Google Chrome asegura que no crear¨¢ identificadores alternativos a las ¡®cookies¡¯ de terceros para rastrear a los usuarios

Google ha anunciado que no construir¨¢ ni utilizar¨¢ herramientas alternativas para rastrear el tr¨¢fico de los usuarios web una vez que comience a eliminar gradualmente las cookies de terceros de su navegador Chrome el pr¨®ximo a?o. Estas galletas digitales son archivos instalados en los dispositivos por proveedores externos que sirven para mejorar la navegabilidad, pero tambi¨¦n para analizar la navegaci¨®n en l¨ªnea de los usuarios y recoger la informaci¨®n necesaria para personalizar la publicidad que les muestran.

La compa?¨ªa tecnol¨®gica anunci¨® el a?o pasado su intenci¨®n de eliminar la compatibilidad con estas herramientas. Buena parte del sector lleva a?os criticando a las empresas tecnol¨®gicas, incluida Google, por utilizar cookies para recopilar registros de navegaci¨®n en sitios web que no son de su propiedad, lo que les permite elaborar perfiles sobre los intereses de los usuarios para ofrecer anuncios personalizados y comerciar con ellos. La decisi¨®n va a cambiar en gran medida el mercado de la publicidad. Actualmente, empresas terceras son capaces de acceder a un historial de navegaci¨®n de usuarios que ni siquiera han visitado sus p¨¢ginas.

Google sostiene que el 72% de los usuarios est¨¢n convencidos de que casi todo lo que hacen en la red est¨¢ siendo rastreado por anunciantes y empresas tecnol¨®gicas o de otro tipo, y que el 81% piensa que los posibles riesgos que para ellos supone la captaci¨®n de sus datos superan los beneficios. Por ello, los usuarios, cansados de ver anuncios indeseados mientras navegan, optan por instalar bloqueadores, lo que reduce la eficiencia de los algoritmos program¨¢ticos.

A trav¨¦s de una publicaci¨®n en su blog oficial, Google ha asegurado que ¡°los avances en agregaci¨®n, anonimizaci¨®n, procesamiento en el dispositivo y otras tecnolog¨ªas aptas para preservar la privacidad nos indican un camino claro para sustituir los identificadores individuales¡±. Seg¨²n la compa?¨ªa, sus productos digitales estar¨¢n impulsados por APIs que preservan la privacidad impidiendo el seguimiento individual, ¡°a la vez que ofrecen rentabilidad a los anunciantes y editores¡±.

Una de las herramientas en las que trabaja Google es el aprendizaje federado de cohortes, o FLoC, que oculta a los usuarios entre grandes multitudes de personas con intereses comunes. Estas cohortes ser¨¢n grupos de inter¨¦s donde se ubicar¨¢ a los usuarios. Esta tecnolog¨ªa, no obstante, tambi¨¦n conlleva sus riesgos. Una, reconocida por Google, es que el algoritmo de aprendizaje autom¨¢tico podr¨ªa construir cohortes involuntariamente que revelen categor¨ªas sensibles como raza, sexualidad o dificultades personales. A este respecto, fuente sde Google aseguran que el an¨¢lisis de FLoC ¡°evalu¨® si una cohorte puede ser sensible sin saber por qu¨¦ es sensible¡± y que ¡°las cohortes que revelan categor¨ªas sensibles como raza, sexualidad o dificultades personales o bien se bloquean o bien se reconfigura el algoritmo de agrupaci¨®n para reducir esa correlaci¨®n¡±. Por ?ultimo, la empresa se?ala que ¡°va en contra¡± de sus pol¨ªticas ¡°publicar anuncios personalizados en estas categor¨ªas sensibles¡±.

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