Spotify y Apple buscan al oyente de audios de pago
Las principales plataformas coinciden en anunciar servicios que permitan a los creadores cobrar a usuarios ¡®premium¡¯ por sus propuestas
La plataforma Spotify lanz¨® el martes en Estados Unidos un servicio de suscripci¨®n mensual a audios que se extender¨¢ a otros pa¨ªses en los pr¨®ximos meses. Apple hab¨ªa anunciado un servicio similar solo una semana antes. Ambos sistemas permitir¨¢n a creadores y productores de audios sacar mayor beneficio de sus obras, pero tambi¨¦n servir¨¢ de pistoletazo de salida para la carrera, que las dos grandes compa?¨ªas parecen querer empezar cuanto antes, por los clientes y el contenido de pago, algo muy parecido a lo que mantiene enfrentadas a las plataformas de v¨ªdeo.
Entre las novedades de Spotify, plataforma que en marzo contaba con 158 millones de suscriptores de pago en todo el mundo, estar¨¢ la opci¨®n de marcar episodios solo para suscriptores y publicarlos en su plataforma o en otras. La empresa no cobrar¨¢ una comisi¨®n por los ingresos que reciban los creadores en los pr¨®ximos dos a?os, salvo por una comisi¨®n que se queda la pasarela de pagos, la cual no depende de Spotify. A partir de entonces, se quedar¨¢ con un 5% de lo generado por cada audio. Los autores podr¨¢n elegir si cobrar 2,47 euros, 4,13 o 6,61 euros mensuales (2,99; 4,99 o 7,99 d¨®lares al mes). El contenido aparecer¨¢ dentro de la aplicaci¨®n de Spotify como uno m¨¢s, marcado en esta ocasi¨®n con un candado en el bot¨®n de reproducci¨®n.
Apple hab¨ªa anunciado la incorporaci¨®n de las suscripciones a su plataforma de audio una semana antes. Seg¨²n la compa?¨ªa, las suscripciones dar¨¢n a los oyentes acceso a beneficios gestionados por los creadores, como ausencia de publicidad o episodios y contenidos especiales. A esos creadores, les ofrece analizar el comportamiento de sus contenidos y conocer las novedades de la plataforma en Apple Podcasts for Creators. Las suscripciones de Apple estar¨¢n disponibles en mayo en 170 pa¨ªses. En este caso, ser¨¢n los autores quienes establezcan el precio a pagar por los oyentes. El precio m¨ªnimo ser¨¢ de 40 c¨¦ntimos de euro al mes (49 centavos de d¨®lar) y Apple se quedar¨¢ con el 30% de lo recaudado por las suscripciones de pago durante el primer a?o. A partir de ah¨ª, el porcentaje se reducir¨¢ al 15%. El usuario deber¨¢ formar parte del Apple Podcasters Program, que ofrece las herramientas necesarias para habilitar la opci¨®n de pago y tiene un coste de 19,99 d¨®lares al a?o en Estados Unidos (algo m¨¢s de 16 euros).
Seg¨²n el II Informe sobre voz y audio en Espa?a elaborado por las consultoras Prodigioso Volc¨¢n y SEIM y que analiza, entre otras cosas, los h¨¢bitos de los consumidores de formatos de audio en 2020, Spotify es la plataforma preferida para escuchar podcasts (48,2%) seguida de iVoox (25,5%), Google Podcasts (21,9%) y Apple Podcast (15,4%).
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