En qu¨¦ provincias interesa m¨¢s la selecci¨®n espa?ola (y cu¨¢les prefieren otros equipos), seg¨²n Facebook

La Eurocopa de f¨²tbol que empieza hoy no se vivir¨¢ con la misma pasi¨®n en toda Espa?a. ?vila, Cuenca, Salamanca, Zamora, Teruel, Castell¨®n y Valladolid son ahora, por este orden, las provincias donde en proporci¨®n habr¨¢ m¨¢s aficionados pendientes de la selecci¨®n. Guip¨²zcoa, Barcelona, ?lava, Girona y Vizcaya ser¨¢n las que de momento menos inter¨¦s tienen en los jugadores espa?oles. Al menos as¨ª lo indican los datos de la plataforma que Facebook e Instagram ponen a disposici¨®n de los anunciantes, y que ha extra¨ªdo para EL PA?S la empresa de informaci¨®n geolocalizada y an¨¢lisis masivo de datos Tyrceo.

Este nivel de inter¨¦s sit¨²a a Espa?a en una posici¨®n intermedia dentro de Europa. Los datos de la tecnol¨®gica apuntan a que portugueses, h¨²ngaros, turcos e italianos son de largo los aficionados m¨¢s volcados en sus selecciones. A continuaci¨®n se sit¨²an los belgas, espa?oles y franceses.

Facebook permite personalizar anuncios a usuarios a los que atribuye inter¨¦s en, por ejemplo, ¡°Eurocopa¡±, ¡°selecci¨®n espa?ola¡± o ¡°Sergio Busquets¡±, adem¨¢s de otro tipo de perfilado seg¨²n edad, regi¨®n o cientos de otras variables (yoga, veganismo, coches deportivos, lo que sea que agregue gustos). A trav¨¦s de esta herramienta podemos ver cu¨¢nta gente tiene asignada la etiqueta de una selecci¨®n u otra en distintas zonas geogr¨¢ficas.

Juanmi Carrascosa, ingeniero y fundador de Tyrceo, asegura que ¡°la fiabilidad es alta¡±. ¡°Es como encuestar a millones de personas diariamente en base a informaci¨®n geolocalizada¡±, a?ade. Los datos incluyen 19 selecciones de las 24 que participan en el torneo. Tyrceo har¨¢ un bar¨®metro de la Eurocopa para ver c¨®mo evoluciona el inter¨¦s por selecciones y otras posibles variables como patrocinadores o jugadores conforme avancen los partidos. En Espa?a, por ejemplo, Badajoz es la provincia que mayor inter¨¦s creciente muestra en la semana que lleva Tyrceo de medici¨®n, aunque las diferencias son a¨²n peque?as. Seg¨²n la experiencia de Carrascosa en otros deportes, cuando empiecen los partidos es cuando se ver¨¢n saltos notables en el inter¨¦s.

Facebook obtiene esta informaci¨®n no solo de la interacci¨®n que sus usuarios tienen en sus servicios (Facebook, Instagram y WhatsApp), sino tambi¨¦n gracias a la informaci¨®n que reciben de la navegaci¨®n de sus usuarios gracias a las cookies que colocan en multitud de p¨¢ginas. Lo que no se sabe con certeza es qu¨¦ combinaci¨®n exacta usa para perfilar a los usuarios. ¡°Con este sistema llegas a m¨¢s volumen de poblaci¨®n pero no puedes especificar la pregunta, como en una encuesta. A lo mejor hay gente interes¨¢ndose por algo porque no le gusta. En el fondo se trata de entender c¨®mo se distribuyen los intereses¡±, dice Carrascosa.

El mapa muestra el inter¨¦s por la selecci¨®n espa?ola que detecta Facebook cada provincia. La cifra mide el porcentaje de usuarios atra¨ªdos por el tema y revela diferencias sensibles, desde el 16% de ?vila, hasta el 9% de Madrid o el 7% de ?lava y Barcelona.

EL PA?S ha tenido acceso estos datos tambi¨¦n por c¨®digos postales pero se ve¨ªan pocos detalles al margen de lo que muestran las provincias. Hay que tener en cuenta que los intereses pueden ser distintos incluso entre vecinos de barrio y que no se sabe c¨®mo se determina la definici¨®n de la geolocalizaci¨®n de Facebook para cada usuario. Por ejemplo, como capital, tendr¨ªa sentido que Madrid fuera una de las ciudades con mayor apoyo a la selecci¨®n. Pero el inter¨¦s es bastante bajo, similar al de Barcelona y mucho menor que en provincias lim¨ªtrofes como ?vila. A ello contribuye probablemente que Madrid sea un lugar con movilidad y con habitantes de muchas procedencias. ¡°Madrid tiene un efecto capital. El inter¨¦s est¨¢ m¨¢s repartido por la gente de distintos or¨ªgenes que vive en ella. Adem¨¢s viene mucha gente de otros lugares y Facebook quiz¨¢ incluya sus datos en la provincia de origen¡±, dice Carrascosa.

Una hip¨®tesis plausible pero dif¨ªcil de demostrar es que el inter¨¦s en la capital haya deca¨ªdo algo por no haber ning¨²n jugador del Real Madrid en la selecci¨®n. Poniendo la lupa en los datos del inter¨¦s por Sergio Ramos se comprueba que hay un par de distritos de la capital donde el defensa interesa m¨¢s que la selecci¨®n, aunque no parece que sea nada definitivo ni evidente.

Pa¨ªs Vasco y Catalu?a son las dos autonom¨ªas con menos afici¨®n por la selecci¨®n, seg¨²n Facebook, y coinciden con aquellas donde m¨¢s gente se siente solo de dichas comunidades ¡ªsolo catal¨¢n el 22% y solo vasco el 30%, seg¨²n la encuesta postelectoral del CIS de noviembre de 2019. Un sondeo del mismo organismo de 2007 encontr¨® que ya entonces eran tambi¨¦n las comunidades en las que m¨¢s gente que dec¨ªa no estar poco o nada interesada por el combinado nacional.

La mayor afici¨®n en provincias de la llamada Espa?a vac¨ªa puede explicarse porque son lugares sin equipo en las principales categor¨ªas nacionales, lo que podr¨ªa hacer que aumentara el inter¨¦s por la selecci¨®n nacional. Tambi¨¦n puede influir la edad, por ejemplo, si el f¨²tbol tiene m¨¢s atracci¨®n entre gente de m¨¢s edad.

Las otras selecciones

Facebook tambi¨¦n ofrece cifras sobre las segundas selecciones que m¨¢s inter¨¦s reciben en Espa?a. En total, Portugal es la segunda, sobre todo por el inter¨¦s que despierta en Galicia y Huelva. A continuaci¨®n vendr¨ªa Francia. Ese efecto puede deberse al inter¨¦s por la selecci¨®n propiamente, al inter¨¦s por algunas de sus estrellas (Cristiano Ronaldo, Karim Benzema) o al de portugueses y franceses que viven o visitan a menudo Espa?a. Huesca es por ejemplo una de las provincias con m¨¢s inter¨¦s por Francia, tambi¨¦n fronteriza.

El inter¨¦s por Italia y Alemania s¨ª que parece definitivamente vinculado a extranjeros residentes en Espa?a. En Barcelona hay un inter¨¦s elevado y creciente por Italia (igual que en otras dos provincias catalanas, Tarragona y Girona), y en Baleares destaca el seguimiento de Alemania. Las diferencias son peque?as pero sustanciales.

En cuanto al inter¨¦s en otros pa¨ªses, Portugal y Hungr¨ªa son los dos donde Facebook detecta m¨¢s fervor por sus selecciones, como mostraba el gr¨¢fico del principio. En Portugal la segunda selecci¨®n favorita es Espa?a, quiz¨¢ por los mismos motivos que Portugal lo es para los espa?oles (aunque el doble de portugueses interesados por Espa?a que al rev¨¦s). Despu¨¦s viene Turqu¨ªa e Italia. Tras esos cuatro equipos aparecen B¨¦lgica, Espa?a, Francia, Alemania y Dinamarca. La inmigraci¨®n es seguramente un motor de intereses tambi¨¦n, lo que explicar¨ªa que en Alemania la segunda selecci¨®n por inter¨¦s sea Turqu¨ªa.

Para comprobar si hay un correlaci¨®n entre el inter¨¦s por ¡°f¨²tbol¡± y el inter¨¦s por ¡°tu selecci¨®n en Eurocopa¡±, hemos mirado c¨®mo los usuarios de cada pa¨ªs se interesan por ese deporte en general. En casi todos los pa¨ªses el inter¨¦s es masivo, por encima de la mitad de usuarios. Alemania, Finlandia y Suecia son los pa¨ªses con menos inter¨¦s por este deporte en general. ?D¨®nde hay m¨¢s inter¨¦s? En Macedonia del Norte, Hungr¨ªa, Portugal, Italia y Croacia. Es extremadamente probable que el inter¨¦s macedonio est¨¦ vinculado al ¨¦xito de su selecci¨®n, clasificada por primera vez para una gran competici¨®n, pero no puede confirmarse porque Facebook no ha creado la ¡°selecci¨®n de Macedonia¡± como una etiqueta para sus usuarios. Otras cuatro selecciones tampoco tienen etiqueta propia en el sistema de Facebook: Finlandia, Austria, Rep¨²blica Checa y Eslovaquia.

El inter¨¦s por el f¨²tbol tiene bastante correlaci¨®n con el inter¨¦s por las respectivas selecciones, excepto en el caso turco, donde se ve que el combinado nacional tiene un tir¨®n mayor. En Croacia aparentemente ocurre al rev¨¦s. El inter¨¦s en Espa?a por el f¨²tbol es medio alto, por encima de Francia y Polonia pero por debajo de B¨¦lgica, Eslovaquia o Turqu¨ªa.

Reino Unido es un caso quiz¨¢ incompleto. Facebook define Reino Unido como pa¨ªs pero luego las selecciones son Inglaterra, Gales y Escocia. Esa distinci¨®n puede alterar los resultados y otorgar ese inter¨¦s aparentemente menor por su selecci¨®n en Inglaterra. Carrascosa admite que puede ocurrir algo extra?o pero sostiene las cifras: ¡°Mi hip¨®tesis es que ese es el dato. El volumen es m¨¢s bajo a nivel absoluto porque partes Reino Unido en tres¡±, dice.

El etiquetado de Facebook tampoco es infalible. En Espa?a la segunda selecci¨®n que m¨¢s inter¨¦s recibe, seg¨²n los datos, es Suiza. ¡°Estoy seguro de que es un error de etiquetado. Hay que tener en cuenta que esto es autom¨¢tico y hay errores, que luego se rectifican¡±, dice Carrascosa. En la tabla se ha obviado este aparente error para no crear confusi¨®n.

Junto a la rareza suiza en Espa?a hay otro asunto extra?o, vinculado a un posible problema de las plataformas. El inter¨¦s en Rusia y Ucrania por sus selecciones es casi cero. Tyrceo lo atribuye a las cuentas falsas que hay en esos dos pa¨ªses. ¡°Hay decenas de miles de cuentas falsas que no tienen intereses asociados¡±, dice, lo que hace bajar much¨ªsimo el promedio de usuarios interesados en la selecci¨®n.

El perfilado, santo grial de las plataformas

El perfilado de los usuarios es uno de los grandes misterios de las plataformas. A la vez, es su santo grial. Facebook vive de los anuncios y de que sus servicios ofrecen una mejor opci¨®n para llegar a gente interesada en bicicletas, ollas o yoga. El modo en que atribuye esos datos no lo sabemos, m¨¢s all¨¢ de que si alguien visita p¨¢ginas de c¨®mo hacer merluza al horno y espaguetis chinos va a estar interesado en temas de cocina. Hay algo que s¨ª es probable: el sobreperfilado.

Cuando un anunciante quiere ense?ar sus productos a usuarios de Facebook, la red no puede responderle que no tiene p¨²blico objetivo. ¡°Es probable que quieran perfilarte lo m¨¢ximo: te gusta el f¨²tbol alem¨¢n, has mirado un poco la selecci¨®n, pues te coloco en el paquete completo: Bundesliga, futbolistas alemanes y selecci¨®n. Si fueran muy estrictos tendr¨ªan poca audiencia para sus plataformas de marketing¡±, explica Carrascosa. Por ejemplo, Espa?a es la segunda selecci¨®n preferida en Portugal, Hungr¨ªa y Turqu¨ªa. Es probable que en caso de h¨²ngaros y turcos tenga algo que ver el inter¨¦s relacionado con La Liga.

A¨²n as¨ª, para poner las cosas en perspectiva, hay que considerar que, aunque parece que el f¨²tbol de selecciones importa a todo el mundo, Facebook solo detecta ese inter¨¦s en un 23% de portugueses, un 16% de italianos o un 10% de los espa?oles con cuenta en la plataforma.

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