El ¨¦xito del anuncio navide?o de Suchard sorprende a sus creadores: ¡°Est¨¢ mil veces por encima de lo que proyect¨¢bamos¡±

¡°El anuncio de Suchard de este a?o... he llorado¡±; ¡°no entiendo por qu¨¦ raz¨®n estoy llorando por culpa de un v¨ªdeo del puto turr¨®n de Suchard, os voy a bloquear¡±; ¡°no puedo evitar emocionarme cada vez que lo veo¡±. Estos son algunos de las decenas de mensajes que han inundado X (antes Twitter) e Instagram tras el lanzamiento del anuncio de Navidad de la empresa de chocolates y turrones Suchard, que ha conseguido m¨¢s de 14 millones de visualizaciones desde que fue publicado el pasado mi¨¦rcoles. El v¨ªdeo publicitario es un corto de animaci¨®n al estilo Pixar que est¨¢ protagonizado por dos abuelitos que recuerdan c¨®mo la festividad ha sido el escenario de los momentos m¨¢s importantes de la familia a trav¨¦s de varias d¨¦cadas.

¡°?T¨² crees que lo hemos hecho bien?¡±, le pregunta el marido a la esposa al inicio del v¨ªdeo. La respuesta se da en una serie de recuerdos de fiestas de fin de a?o que incluyen la tradici¨®n de comer en familia las 12 uvas, los regalos a los nietos, la llegada del primer yerno, seguir el conteo en televisi¨®n para el a?o nuevo, las mascotas como un miembro m¨¢s del hogar o dejar la leche y el chocolate a los Reyes Magos. El anuncio termina con la frase: ¡°La vida es lo que pasa entre Navidad y Navidad¡±. La agencia Ogilvy fue la responsable de desarrollarlo, con producci¨®n de Hogarth y con los estudios de animaci¨®n Passion Pictures (Reino Unido) y Megacomputer (Francia).

¡°No nos esper¨¢bamos este ¨¦xito. Est¨¢ mil veces por encima de lo que proyect¨¢bamos, ha sido todo org¨¢nico¡±, asegura a este medio el director creativo ejecutivo de Ogilvy, Jes¨²s Rasines. La animaci¨®n no suele ser usada en cortos publicitarios por el tiempo de preparaci¨®n necesario; sin embargo, permite otras ventajas como una mayor libertad creativa, seg¨²n cuentan desde el equipo desarrollador. ¡°Quer¨ªamos universalizar la historia. Te identificas m¨¢s [con los personajes animados] y en este caso parece que es el abuelo de todos¡±, explica F¨¦lix Carral, director creativo de Ogilvy, marca que desarrollar¨¢ tambi¨¦n el anuncio navide?o de Decathlon.

El proceso de desarrollo dur¨® entre seis y siete meses, entre crear la historia y dise?ar a los personajes desde el l¨¢piz para despu¨¦s animarlos por ordenador. ¡°Lo que quer¨ªamos era coger una vida y partirla. Ten¨ªamos como 25 o 30 momentos vitales por lo que lo dif¨ªcil no ha sido meter esas escenas sentimentales sino escoger las que quedaron fuera¡±, detalla Carral. El corto atraviesa varios a?os y busca tener una representaci¨®n para cada ¨¦poca de la vida: la infancia ilusoria, la adolescencia rebelde y la regresi¨®n en la vejez.

En cuanto al estilo Pixar que muchas personas en las redes sociales han identificado, Rasines dice que es ¡°imposible¡± no tener al sello de Disney en la cabeza porque son los ¡°reyes de la animaci¨®n¡±, pero que el objetivo era alejarse de su ¡°est¨¦tica perfecta¡±. ¡°Hemos querido distanciarnos y no ser absolutamente idealistas en los dise?os de personajes, que tuvieran imperfecciones y que cualquier familia de Espa?a pudiera sentirse identificada¡±, apunta. A?ade al respecto Carral: ¡°La imagen real te da muchos datos como el origen o la clase social, mientras que la animaci¨®n te permite obviar esas apariencias y tener un nivel m¨¢s alto de emoci¨®n sin ser cursi¡±.

El spot fue presentado el pasado martes en una proyecci¨®n especial con medios y embajadores de marca y desde el mi¨¦rcoles circula en las redes sociales y se transmite por televisi¨®n.

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