Antena 3 es la cadena m¨¢s vista en Espa?a en 2023, a?o en que Prime Video ha adelantado a Netflix

Antena 3 ha sido la cadena m¨¢s vista del 2023. Revalida el liderazgo que obtuvo por vez primera el a?o pasado, a pesar de perder seis d¨¦cimas en estos 12 meses. Ha alcanzado un 13,3% de cuota media de pantalla. As¨ª lo apuntan consultoras como Barlovento y GECA, a partir de los datos de medici¨®n recopilados por Kantar Media. El perenne liderazgo de sus informativos, que llevan m¨¢s de un lustro siendo los m¨¢s vistos, y el s¨®lido ¨¦xito de sus concursos Pasapalabra y La ruleta de la suerte le garantiza buenos datos de audiencia a diario.

El batacazo de Telecinco en el a?o en la que ha cancelado S¨¢lvame se traduce en casi dos puntos menos de cuota con respecto al 2022. Pasa del 12,3% a un 10,4%. En el computo total del a?o, mantiene la segunda posici¨®n a pesar de haber quedado en tercer lugar en los ¨²ltimos meses. Un dato positivo para el canal es que sigue liderando en un sector de audiencia muy atractivo para los anunciantes, el de los espectadores adultos j¨®venes, con edades comprendidas entre los 25 y los 44 a?os. Esta franja de edad es, seg¨²n GECA, la que m¨¢s ha reducido su tiempo ante el televisor tradicional en 2023. Consume 13 minutos menos al d¨ªa que el a?o pasado.

De entre las decenas de cadenas en abierto analizadas por las distintas consultoras, La 1 es una de las que m¨¢s sube. Mejora en 0,6 d¨¦cimas y alcanza esta vez un 9,7% de cuota de pantalla. En algunos de los meses finales del a?o ha logrado incluso situarse en segunda posici¨®n, solo por detr¨¢s de Antena 3. El canal p¨²blico sigue siendo donde el espectador acude para seguir los grandes acontecimientos, ya sea para celebrar la Navidad o informarse de unas elecciones. De hecho, domina por completo los 14 primeros puestos en la clasificaci¨®n de las emisiones m¨¢s vistas del a?o. Lo logra principalmente por el f¨²tbol, tanto por la Copa del Rey, la UEFA Nations League y el triunfal Campeonato del Mundo de este verano que gan¨® la Selecci¨®n Espa?ola de Jennifer Hermoso y Olga Carmona. Pero tambi¨¦n gracias a los distintos programas relacionados con la final de Eurovisi¨®n del pasado 13 de mayo. Y ha contado con ¨¦xitos inesperados como el regreso del Grand Prix.

La Sexta obtiene un 6,3% de share, subiendo dos d¨¦cimas en un a?o. Cuatro se queda con un 5,2%, que es una d¨¦cima m¨¢s que en 2022. La fuerte subida de Energy, que crece 0,5 d¨¦cimas hasta alcanzar un 3% de cuota, hace que se convierta en l¨ªder de su sector y consigue que una TDT se coloque por delante de un canal lineal en la clasificaci¨®n anual de audiencias. Adelanta a La 2. La cadena p¨²blica llevaba varios a?os mejorando sus datos, pero en este 2023 ha experimentado un ligero baj¨®n al perder una d¨¦cima y quedarse con 2,9% de share.

Prime Video adelanta a Netflix

Ha sido un a?o marcado por los cambios en las c¨²pulas de los grupos de comunicaci¨®n, destaca el informe de consumo televisivo de Barlovento elaborado con datos de la Comisi¨®n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC); el Estudio General de Medios (EGM); y Comscore, que mide audiencias digitales, entre otros organismos. Tambi¨¦n se ha definido por la estabilizaci¨®n del sector publicitario que ha permitido a Atresmedia y Mediaset mantener sus plusval¨ªas a pesar del menor consumo en la televisi¨®n lineal y de que sus principales cadenas hayan sido las que m¨¢s cuota de pantalla han perdido. El 2023 ha seguido marcando el ascenso de las televisiones de pago y ha enfrentado un reto cada vez m¨¢s inminente, el del uso de la Inteligencia Artificial. Pero, como destaca el estudio, el televisor (la televisi¨®n tradicional) sigue muy presente: 28,2 millones de espectadores encienden la televisi¨®n a diario. Es decir, la ven todos los d¨ªas 61 de cada 100 potenciales clientes.

En cuanto a las plataformas de pago, cada espa?ol gasta de media casi 38 euros al mes en ellas. Los de 65 a 70 a?os conforman el grupo que m¨¢s invierte en estos servicios, con 48 euros mensuales. Solo el 9 % de los encuestados asegura no gastar nada en ellas. Prime Video ha adelantado a Netflix y se ha convertido en este 2023 en la plataforma con mayor penetraci¨®n en el mercado espa?ol. La marca de Amazon llega a 19,7 millones de espa?oles, es decir, el 53 % de la poblaci¨®n susceptible de ser usuario, frente al 46,1% de Netflix. Este ha sido el a?o en el que se ha consolidado el fuerte ascenso de Disney+. El 31% de los espa?oles tienen acceso a ella, cuando a principios de 2021 era solo el 19% de la poblaci¨®n. Mientras, HBO Max se mantiene estable a la espera de enfrentar nuevos cambios en su identidad, tras su fusi¨®n con Discovery. En estos momentos llega al 23,5 % de la poblaci¨®n. Los cambios en esta industria, que comienza a sumar publicidad a algunas de sus suscripciones y a impedir el uso compartido de cuentas, har¨¢ que este ¨ªndice de penetraci¨®n siga cambiando en los pr¨®ximos 12 meses.

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