La productora que cre¨® ¡®S¨¢lvame¡¯ cesa su actividad tras confirmar su divorcio con Mediaset Espa?a

El verano pasado, la nueva directiva de Mediaset Espa?a decidi¨® que quer¨ªa sustituir a las presentadoras de uno de sus formatos. El grupo pidi¨® apartar a Mar¨ªa Pati?o y Nuria Mar¨ªn de Socialit¨¦, el programa del coraz¨®n que emite Telecinco los fines de semana y festivos. Ese fue uno de los puntos clave de un largo y complejo proceso de divorcio. La responsable del espacio, La f¨¢brica de la tele, sent¨ªa que su narrativa televisiva ya no ten¨ªa hueco en la nueva directiva del grupo de comunicaci¨®n. La ruptura oficial se anunci¨® de forma conjunta el pasado martes. Culminar¨¢ con el cierre progresivo y ordenado de la productora, aseguran a este peri¨®dico fuentes cercanas a la empresa.

En el caso de que Adri¨¢n Madrid y ?scar Cornejo, creadores de S¨¢lvame, vuelvan a lanzar un proyecto, lo har¨¢n desde otra compa?¨ªa. La f¨¢brica de la tele muere junto a la que fue su raz¨®n de ser durante 17 a?os: construir el ADN de Telecinco dise?ando buena parte de su programaci¨®n y alimentando de contenidos al resto de espacios de la cadena.

Pati?o y Mar¨ªn dejar¨¢n en breve de ser presentadoras de Socialit¨¦, pero el pasado verano los responsables de la productora se resistieron a apartarlas del espacio. Y decidieron que la hasta entonces exitosa uni¨®n de productora y emisora ya no ten¨ªa sentido. En ese momento, las relaciones de Cornejo y Madrid con los sucesores de Paolo Vasile, alejado de Mediaset Espa?a desde el 1 de enero de 2023, no eran fluidas. Nunca lo fueron. Hasta el punto de no haber llegado a conocer en persona a Borja Prado en el a?o y medio que ha sido presidente de Mediaset. Con el consejero delegado, Alessandro Salem, el hombre que ha ganado el particular Juego de tronos en Mediaset, el contacto tampoco ha sido muy estrecho en los ¨²ltimos tiempos.

Semanas antes de esa petici¨®n de cambiar a las presentadoras de Socialit¨¦, el 5 de mayo de 2023, los due?os de la productora segu¨ªan dise?ando por ¨®rdenes de Telecinco un ambicioso plan de remodelaci¨®n para relanzar S¨¢lvame, su franquicia estrella. Pero ese d¨ªa se enteraron por la prensa de la cancelaci¨®n del formato en plena emisi¨®n en directo. Otras productoras llevaban semanas preparando ideas para proponer al grupo de comunicaci¨®n una alternativa al veterano programa vespertino.

Bel¨¦n Esteban se ha mostrado en p¨²blico y en privado en desacuerdo por la forma de fulminar su programa, en lo que ella considera un movimiento pol¨ªtico, explicaba hace unos meses a este peri¨®dico el entorno de la colaboradora. El c¨®digo ¨¦tico que prohib¨ªa hablar de ciertos personajes y tem¨¢ticas solo se aplic¨® a los contenidos de La f¨¢brica de la tele.

La cancelaci¨®n lleg¨® junto a la de su versi¨®n nocturna, Deluxe, y a la de otro espacio producido por La f¨¢brica de la tele, Focus, que emit¨ªa Cuatro. Con la desaparici¨®n de la mitad de su cat¨¢logo, la compa?¨ªa se vio obligada a iniciar a finales de mayo un ERE que ha completado este 1 de diciembre. Acaba de comenzar un segundo expediente de regulaci¨®n de empleo, una vez que ha confirmado que el 31 de diciembre finaliza el contrato que une a la productora con los ¨²ltimos tres programas que mantienen en emisi¨®n en Telecinco y Cuatro: Todo es mentira, Chester (ambos comandados por Risto Mejide) y Socialit¨¦. Sus creadores, Cornejo y Madrid, prefieren ceder a otras compa?¨ªas proyectos que ellos han concebido y construido y que hereden a sus trabajadores antes de arriesgarse a que esos programas sean tambi¨¦n cancelados si siguen bajo su control.

Regalo envenenado

Su ¨²ltima aventura conjunta con Telecinco, Cuentos chinos, parec¨ªa un regalo envenenado antes incluso de su estreno. La cadena anunci¨® que Jorge Javier V¨¢zquez se enfrentar¨ªa esta temporada al imbatible Pablo Motos en la estrat¨¦gica franja del access prime time. Comenz¨® en septiembre con un deslumbrante y gigantesco plat¨® y con una identidad poco definida. Su color rojo y su tem¨¢tica parodiaban el meme que comparaba al presentador con un dictador comunista desde que lanz¨® en directo el chascarrillo ¡°S¨¢lvame es un programa de rojos y maricones¡±. Su nombre recordaba a una pol¨¦mica expresi¨®n que Ana Rosa Quintana hab¨ªa utilizado al recoger la Medalla de Oro de Madrid ante Isabel D¨ªaz Ayuso: ¡°Me he criado en Usera, en un barrio obrero y trabajador, antes de que fuera Chinatown¡±. En ese primer programa, V¨¢zquez explic¨® que regresaba de una baja m¨¦dica que le hab¨ªa provocado una subida de tensi¨®n d¨ªas despu¨¦s del anuncio del final de S¨¢lvame. ¡°Durante la baja m¨¦dica fui capaz de atar cabos, de saber exactamente qu¨¦ ocurri¨® y qui¨¦nes participaron para que eso sucediera. No olvido, pero vuelvo sin ning¨²n tipo de ¨¢nimo revanchista¡±, dijo en directo.

En la presentaci¨®n de Cuentos chinos a los medios, el grupo de comunicaci¨®n asegur¨® que dar¨ªa tiempo al espacio para que se asentara en un horario tan complicado. Pero el programa comenz¨® con bajos datos de audiencia y aguant¨® solo 10 emisiones en antena. En cambio, aunque Pasapalabra (Antena 3) dobla a diario los datos del nuevo concurso de Telecinco, Reacci¨®n en cadena, el espacio de Ion Aramendi acaba de cumplir un a?o de emisiones compitiendo con el de Roberto Leal.

El fin de la relaci¨®n contractual entre La f¨¢brica de la tele y Mediaset, due?a de un 33 por ciento de sus acciones, no llegar¨¢ en el ¨²ltimo d¨ªa del 2023 como especifica el contrato que une a la empresa con esos tres programas de Telecinco y Cuatro. Pero tampoco se prolongar¨¢ mucho m¨¢s. El grupo de comunicaci¨®n est¨¢ todav¨ªa en conversaciones con las productoras que heredar¨¢n los formatos. En el sector audiovisual se apunta a F¨¦nix Media ¡ªpropiedad de Christian G¨¢lvez¡ª y a la periodista Mar¨ªa Verdoy (Viva la vida) como los herederos de Socialit¨¦, ante la marcha segura de sus dos presentadoras actuales. Y al propio Mejide como responsable de los dos espacios que presenta.

Ni Pati?o, ni V¨¢zquez, ni Mejide ni Mar¨ªn aparecen en la reciente promoci¨®n navide?a que han grabado los rostros de Mediaset. Mientras, a pesar de las cr¨ªticas que ha suscitado a menudo su forma de hacer televisi¨®n, la competencia refuerza sus programas con muchas de las estrellas de La f¨¢brica de la tele para consolidar el sorpasso a Telecinco, que ha ca¨ªdo al tercer puesto en la batalla de audiencias desde que inici¨® los bruscos cambios en su parrilla. Lydia Lozano, Terelu Campos y Roc¨ªo Carrasco ya trabajan para una cadena p¨²blica, La 1. Y Espejo p¨²blico de Antena 3 ha mejorado su posici¨®n en el r¨¢nking de los programas m¨¢s seguidos de la ma?ana, incorporando a Alberto D¨ªaz en la direcci¨®n y a Gema L¨®pez en la presentaci¨®n de su segmento dedicado a la cr¨®nica social.

Netflix estrenar¨¢ a principios de 2024 los cap¨ªtulos restantes de S¨¢lvese quien pueda, el reality que cre¨® junto a La f¨¢brica de la tele con Bel¨¦n Esteban, Kiko Matamoros y la propia Mar¨ªa Pati?o, entre otros, justo despu¨¦s de anunciarse su cancelaci¨®n de Telecinco. Sabiendo solo los datos que facilita la propia plataforma, el lanzamiento de sus tres primeros episodios ha liderado durante varias semanas la clasificaci¨®n de los espacios m¨¢s vistos de su cat¨¢logo en Espa?a. Hay, por tanto, muchas posibilidades de que el espacio renueve para una segunda temporada, aunque no regresar¨ªa como un producto de La f¨¢brica de la tele.

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