Ana Rosa no logra el liderazgo y TVE acierta doblando ¡®La promesa¡¯: as¨ª ha arrancado la lucha por la audiencia de la tarde

Ha sido la gran apuesta de la nueva directiva de Mediaset Espa?a para esta temporada, que supone el inicio de una nueva era para el grupo de comunicaci¨®n propietario de los canales Telecinco y Cuatro, pero los resultados iniciales no est¨¢n siendo los esperados. La compa?¨ªa decidi¨® eliminar S¨¢lvame de su parrilla, a pesar de que segu¨ªa siendo una de sus pocas alegr¨ªas en cuesti¨®n de aud¨ªmetros en plena crisis de audiencias. Sus responsables reconoc¨ªan recientemente que era una cuesti¨®n de imagen m¨¢s que de datos num¨¦ricos. La alternativa pasaba por colocar a la reina de las ma?anas en horario vespertino. TardeAR, el nuevo magac¨ªn de Ana Rosa Quintana, aterriz¨® este lunes 18 de septiembre en Telecinco. Debut¨® con un discreto 11,3% de audiencia y en su segunda y tercera emisi¨®n descendi¨® al 10,4%, alej¨¢ndose del anhelado liderazgo.

Este giro de guion en la renovada Mediaset Espa?a de Alejandro Salem ¡ªtras la salida de su anterior consejero delegado, Paolo Vasile, en octubre de 2022¡ª supuso una guerra soterrada entre productoras conectadas con el grupo de comunicaci¨®n. Mientras que La f¨¢brica de la tele (creadora de S¨¢lvame) perd¨ªa su hegemon¨ªa en la parrilla, Unicorn Content, la productora de Quintana y Xelo Montensinos, se hac¨ªa con la espina dorsal de la oferta de Telecinco, con m¨¢s de 50 horas de emisi¨®n semanales con sus magacines en las ma?anas, las tardes, y los fines de semana.

Antena 3 logr¨® hace m¨¢s de un a?o arrebatar a Telecinco el primer puesto en el ranking de cadenas m¨¢s vistas. Esta temporada, TVE, con Jos¨¦ Pablo L¨®pez como director de contenidos, ha decidido plantar cara en la lucha por la audiencia. Ha dise?ado una oferta y una estrategia de programaci¨®n para La 1 que se acerca a la idea de entretenimiento de las cadenas privadas. Esa decisi¨®n ha provocado que todas las tendencias de la televisi¨®n tradicional estallen por los aires. Un ejemplo es lo que est¨¢ ocurriendo esta misma semana en la disputada franja de la tarde.

El ente p¨²blico decidi¨® contraprogramar la llegada de Ana Rosa Quintana a las tardes de Telecinco. Desde este lunes, La 1 ha doblado la emisi¨®n de su ¨²ltimo gran acierto, el serial diario La promesa, que ahora se emite de 16.30 a 18.30, aproximadamente. Es una franja en la que coincide en Antena 3 con los minutos finales de Amar es para siempre, con la serie turca Pecado original y con el inicio de Ahora Sonsoles, el magac¨ªn dirigido por la periodista Sonsoles ?nega. Y, en Telecinco, en esa misma franja, lo hace con As¨ª es la vida de Sandra Barneda y C¨¦sar Mu?oz y la primera mitad de TardeAR.

Con esta decisi¨®n, La 1 ha mejorado sensiblemente los n¨²meros en el arranque de semana ¡ªdel lunes 18 al mi¨¦rcoles 20 de septiembre¡ª. De no llegar las semanas anteriores al 10% de cuota de pantalla entre las 16.30 y las 18.30, a superar el 13% de media, especialmente en su segunda hora, coloc¨¢ndose como l¨ªder. Mientras, Ana Rosa Quintana ha logrado mejorar en sus dos primeros d¨ªas de emisi¨®n el share de su canal en la semana anterior, que previamente a su llegada no superaba el 9%, pero sus registros son inferiores a los del cap¨ªtulo extra de la ficci¨®n de La 1. El magac¨ªn de Sonsoles ?nega en Antena 3 tambi¨¦n se ha visto ligeramente debilitado con respecto a los resultados cosechados la semana anterior: del 12,7% y 12,6% del lunes y martes pasados a no llegar m¨¢s all¨¢ del 12% en lo que lleva de semana. Aun as¨ª, el resultado de este martes le sirvi¨® para superar a Quintana. Una situaci¨®n muy distinta a la que se viv¨ªa, por ejemplo, en el mes de mayo de 2023, en plena temporada alta. Entonces, S¨¢lvame daba la victoria de forma habitual a Telecinco en ese disputado horario de 16.30 a 18.30.

A la cadena p¨²blica todav¨ªa le queda un as en la manga, que es el estreno de La plaza, un talk show inspirado en el formato estadounidense The View en el que Jordi Gonz¨¢lez se rodear¨¢ de mujeres para debatir asuntos de actualidad. A¨²n por confirmar su fecha y hora de estreno, se espera que su debut sea el lunes 25 de septiembre entre las 18.30 y las 19.30, compitiendo de manera directa con ?nega y Quintana.

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