El Borrego, el influenciador que dignifica el campo colombiano

¡°Hay muchos creadores de contenido educativo, pero siento que la gente no los valora, por eso fue una locura cuando me entregaron el premio de TikTok¡±. As¨ª recuerda Carlos Alberto D¨ªaz, El Borrego, la noche en la que obtuvo la estatuilla Lo Aprend¨ª en TikTok, entregada por esa red social en febrero de 2023.

D¨ªaz, de 17 a?os, es creador y rostro de La Granja del Borrego, un proyecto en el que presenta c¨®mo es la vida en el campo colombiano y que ya acumula 32,7 millones de seguidores en la red social china, 5,8 millones m¨¢s en Instagram y otros 23,1 millones en YouTube. Todo inici¨® hace casi cinco a?os por sugerencia de Juan, uno de sus tres hermanos mayores y su ¡°hermanager¡±.

¡°Yo ya llevaba un mes viviendo en la granja cuando ¨¦l lleg¨®. Le mostr¨¦ las huertas que ten¨ªa, las gallinas, lo ch¨¦vere que hab¨ªamos logrado con mi pap¨¢. ?l dijo que estar¨ªa bueno grabarlo, y se fue al pueblo ¡ªLa Vega¡ª a comprar palas, abono y materas¡±, relata El Borrego, quien a ra¨ªz de la pandemia cambi¨® la casa en la que hab¨ªa crecido en ese municipio de Cundinamarca por una vida en la finca que les hab¨ªa dejado su abuelo.

En ese primer video, hecho con celular, ense?aba a hacer una huerta org¨¢nica casera. Todav¨ªa no ten¨ªa el afro que lo caracteriza ni la autenticidad en c¨¢mara que le facilita conectar con su audiencia, pero s¨ª las ganas de compartir lo aprendido en el mes que llevaba arreglando la finca, que estaba pr¨¢cticamente abandonada.

¡°En las primeras horas, el video tuvo como 300 vistas, que para arrancar es harto. Los amigos de mi pap¨¢ lo compartieron, la familia, todos los de mi c¨ªrculo m¨¢s cercano y la gente del pueblo. Hoy no es una cifra tan significativa, pero nosotros est¨¢bamos muy contentos¡±, a?ade El Borrego, quien hoy en un contenido exitoso puede tener 5,3 millones de visualizaciones en YouTube y casi 100 millones en TikTok.

Llegar a ello, afirma, requiri¨® esfuerzo, resiliencia y mucha capacidad de gesti¨®n. En los cuatro meses que siguieron ¡°malabareaba¡± sus responsabilidades del colegio con las adecuaciones de la finca, el trabajo del campo y las grabaciones diarias. Al final de ese periodo contaba con una base de 4.000 seguidores, que se mantuvo estable por al menos un a?o antes de su primer contenido viral, un video en el que hac¨ªa alimento para gallinas que lo llev¨® a los 100.000 suscriptores en una semana.

Desde entonces, le ha pasado de todo: perdi¨® un cultivo entero de tomates, prob¨® el vegetarianismo, y lo dej¨® por practicidad y salud (hoy, la ¨²nica prote¨ªna animal que consume es el pescado); adopt¨® dos cerdos, cinco perros, caballos, cabras y vacas; jubil¨® a sus gallinas, escribi¨® un libro en el que narra su experiencia y lo que ha aprendido en la granja y hasta lanz¨® su propia marca de caf¨¦, La Floresta, en un homenaje a su abuelo y a los inicios productivos de la finca.

Es un proceso en el que ha contado con el apoyo de toda su familia ¨Cque aparece recurrentemente en sus videos¨C para aprender a lidiar con la cr¨ªtica y el reconocimiento, pues la palabra fama, dice, no la manejan en la casa: ¡°Soy como cualquier otra persona, simplemente tengo un trabajo diferente¡±; pero sobre todo, para entender que el trabajo en el campo no es tarea f¨¢cil.

¡°El cultivo de tomate me dio la lecci¨®n de que soy muy afortunado porque tengo una familia que me apoya. Muchos en este pa¨ªs dependen de sus cultivos, se endeudan para sacarlos adelante, corren mucho riesgo de perderlos e incluso, si no los pierden, tienen que vender sus cosechas a precios muy bajos. Estamos acostumbrados a comprarlo todo en el supermercado y no sabemos lo que hay detr¨¢s¡±, se?ala El Borrego, quien reconoce que por esa raz¨®n trata de ense?ar, sobre todo a su audiencia m¨¢s joven, todo el esfuerzo que se requiere para producir los alimentos.

Con su contenido tambi¨¦n busca generar alg¨²n impacto al problema del relevo generacional en el campo. ¡°Hoy, el promedio de edad del campesino es de 60 a?os. De verdad, tenemos que volver. ?En 20 a?os qui¨¦n va a cultivar? Por eso trato de mostrar nuevas t¨¦cnicas, para que vean el campo de una manera diferente. Hay muchas maneras de trabajar, mucha tecnolog¨ªa que nos puede ayudar¡±

Y aunque siente que ha funcionado, pues asegura que muchos pap¨¢s se le acercan a contarle c¨®mo sus hijos encontraron en su contenido la motivaci¨®n para comer vegetales, leer y hasta crear sus propias huertas, sabe que todav¨ªa le queda mucho camino. Ya tiene planeado lo que va a hacer en 2025. Aunque no cuenta muchos detalles, comenta que quiere mostrar cosas nuevas, ¡°expandir La Granja del Borrego por el mundo¡± y seguir trabajando, sin afanes, por su sue?o de crear un supermercado que respete m¨¢s al campesino.

*Apoyan Ecopetrol, Movistar, Fundaci¨®n Corona, Indra, Bavaria y Colsubsidio.