Twitter pasar¨¢ a llamarse X

El proceso ha sido r¨¢pido. Elon Musk anunci¨® la madrugada del domingo que ¡°pronto¡± dir¨ªamos ¡°adi¨®s a la marca Twitter¡±. Iba a convertirse en X, la plataforma ¨²til para todo so?ada por el magnate. Ya en la ma?ana de este lunes, hora espa?ola, el nuevo logo con el aspa preside la red social. Desde primera hora del lunes, la p¨¢gina con el nuevo nombre, X.com, ya deb¨ªa redirigir a Twitter. Sin embargo, durante varias horas, muchos usuarios segu¨ªan encontr¨¢ndose a¨²n con una p¨¢gina de GoDaddy, un servicio de venta de dominios, que anuncia la subasta del nombre junto a anuncios de sillones y sof¨¢s.

La rapidez y falta de previsi¨®n del proceso se ven en que por ahora solo ha cambiado el logo. El nombre ¡°Twitter ¡° sigue en la p¨¢ginas de acceso o b¨²squeda. Elon Musk fue el primero en a?adirse el nuevo logo a su cuenta, con el negro de fondo, que apunta a que pasar¨¢ a ser el nuevo color corporativo. La X ya se ha proyectado tambi¨¦n en el edificio de la sede de lo que a¨²n es Twitter en San Francisco. Junto a los cr¨ªpticos mensajes de Musk, que estuvo toda la madrugada del lunes tuiteando sin parar sobre su nuevo nombre, la nueva jefa ejecutiva de la empresa, Linda Yaccarino, dio alguna pista m¨¢s del cambio.

La intenci¨®n de Musk es convertir el viejo Twitter en una plataforma que permita muchas m¨¢s cosas que mensajes breves: pagos y mensajer¨ªa privada son las m¨¢s importantes. ¡°X es el estado futuro de la interactividad ilimitada, centrada en audio, v¨ªdeo, mensajer¨ªa, pagos/banca, creando un mercado global para ideas, bienes, servicios y oportunidades. Impulsado por IA [inteligencia artificial], X nos conectar¨¢ a todos de maneras que apenas comenzamos a imaginar¡±, escribi¨® Yaccarino en su mensaje. Musk sigui¨® respondiendo con bromas y efusi¨®n a mensajes que se re¨ªan del cambio o destacaban que no tiene ning¨²n sentido. Es dif¨ªcil con Musk, como otras veces, saber c¨®mo de pensado estaba todo y cu¨¢l ser¨¢ el impacto real del cambio. Musk ha prometido y no cumplido otros cambios anteriores, como someter innovaciones en Twitter a votaci¨®n o crear un consejo externo para deliberar sobre la moderaci¨®n del contenido.

Tanto el nuevo nombre como la intenci¨®n de convertir Twitter en una superapp son viejos sue?os de Musk. La idea del nombre la tiene desde el siglo XX, cuando bautiz¨® X.com a su startup de pagos, que acab¨® siendo engullida por Paypal. Y desde 2017, cuando Musk recompr¨® el dominio a Paypal, ten¨ªa la aparente intenci¨®n de crear algo con ese nombre. Incluso antes de comprar Twitter, su visi¨®n era convertir una plataforma que ya ten¨ªa cientos de millones de usuarios en algo m¨¢s que una p¨¢gina de mensajes cortos. El ¨¦xito de la china WeChat, que permite pagos y mensajer¨ªa privada y p¨²blica, ha sido uno de los referentes de Musk. Es dif¨ªcil valorar si los cambios y la inestabilidad de la plataforma desde que Musk la adquiri¨® van a facilitar que sus usuarios le conf¨ªen pagos y otro tipo de intercambios, pero esa es su apuesta. Por supuesto, no est¨¢ nada claro c¨®mo ni cu¨¢ndo se pondr¨¢n en marcha todos estos cambios.

Este cambio afecta al logo y nombre oficial de la app, aunque Musk ya hab¨ªa cambiado a X el nombre de la compa?¨ªa. El logo est¨¢ aparentemente sacado de Unicode, un est¨¢ndar global que facilita el tratamiento de texto, lo que permite por ejemplo tuitear f¨¢cilmente el nuevo logo, pero probablemente dificulte establecer un copyright claro. El magnate anunci¨® tambi¨¦n el domingo en un correo interno a sus empleados el cambio de nombre, seg¨²n informa una periodista estadounidense en Threads, la app de Meta reci¨¦n creada para competir con Twitter y que quiz¨¢ haya acelerado las intenciones de Musk.

El problema del cambio de nombre a algo tan gen¨¦rico no es banal. ?Cu¨¢ntos de sus usuarios pasar¨¢n a decir ¡°lo he visto en X¡± en lugar de Twitter? ?C¨®mo se llamar¨¢n los tuits, tuitear y retuits? Musk pretende que se los llame ¡°x¡¯s¡±, que en espa?ol se pronunciar¨ªa ¡°equis¡±, como la propia letra. ?A cu¨¢nta gente no le har¨¢ gracia tener una cuenta con miles de seguidores en X, un nombre tradicionalmente asociado a la pornograf¨ªa? Este lunes una de las principales tendencias en Twitter era ¡°Xvideos¡±. Es f¨¢cil pensar en las confusiones que surgir¨¢n cuando alguien deba buscar en Google alg¨²n viejo tuit y deba asociar cualquier frase con ¡°X¡±. A Musk probablemente todos estos retos le parezcan menores y divertidos, pero ya ha empezado su batalla particular contra los usuarios para que vayan digiriendo el cambio.

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