasta este jueves. La ley electoral proh¨ªbe cualquier gasto publicitario en ese periodo. La Junta Electoral Central ha pedido este jueves al partido que retire sus anuncios a¨²n activos. La formaci¨®n morada va a optar primero por alegar que la publicidad en Facebook no es equiparable a la tradicional y que las redes sociales necesitan otro tipo de regulaci¨®n: "Las redes sociales no encajan con un formato tradicional de publicidad. Por su propio funcionamiento, en Facebook no puedes llegar a todos tus seguidores de manera org¨¢nica y cada p¨¢gina debe pagar para lograrlo", han dicho fuentes del partido a EL PA?S poco despu¨¦s de conocer la decisi¨®n de la JEC.

Unidas Podemos ha promocionado desde finales de septiembre docenas de mensajes, desde discursos de Pablo Iglesias a spots claramente electorales bajo el lema #verdadesinc¨®modas con mensajes como "Ana Patricia Bot¨ªn o Florentino P¨¦rez quieren seguir decidiendo qui¨¦n gobierna Espa?a" o "El PSOE minti¨® a su militancia".

Este jueves Unidas Podemos ten¨ªa 71 anuncios activos. Los m¨¢s recientes eran para pedir colaboraci¨®n en la campa?a del partido: "?Colabora con la campa?a de Unidas Podemos suscribiendo un microcr¨¦dito! Somos la ¨²nica fuerza pol¨ªtica que no tiene deudas con los bancos. Ay¨²danos a seguir as¨ª", dec¨ªa una de las variantes de estos mensajes.

La JEC ha actuado a partir de una petici¨®n de Ciudadanos: "Se trata de una reclamaci¨®n para que de cumpla el uso de publicidad que marca la LOREG [Ley Org¨¢nica del R¨¦gimen Electoral General] y que nos exige a todos los partidos. La Junta nos ha dado la raz¨®n", dicen fuentes del partido de Rivera.

Unidas Podemos son los que m¨¢s anuncios e inversi¨®n han lanzado en Facebook desde el 25 de septiembre, pero no son los ¨²nicos. M¨¢s Pa¨ªs y Vox tambi¨¦n han empezado a promocionar sus mensajes. La formaci¨®n de I?igo Errej¨®n se ha gastado al menos 1.400 euros en 21 mensajes en Facebook e Instagram y Vox ha invertido alrededor de 1.000 euros tambi¨¦n en 21 anuncios. Las cifras de los anuncios proceden del archivo p¨²blico de anuncios pol¨ªticos que ofrece Facebook.

Las alegaciones de Podemos se centran en el argumento de que, como en el correo electr¨®nico o en sms, los anuncios son el ¨²nico modo de alcanzar a toda la gente que ha dado like en su p¨¢gina de Facebook. "La legislaci¨®n no sabe a¨²n c¨®mo encajar a las redes sociales. Tengo que hacer mi red de voluntarios y estoy financiando mi campa?a a trav¨¦s de microcr¨¦ditos, por tanto tengo que llegar a toda mi base militante", dicen fuentes del partido.

Seg¨²n una instrucci¨®n de la Junta Electoral Central que cita la LOREG, "desde la fecha de publicaci¨®n de la convocatoria de un proceso electoral en el correspondiente bolet¨ªn oficial hasta el trig¨¦simo s¨¦ptimo d¨ªa posterior a la convocatoria 'queda prohibida la difusi¨®n de publicidad o propaganda electoral mediante carteles, soportes comerciales o inserciones en prensa, radio u otros medios digitales'". Esos "medios digitales" no incluyen, seg¨²n las fuentes de Podemos, a las redes sociales.

"Cada vez que enviamos a nuestros 400.000 inscritos un bolet¨ªn por email, estamos pagando por un servicio de correo para llegar a una base que se ha suscrito. Con Facebook ocurre igual", dicen las fuentes de Podemos. La diferencia es que, al contrario que con el email, los anuncios en Facebook tambi¨¦n llegan a usuarios que no son seguidores de Unidas Podemos. "Tambi¨¦n los receptores de un email pueden reenviarlo", se defienden desde Podemos. Otro factor clave en el alcance que logra un mensaje en una red como Facebook es el entusiamo con el que los usuarios interact¨²an.

PP, PSOE y Ciudadanos no han puesto ning¨²n anuncio oficial en sus p¨¢ginas desde las ¨²ltimas elecciones.

Los mensajes promocionados de M¨¢s Pa¨ªs y Vox tambi¨¦n son claramente electorales, aunque en algunos casos parecen m¨¢s pruebas que campa?a real. "Hay que ir m¨¢s all¨¢, tenemos que ser muchos m¨¢s. El futuro nos pertenece a nosotros, a los patriotas, no a los globalistas ni a los separatistas. ??? Comparte este v¨ªdeo para que el sentido com¨²n desborde las urnas el #10N", dice un mensaje de Vox sobre un discurso de su presidente, Santiago Abascal, en el que se han gastado de momento menos de 100 euros, siempre seg¨²n las cifras de Facebook. "M¨¢s Pa¨ªs nace para volver a poner el pa¨ªs en marcha. ?Inscr¨ªbete y participa en la campa?a", dice la nueva formaci¨®n sobre una foto de Errej¨®n.

Estas primeras pruebas electorales permiten intuir ya a qu¨¦ sectores quieren alcanzar cada una de estas tres campa?as: m¨¢s del 30% del p¨²blico al que apuntan M¨¢s Pa¨ªs y Vox tiene menos de 34 a?os. Unidas Podemos apunta en cambio en sus anuncios a solo un 16% de menores de 34 a?os. Prefiere a los m¨¢s mayores: un 43% del p¨²blico escogido por Unidas Podemos en Facebook tiene m¨¢s de 55 a?os. En cambio el esfuerzo de M¨¢s Pa¨ªs y Vox no llega de momento al 30% para esa franja.

La coincidencia en franjas de Vox y M¨¢s Pa¨ªs quiz¨¢ haya provocado que un anuncio de Abascal est¨¦ dedicado al partido de Errej¨®n, como se ve en la imagen.

Por comunidades tambi¨¦n hay diferencias. Tanto M¨¢s Pa¨ªs como Podemos optan por la mayor, Andaluc¨ªa, pero var¨ªan en las siguientes. Unidas Podemos escoge Catalu?a y Comunidad Valenciana antes que Madrid, mientras que M¨¢s Pa¨ªs apunta a Madrid y tambi¨¦n Comunidad Valenciana antes que Catalu?a. Vox prefiere Madrid y deja a Catalu?a en quinto lugar, por detr¨¢s incluso de Castilla-La Mancha.