Iglesias y Ayuso, reyes incomparables de Facebook

Los usuarios poco informados de Facebook en Espa?a podr¨ªan pensar que la ¨²nica posible elecci¨®n en la Comunidad de Madrid es entre la presidenta regional Isabel D¨ªaz Ayuso y el ex vicepresidente Pablo Iglesias. Nueve de cada diez menciones en esta red social sobre los seis principales candidatos a las elecciones del pr¨®ximo 4 de mayo en el ¨²ltimo a?o y medio son sobre uno o la otra. La diferencia en el n¨²mero de interacciones se mantiene desde la convocatoria de elecciones, aunque el resto de candidatos ha aumentado ligeramente su presencia en la red. Hay otra diferencia sustancial, sobre todo en el caso de Ayuso: la mayor¨ªa de publicaciones en Facebook sobre la presidenta las han hecho p¨¢ginas de izquierdas. Buena parte de su fama procede de sus adversarios pol¨ªticos o ideol¨®gicos.

EL PA?S ha analizado cerca de 400.000 posts sobre los seis candidatos a la presidencia de la comunidad de Madrid desde enero de 2020 gracias a la herramienta Crowdtangle, propiedad de Facebook. Los que ofrece esta herramienta son de p¨¢ginas, perfiles verificados y grupos con miles de usuarios, con lo que no aparecen mensajes virales de usuarios an¨®nimos. El n¨²mero de interacciones son los mensajes compartidos, comentarios y los me gusta u otras reacciones, pero no los clics que se generan. Para entender la repercusi¨®n de este contenido, los v¨ªdeos creados por estas p¨¢ginas se han visto 376 millones de veces aunque solo representen el 10% de las publicaciones.

El anuncio sorpresa de elecciones de Ayuso y la participaci¨®n de Pablo Iglesias dispar¨® a ambos candidatos, pero su ventaja en la red ya era extraordinaria. Ambos han sido un reclamo central de la actividad pol¨ªtica espa?ola en Facebook durante estos meses. Solo les supera Pedro S¨¢nchez, y por poco. El presidente de Vox, Santiago Abascal, es el ¨²nico que se les acerca, muy por delante de Pablo Casado, l¨ªder de la oposici¨®n.

Las p¨¢ginas de Facebook que m¨¢s interacciones recibieron al hablar de D¨ªaz Ayuso son Spanish Revolution y Seguidores de Julio Anguita, dos de las m¨¢s grandes de Espa?a de temas pol¨ªticos en el ¨¢mbito de la izquierda. Ambas p¨¢ginas tienen m¨¢s posts e interacciones sobre Ayuso que sobre Iglesias. Si incluimos los medios que m¨¢s interacciones recibieron al hablar de Ayuso, son P¨²blico, El Plural y eldiario.es. Entre los tres suman cerca de seis millones de interacciones en mensajes que mencionaban a la presidenta.

¡°No hay una l¨ªnea concreta contra Ayuso. Es casual, pero tambi¨¦n lo va arrojando la actualidad y vamos publicando lo que a la gente le gusta leer en Spanish Revolution¡±, dice uno de los activistas de izquierda detr¨¢s de la p¨¢gina de Facebook, que tiene 3,2 millones de seguidores, naci¨® a partir del 15M en 2011 y no tiene v¨ªnculos con ning¨²n partido espec¨ªfico.

La primera p¨¢gina no vinculada a medios favorables a Ayuso ocupa el puesto 13. Se trata del grupo llamado Madrid con Isabel D¨ªaz Ayuso, administrado por empleados del Partido Popular y con m¨¢s de 35.000 miembros, aunque publican mucho m¨¢s a menudo que los medios y otras p¨¢ginas. Ese grupo fue creado en 2018 con el nombre Madrid con Pablo Casado y en enero de 2019 se rebautiz¨® para las elecciones auton¨®micas. Entonces apareci¨® tambi¨¦n el grupo Todos con Isabel D¨ªaz Ayuso, que hoy tiene 22.000 miembros.

En el caso de Pablo Iglesias, las menciones de sus partidarios y detractores est¨¢n m¨¢s equilibradas. Su partido, Podemos, es mucho m¨¢s fuerte en Facebook y es la segunda p¨¢gina que m¨¢s interacciones tiene sobre Iglesias. Los otros tres son los medios Okdiario y El Mundo y el partido Vox. Solo Okdiario tiene casi 4 millones de interacciones en mensajes sobre Iglesias.

El resto de candidatos compite en otra liga. La cabeza de lista de Vox, Roc¨ªo Monasterio, aparece en cerca del 4% de los post (unos 13.000), pero genera apenas el 3% de las interacciones. En las ¨²ltimas semanas su impacto ha crecido empujada por su partido, m¨¢s activo que el resto. M¨®nica Garc¨ªa, Edmundo Bal y ?ngel Gabilondo no llegan a 7.000 publicaciones. Un ejemplo de la menor atenci¨®n pol¨ªtica que generan estos candidatos en Facebook es que uno de los mensajes con m¨¢s interacciones del candidato socialista, ?ngel Gabilondo, es uno donde se puede descargar un libro del fil¨®sofo Michel Foucault, que el catedr¨¢tico de Metaf¨ªsica tradujo y prolog¨®.

El peso de un candidato en Facebook no es obviamente definitivo para sus opciones de ganar, pero puede ser sustancial en la percepci¨®n de muchos ciudadanos. Con un 44%, Facebook es la red social que m¨¢s espa?oles usan para informarse (m¨¢s del doble que Twitter) y la usa para cualquier un fin un total de 69%, seg¨²n datos del Reuters Institute. ¡°Est¨¢ claro que la penetraci¨®n de Facebook en la sociedad tiene implicaciones significativas para la vida pol¨ªtica¡±, dice S¨ªlvia Maj¨®-V¨¢zquez, investigadora de la Universidad de Oxford. ¡°Cuando la gente llega a la informaci¨®n pol¨ªtica por Facebook, tiende a tener preocupaciones distintas de la poblaci¨®n general. Informarse en Facebook est¨¢ asociado con que los ciudadanos tengan problemas que se alejan de los centrales en la opini¨®n p¨²blica¡±, a?ade Maj¨®, que analiz¨® esta hip¨®tesis en Espa?a en un art¨ªculo cient¨ªfico de 2018.

?C¨®mo afecta que la popularizaci¨®n de una figura pol¨ªtica corra a cargo de rivales? No es ideal, pero hay cosas peores. ¡°Aunque sea a trav¨¦s del odio, hacerlos tan visibles provoca que sean m¨¢s viables como candidatos y que se acaben considerando m¨¢s atractivos, no entre quienes les odian sino entre quienes podr¨ªan preferir otros candidatos¡±, dice Berta Barbet, investigadora de la Universidad Aut¨®noma de Barcelona.

El tipo de publicaci¨®n m¨¢s eficaz entre los que mencionan a estos pol¨ªticos es sin duda el v¨ªdeo breve en formato zasca: ¡°As¨ª ha destapado Santiago Abascal en el Congreso las mentiras del #GobiernoDelBulo¡±, ¡°Vaya repaso le da Pablo Iglesias a la diputada de VOX¡±, ¡°Otro d¨ªa m¨¢s M¨®nica Garc¨ªa. Poniendo la cara colorada al privatizador de la sanidad en Madrid¡±, ¡°Javier Aroca fulmina a Ayuso y a los pol¨ªticos jetas¡±, ¡°M¨®nica, gerente de un restaurante en Madrid, le manda un mensaje a Pablo Iglesias¡±. El objetivo de la mayor¨ªa de estos mensajes es apelar a las emociones.

Por eso es habitual tambi¨¦n ver c¨®mo cambian las reacciones a los v¨ªdeos o contenidos cuando se publican desde p¨¢ginas afines o contrarias al candidato. Cuando los contenidos sobre Ayuso, por ejemplo, los publican p¨¢ginas de derechas la proporci¨®n de me gusta o me encanta es mayor que cuando lo hacen p¨¢ginas de izquierda. Sucede al contrario con las reacciones de risa o tristeza que abundan m¨¢s en los mensajes de p¨¢ginas contrarias.

¡°Hay gente que explota salir a cualquier precio. No s¨¦ a qu¨¦ juegan. Es un sistema da?ino. Cualquiera de nosotros, como sociedad, deber¨ªa pensar d¨®nde queremos ir. ?A un sitio donde no se puede plantear un discurso sosegado?¡±, dice Helena Matute, catedr¨¢tica de la Universidad de Deusto.

Para entender c¨®mo funciona la interacci¨®n y la carga emocional en Facebook, desde enero de 2020 de los 14 posts con m¨¢s interacciones sobre Pedro S¨¢nchez, 12 son de Vox o Santiago Abascal. Los otros dos tambi¨¦n son de p¨¢ginas cr¨ªticas, la del pol¨ªtico popular Javier Maroto y la de una p¨¢gina llamada El Periodista Camorrista. Vox es el ¨²nico partido cuyos perfiles logran sistem¨¢ticamente mucha interacci¨®n org¨¢nica. Para el resto, siempre hay p¨¢ginas de partidarios o afines que logran superar al original. Los 3,2 millones de seguidores de Spanish Revolution son m¨¢s del doble que la p¨¢gina de Podemos. Incluso en el PSOE logran m¨¢s interacciones p¨¢ginas de fans como ¡°Con Pedro S¨¢nchez otra Espa?a mejor y un PSOE renovado es posible¡± o ¡°Pedro S¨¢nchez presidente¡±, que tienden a tener m¨¢s impacto que la oficial del partido.

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