Escuchar Netflix, MUBI o Amazon Prime Video: las plataformas apuestan por el podcast

Las series, documentales y pel¨ªculas han enganchado a miles de suscriptores a las plataformas de streaming [bajo demanda], pero el audio es el pr¨®ximo terreno a conquistar. Compa?¨ªas como Netflix, MUBI y Amazon ampl¨ªan cada vez m¨¢s su apuesta por los podcast, conectada principalmente con la promoci¨®n de los estrenos de su cat¨¢logo. Pero, en estos formatos, una hora de charla a la semana da para mucho m¨¢s.

En ?Sigues ah¨ª? (Netflix) cabe todo, comentan sus conductores, la polifac¨¦tica artista mallorquina Samantha Hudson y Jordi Cruz, locutor de radio e ic¨®nico presentador de Art Attack. Durante la reci¨¦n acabada primera temporada de este espacio sonoro han invitado a gente de todo tipo para charlar con ellos de asuntos como la familia, la m¨²sica como terapia o la representaci¨®n LGTBI+ y, tambi¨¦n, de los estrenos de la plataforma. Antrop¨®logos, soci¨®logos, actores y psic¨®logos se sientan con ellos. ¡°Cuando yo no controlo sobre un tema, me pongo en el lado de la escucha. Y lo mismo ocurre con Samantha. Es muy interesante. Nos preparamos bien los temas, pero no siempre tienes que abordarlo todo aportando informaci¨®n. Tambi¨¦n puedes escuchar a los otros y colocarte en ese lugar que ocupa la persona que est¨¢ en casa. Nuestro ¨²nico mandamiento es que no queremos sentar c¨¢tedra¡±, comenta Cruz en una conversaci¨®n telem¨¢tica a tres el pasado viernes. A lo que Hudson apostilla: ¡°El concepto se basa en sacar tres sillas de pl¨¢stico a la entrada de la casa de tu pueblo y sentarte cada d¨ªa con una se?ora distinta a divagar y cotorrear. No tenemos mala leche, solo somos algo gamberras. Una vez vino un psic¨®logo, Andr¨¦s Arriaga, a hablar de salud mental y result¨® ser el m¨¢s divertido¡±.

¡°Nuestro ¨²nico mandamiento es que no queremos sentar c¨¢tedra¡±

Jordi Cruz, copresentador del podcast '?Sigues ah¨ª?'

No es la primera experiencia con el podcast en castellano de Netflix. La divisi¨®n latinoamericana de la plataforma cre¨® en 2018 Nada que ver, un espacio sonoro que sirve de gu¨ªa para que el oyente/espectador navegue por su vasto cat¨¢logo audiovisual. Desde M¨¦xico y para todo el continente, la locutora de radio y guionista Luisa Iglesias Arvide y el c¨®mico y estrella de TikTok Javier Ibarreche analizan los ¨²ltimos estrenos junto a invitados semanales. Aunque el formato espa?ol ?Sigues ah¨ª? cumple una funci¨®n parecida, uniendo a referentes de las redes sociales con profesionales de la radio capaces de llamar la atenci¨®n de varias generaciones de oyentes, su cita semanal con estos encuentros abarca charlas m¨¢s amplias que la mera recomendaci¨®n de series y pel¨ªculas.

La qu¨ªmica que desprenden Hudson y Cruz como pareja es uno de los puntales de ?Sigues ah¨ª?, que comenz¨® como un formato de ocho entregas y que al final se ampliaron a 29. Ambos se conocieron, a propuesta de Netflix, a trav¨¦s de una videollamada. ¡°Fue amor a primera vista¡±, dice Cruz. ¡°En este a?o juntos, tratando todo tipo de temas, he aprendido much¨ªsimo de ella. Para eso, tienes que tener un interlocutor que te atraiga y Samantha tiene ese im¨¢n que, cuando te cuenta algo, prestas atenci¨®n. Hay veces que me quedo callado en medio del podcast porque estoy reflexionando lo que acaba de decir¡±. A lo que replica con iron¨ªa su compa?era de micr¨®fono: ¡°Somos como la mariliendre y el maric¨®n del instituto¡±. Hudson confiesa que sus silencios suceden cuando no sabe c¨®mo seguir hilando el programa. La experiencia de Cruz llega siempre al rescate. ¡°En realidad, hablamos a menudo de la brecha intergeneracional, pero lo hacemos con gracia¡±, dice Hudson, que conoci¨® Art Attack a trav¨¦s de internet, mucho despu¨¦s de su emisi¨®n original en la televisi¨®n a finales de la d¨¦cada de los noventa.

Netflix lleva a?os produciendo podcast en ingl¨¦s, aunque como contenido extra que acompa?a a sus grandes estrenos. Series como The Crown, Stranger Things, The Witcher y la pel¨ªcula El irland¨¦s, de Martin Scorsese, han tenido el suyo propio. Este formato ser¨ªa uno de los contenidos estrella de un nuevo servicio que la plataforma est¨¢ sopesando lanzar, llamado N-Plus. En ¨¦l, recopilar¨ªa y aglutinar¨ªa de forma ordenada todo el contenido anexo que generan sus productos estrella y que hasta ahora ha diseminado por plataformas externas como YouTube. La intenci¨®n es que el usuario pueda acceder a lo que antes eran los extras de un DVD sin tener que salir de Netflix.

Am¨¦rica Latina, a la cabeza

La plataforma de cine independiente MUBI ha lanzado a principios de este verano Encuentros, un compendio de di¨¢logos informales de una hora de duraci¨®n sobre asuntos importantes para sus interlocutores. Voces destacadas del cine y la cultura en Latinoam¨¦rica se re¨²nen para hablar de su oficio y sus experiencias personales e ¨ªntimas en un arco¨ªris de acentos. En sus seis entregas ha sonado la voz del director argentino Mat¨ªas Pi?eiro, la actriz Paulina Garc¨ªa y el actor mexicano Gael Garc¨ªa Bernal, entre otros.

Para este proyecto, la compa?¨ªa se ha aliado con La corriente del Golfo, la productora especializada en podcasts de Diego Luna y el propio Garc¨ªa Bernal. El adentrarse en esta nueva apuesta forma parte del ADN de MUBI, que es tambi¨¦n distribuidora y productora de cine.

¡°Las pel¨ªculas no tienen un algoritmo en MUBI, porque est¨¢n seleccionadas a mano¡±, cuenta desde M¨¦xico y a trav¨¦s de Zoom Sandra G¨®mez, directora de marketing de MUBI Latinoam¨¦rica. ¡°Nos resultaba interesante extender esa conversaci¨®n al plano auditivo y que voces de la cultura latinoamericana hablaran entre ellos, sin un presentador o presentadora, sobre c¨®mo han vivido el cine a trav¨¦s de su trabajo, pero tambi¨¦n que lo hicieran como espectadores¡±.

El distribuirse a trav¨¦s de otras ventanas, como Spotify, ha ayudado a encontrar nuevos usuarios que se acerquen a su cat¨¢logo. ¡°Tenemos un p¨²blico cautivo, muy cin¨¦filo, y buscamos llegar a otros. Algunos han llegado a nosotros a trav¨¦s del podcast, sin conocer lo que hac¨ªamos antes¡±, comenta G¨®mez, quien avanza que Encuentros tiene asegurada una segunda temporada de otros seis episodios, cuya producci¨®n est¨¢ todav¨ªa dando sus primeros pasos.

En el caso de Amazon, de nuevo Am¨¦rica Latina toma la delantera en la integraci¨®n del formato en las plataformas en castellano, lanzando a principios de agosto Incluido con Prime, un nuevo podcast original de Amazon Prime Video encabezado por los mexicanos Diana Su, Arturo Aguilar y H¨¦ctor Portillo, quienes explicar¨¢n cada semana todas las curiosidades que hay en las series y pel¨ªculas de su servicio de streaming Prime Video. Pero la apuesta de la compa?¨ªa por el podcast va mucho m¨¢s all¨¢, al menos en Estados Unidos, consciente de que es un negocio de miles de millones de euros que no para de crecer. Fij¨¢ndose en el modelo de Spotify, Amazon invertir¨¢ al menos 20 millones de d¨®lares al a?o (17 millones de euros) en contenidos propios en este formato, ha anunciado esta semana el medio especializado en econom¨ªa y negocios Bloomberg. Adem¨¢s, la empresa ha comprado los derechos de distribuci¨®n de SmartLess, un popular espacio sonoro presentado por los actores Will Arnett, Jason Bateman y Sean Hayes que supera los siete millones de descargas mensuales. Y, a principios de a?o, invirti¨® 300 millones de d¨®lares (256 millones de euros) en adquirir la plataforma estadounidense Wondery.

¡°Vengo del mundo de la radio, que me apasiona, pero el hecho de que el podcast te permita hablar por los codos, sin que nadie te pida poner una canci¨®n entre medias, es pura terapia¡±, celebra Jordi Cruz, que ya prepara junto a Samantha Hudson la segunda temporada de ?Sigues ah¨ª? para Netflix Espa?a.

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