Netflix suma menos suscriptores en 2021, pero gastar¨¢ m¨¢s que nunca en contenido
La plataforma a?ade solo cuatro millones de abonados, dos menos de lo previsto, y espera compensar el baj¨®n en la producci¨®n por la pandemia con su mayor inversi¨®n hasta ahora: 14.000 millones de euros
La plataforma digital de contenidos Netflix tendr¨¢ que esperar para superar los 210 millones de suscriptores en todo el mundo, su objetivo tras anunciar, a principios de enero, que hab¨ªa pasado el hito de los 200 (203 para ser exactos). La compa?¨ªa estadounidense ha cerrado el primer trimestre de 2021 con menos abonados nuevos de lo esperado: 3,98 millones en vez de los 6,29 millones que ellos mismos hab¨ªan pronosticado, seg¨²n ha contado la empresa en una carta a sus inversores. En ella tambi¨¦n adelanta que, para compensar la disminuci¨®n de la producci¨®n a lo largo de 2020, gastar¨¢ m¨¢s que nunca para ofrecer en el segundo semestre a sus abonados la mayor cantidad de productos posibles. Esa cifra r¨¦cord asciende a 14.000 millones de euros.
¡°Los retrasos en las producciones provocados por la covid-19 en 2020 nos lleva a una programaci¨®n para 2021 mayor en la segunda mitad del a?o con el retorno de un gran n¨²mero de franquicias. Aunque la puesta de vacunas est¨¢ siendo muy desigual por todo el mundo, estamos de vuelta y produciendo de forma segura en cada gran mercado, con la excepci¨®n de Brasil e India. Si esto contin¨²a as¨ª, gastaremos unos 14.000 millones de euros (17.000 millones de d¨®lares) en contenido este a?o, con m¨¢s ficciones originales este a?o que el anterior¡±, se lee en la misiva. La plataforma cont¨® con un dispendio para contenido de 9.830 millones de euros en 2020 y de 11.580 en 2019.
En el primer trimestre de 2021, con el inicio del confinamiento a nivel casi mundial por la crisis sanitaria, Netflix sum¨® 15,8 millones de suscriptores, su mayor crecimiento hist¨®rico. Tras comenzar en 2007 su andadura digital ¨Dcon contenido propio solo desde 2011¨D, ha llegado a abril de 2021 con 208 millones de suscriptores en todo el mundo. Uno de sus mayores competidores, Disney+, que lanz¨® su plataforma a finales de 2019, super¨® el pasado mes de marzo los 100 millones de abonados en todo el globo y tiene como meta alcanzar antes de 2024 una cifra entre los 230 y los 260 millones. Por su parte, Amazon Prime Video, cuya suscripci¨®n en la mayor parte de los casos va unida a la suscripci¨®n premium de su tienda, acaba de alcanzar los 200 millones, seg¨²n inform¨® Jeff Bezos en una nota a sus inversores. La expansi¨®n a nivel mundial fuera de EE UU es fundamental para las plataformas. En este primer trimestre del a?o, Netflix apenas ha sumado 500.000 nuevos clientes en su pa¨ªs de origen, llegando all¨ª a los 74,4 millones de suscriptores, seg¨²n datos proporcionados por la compa?¨ªa.
Netflix achaca el frenazo en la subida de abonados a los ritmos de la pandemia: menos rodajes y cancelaciones de grabaciones y al aplazamiento de estrenos de ficciones importantes debido a esto. Las expectativas de la plataforma de altas para el segundo trimestre tambi¨¦n han bajado. De los 4,8 millones que ten¨ªan en mente, creen que apenas superar¨¢n el mill¨®n. Pese al mal dato, la compa?¨ªa anunci¨® el martes a sus inversores que entre enero y marzo de este a?o logr¨® unos beneficios de 1.420 millones de euros, doblando as¨ª lo conseguido en el mismo periodo de 2020. Los ingresos en los tres primeros meses del ejercicio fiscal fueron de 5.960 millones de euros.
En este primer trimestre, seg¨²n la propia compa?¨ªa y su peculiar forma de medir los visionados (cuenta los hogares que han conectado con una ficci¨®n durante los primeros 28 d¨ªas desde su estreno), entre las series m¨¢s vistas est¨¢n Lupin (76 millones de hogares); Destino: La saga Winx (57 millones); ?Qui¨¦n mat¨® a Sara? (55 millones, el t¨ªtulo en idioma no ingl¨¦s m¨¢s popular en EE UU en sus primeras cuatro semanas tras el estreno); Ginny & Georgia (52 millones); El baile de las luci¨¦rnagas (49 millones), y la tercera temporada de Cobra Kai (45 millones). En cuanto a pel¨ªculas originales, las m¨¢s populares en los ¨²ltimos tres meses han sido Zona de riesgo (66 millones de hogares); El d¨ªa del s¨ª (62 millones); I Care a Lot (56 millones; en Espa?a disponible en Amazon Prime Video); A todos los chicos de los que me enamor¨¦ (51 millones), y la espa?ola Bajocero (47 millones de hogares).
La temporada de premios tambi¨¦n ha afectado al visionado de algunas de sus pel¨ªculas. Da 5 Bloods: Hermanos de armas, de Spike Lee; Mank, de David Fincher, y Fragmentos de una mujer, de Korn¨¦l Mundrucz¨®, aumentaron su popularidad entre los usuarios a partir del anuncio de sus candidaturas a los Oscar, seg¨²n la plataforma.
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