De YouTube a TikTok: el arma electoral con la que Javier Milei grita m¨¢s fuerte en Argentina

El ultraderechista Javier Milei se convirti¨® en el candidato a vencer en las elecciones del pr¨®ximo 22 de octubre en Argentina casi sin haber recorrido el pa¨ªs. Fue a 13 de las 24 provincias y a¨²n as¨ª gan¨® en m¨¢s de la mitad de las que no visit¨®. Entre ellas, sorprendi¨® especialmente el caso de Salta. En la provincia del norte andino, donde consigui¨® su mejor resultado, lo vot¨® el 49,38% del padr¨®n en las primarias de mediados de agosto. A Milei se lo ha llamado el candidato de los estudios de televisi¨®n porque ascendi¨® de tertuliano a diputado nacional en menos de cinco a?os. Pero tambi¨¦n podr¨ªa llam¨¢rsele el candidato de YouTube y TikTok. Si las redes son la nueva plaza p¨²blica, el vecino que grita m¨¢s fuerte es Javier Milei.

Ning¨²n otro aspirante a la presidencia ha logrado dominar el discurso de las redes sociales como lo hace el ultraderechista, que se ha impuesto con menos esfuerzo y mucha menos gente. Patricia Bullrich, la candidata de la derecha tradicional, sigue siendo la m¨¢s popular en Twitter. Sergio Massa, el actual ministro de Econom¨ªa y candidato del peronismo, es el favorito de Facebook. Pero Milei domina Instagram y TikTok, los espacios favoritos de los electores menores de 29 a?os, que son un tercio del padr¨®n. Es el candidato m¨¢s popular en YouTube, adem¨¢s, aunque no por los contenidos de su canal oficial.

¡°Los partidos que est¨¢n vinculados a las derechas en todo el mundo tienen un emplazamiento especial con las redes sociales. En Argentina, es el caso de La Libertad Avanza y de su l¨ªder, Javier Milei¡±, se?ala Ana Slimovich, investigadora del Conicet (Consejo Nacional de Investigaciones Cient¨ªficas y T¨¦cnicas) y profesora de la Universidad de Buenos Aires y de San Andr¨¦s. Para la investigadora, eso se debe a que estas fuerzas pol¨ªticas ¡°construyen discursos con un lenguaje sencillo, que no es t¨¦cnico y apela a las emociones, tanto a las positivas como a las negativas¡±. Milei empez¨® su campa?a compar¨¢ndose con un le¨®n que ven¨ªa ¡°a despertar a otros leones y no a guiar corderos¡±. Ahora recorre los alrededores de Buenos Aires tronando una motosierra, s¨ªmbolo del recorte que pretende implementar en el Estado.

Milei, afirma Slimovich, se ha hecho fuerte por la organizaci¨®n espor¨¢dica que consiguen sus seguidores, especialmente los que est¨¢ fuera de la estructura del partido. Cuentas como @elPelucaMilei o @MileiPresidente alcanzan casi el mill¨®n de seguidores y son los voceros m¨¢s importantes del libertario. Tienen casi cuatro veces m¨¢s seguidores que el canal oficial de Milei, y millones de visitas a videos que recortan, editan y publican sus entrevistas televisivas con titulares que celebran que Milei ¡°destroza¡±, ¡°explota¡± o ¡°desburra¡± a periodistas u oponentes pol¨ªticos.

¡°Aunque el candidato no est¨¦ presente, corporizado, est¨¢n reproduciendo su discurso¡±, dice Slimovich. ¡°Esto puede explicar el resultado de lugares en los cuales ¨¦l no est¨¢ presente, pero s¨ª est¨¢n presentes sus seguidores de las redes, reproduciendo sus discursos, y tambi¨¦n los medios masivos difundiendo todos sus contenidos¡±. Lo mismo pasa en TikTok, Instagram o Twitter, donde la militancia libertaria produce memes virales que despu¨¦s reproduce hasta el mismo Milei.

Agust¨ªn Romo, director de Comunicaci¨®n Digital y candidato a diputado de La Libertad Avanza, afirma que unas 15 personas trabajan a sueldo en la campa?a del libertario, pero que ¡°el 90% del contenido se produce ad honorem¡±. Para Romo, la victoria de Milei en lugares que nunca ha visitado ¡°da la pauta de un cambio de ¨¦poca en la forma de hacer pol¨ªtica¡±. Milei salt¨® a la pol¨ªtica desde los estudios de televisi¨®n. Desde all¨ª impuso su furia antisistema en el debate pol¨ªtico y desde las redes lo amplific¨®. En el ¨²ltimo a?o, el pa¨ªs empez¨® a hablar de la dolarizaci¨®n de la econom¨ªa o de la venta de ¨®rganos, seg¨²n decid¨ªa Milei. ¡°Nosotros usamos las redes sociales para instalar nuestra propia narrativa y nuestra agenda. Si salimos a instalar un tema a la ma?ana, a la noche est¨¢n hablando todos de eso¡±, asegura.

Romo cree que el ¨¦xito de su candidato para imponer agenda tiene dos ingredientes. Por un lado, proyecta un ¡°mensaje correcto¡± que lo conecta con el electorado. Un discurso manido entre los aspirantes que se presentan como outsiders del sistema pol¨ªtico y que fue exitoso para Jair Bolsonaro en 2019: que la ¡°decadencia¡± del pa¨ªs es producto de una ¡°casta pol¨ªtica¡± que prioriza sus intereses ¡°a costa del pueblo¡±. Por el otro, contin¨²a el consultor, la campa?a del ¡°movimiento liberal¡± se viene gestando desde ¡°hace 10 a?os¡±, pero ¡°no ten¨ªa representaci¨®n pol¨ªtica¡± hasta que lleg¨® Javier Milei.

El candidato tiene el asesoramiento de Fernando Cerimedo, referente de la comunicaci¨®n digital para la ultraderecha latinoamericana. Una investigaci¨®n del Centro Latinoamericano de Investigaciones Period¨ªsticas (CLIP) revel¨® que el consultor ha difundido ¡°mensajes basados en mentiras en Brasil, Argentina y Chile¡±. Cerimedo fue uno de los grandes agitadores detr¨¢s de la denuncia, sin pruebas, de que Lula da Silva hab¨ªa ganado en Brasil con un fraude electoral. Algo de esa influencia ya se ha visto en la campa?a de Milei. El 13 de agosto, a pesar de ser el candidato m¨¢s votado en las primarias, su partido insisti¨® en que le hab¨ªan robado votos.

El peronismo, en desventaja

En el peronismo admiten que han empezado esta campa?a unos pasos atr¨¢s. Definieron a su aspirante por sorpresa, la noche previa al cierre de listas. Massa fue proclamado ¡°como candidato de unidad¡± el 23 de junio. Abri¨® su cuenta de TikTok d¨ªas despu¨¦s. ¡°Nuestro espacio tiene sus tiempos con la presencia en redes. Nos pas¨® tambi¨¦n cuando la discusi¨®n era con el PRO [el partido de Mauricio Macri que gan¨® la presidencia en 2015]: ellos ten¨ªan m¨¢s desarrollo con las redes sociales. Despu¨¦s lo equilibramos, pero est¨¢bamos muy atr¨¢s. Priorizamos otros formatos, otro tipo de militancia¡±, se?ala un conocedor de la campa?a.

Los asesores de Sergio Massa dicen que todav¨ªa ven un escenario del voto dividido en tres tercios, pero que ¡°la polarizaci¨®n m¨¢s marcada es con Milei¡±. Su campa?a en redes sociales est¨¢ siendo apoyada por los asesores de Lula da Silva ¨Cque se suman al espa?ol Antoni Guti¨¦rrez Rub¨ª¨C. ¡°Vinieron a compartirnos sus experiencias sobre las dos elecciones que les toc¨® disputar contra Bolsonaro: las que perdi¨® Fernando Haddad [en 2018] y las que le toc¨® ganar a Lula [en 2022]¡±, dicen desde el entorno de campa?a. ¡°Ellos est¨¢n trabajando con nosotros previendo el escenario de octubre y, sobre todo, la posibilidad de llegar al balotaje¡±.

En la carrera del peronismo por captar electores j¨®venes, la ¨²ltima en sumarse a la campa?a en TikTok ha sido la vicepresidenta, Cristina Kirchner. La principal referente del peronismo abri¨® su cuenta este lunes y ya ha subido una decena de v¨ªdeos, cuando hace menos de cinco meses llamaba a los j¨®venes a ¡°superar los 20 minutos de TikTok¡±.

El peronismo, un partido acostumbrado a los grandes actos callejeros y a los m¨ªtines, empieza a mostrarse m¨¢s en las redes. Lo ha hecho el actual presidente, Alberto Fern¨¢ndez, contestando preguntas en directo junto a su perro en Instagram; y Massa ha empezado a anunciar sus medidas econ¨®micas en videos verticales hechos para las redes. Su militancia m¨¢s joven lo ped¨ªa.

Despu¨¦s del triunfo de Milei en las primarias, un grupo de peronistas j¨®venes hicieron autocr¨ªtica y crearon una cuenta en TikTok, @Indisciplinadxs, para generar ¡°un espacio de comunicaci¨®n inorg¨¢nico¡± en la campa?a. ¡°Las redes son un territorio en disputa donde no estamos dando la batalla. O, en todo caso, si la damos, lo estamos haciendo de manera incorrecta¡±, dicen dos de los integrantes de @Indisciplinadxs. Un video en el que evidenciaban la falta de informaci¨®n con la que cuentan los votantes se hizo viral y alcanz¨® a 166.000 personas. ¡°En t¨¦rminos de comunicaci¨®n nos parece terrible el vac¨ªo de herramientas conceptuales para elegir un voto¡±, afirman, pero agregan que ¡°no hay que dar por perdida la batalla en redes sociales¡±: ¡°Se abri¨® la cancha y hay maneras de aprovecharlo¡±.

La ¡®Bullrichman¨ªa¡¯ y los autoconvocados

Patricia Bullrich, la candidata que lidera la derecha tradicional de Juntos por el Cambio, busca su lugar en la carrera presidencial. Gan¨® el liderazgo de su espacio en la ¨²nica interna re?ida de las primarias de agosto, en la que polariz¨® con el hoy alcalde de la ciudad de Buenos Aires, Horacio Rodr¨ªguez Larreta. Bullrich propon¨ªa mano dura; Larreta, di¨¢logo y centralidad. La inc¨®gnita es si Bullrich podr¨¢ fidelizar el voto de su antiguo rival mientras intenta ingresar en la pelea entre Massa y Milei, que se han elegido mutuamente como contrincantes.

Entre sus asesores de redes sociales observan a ambos espacios. ¡°Todo lo que hace Massa en redes no lo estoy mirando tanto, porque es m¨¢s llamativo lo que hace Milei¡±, dice Yasmin Hassan, su asesora principal. La virtud que Hassan ve en su partido es parecida a la de Milei: un bloque org¨¢nico de militantes que mueven informaci¨®n por voluntad propia, sin ¡°bajada de l¨ªnea¡± del partido. Al movimiento lo bautizaron Bullrichman¨ªa, y consiste en grupos de militantes autoconvocados que difunden informaci¨®n anticipada por el partido en grupos de WhatsApp.

La campa?a de Bullrich, que fue ministra de Seguridad de Mauricio Macri, se ha enfocado en se?alar la corrupci¨®n durante los gobiernos kirchneristas. El grueso de sus interacciones en redes sociales son denuncias o interacciones con votantes que se?alan la corrupci¨®n o las malas pol¨ªticas del oficialismo.

Esta semana, un tribunal penal reabri¨® dos causas por corrupci¨®n contra la expresidenta y Bullrich lanz¨® su ¨²ltimo video de campa?a: en un minuto, muestra la maqueta de una nueva c¨¢rcel de m¨¢xima seguridad para criminales que, prometi¨®, llamar¨¢ ¡°Unidad penal Dra. Cristina Fern¨¢ndez de Kirchner¡±. La candidata logr¨® lo que buscaba: el v¨ªdeo fue el tema tendencia del s¨¢bado mientras Kirchner hablaba en su primer acto p¨²blico en meses.

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