Zuckerberg, la Grossa dels llibres

¡°Tothom sap que Facebook t¨¦ una penetraci¨® global, per¨° una cosa ¨¦s saber-ho i una altra experimentar-ho¡±. Mois¨¦s Na¨ªm ¡ªeconomista, escriptor i articulista d'EL PA?S¡ª ho ha comprovat en primera persona i ho explica des de l'altra banda del tel¨¨fon. El 2 de gener passat, el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, va obrir un club de lectura en aquesta xarxa social anomenat A Year of Books ('Un any de llibres') i va escollir, per inaugurar-lo, una obra de l'autor vene?ol¨¤: El fin del?poder?(Debate). Tres hores despr¨¦s que s'engegu¨¦s ja s'havien esgotat tots els exemplars disponibles a Amazon i en la cadena de llibreries nord-americana Barnes&Noble.

Que un personatge amb rellev¨¤ncia mundial, ja sigui per la seva fama o el seu criteri, recomani un t¨ªtol constitueix ¡°l'equivalent a guanyar la Grossa de Nadal¡±, com reconeix Marta Ramoneda, responsable dels clubs de lectura de les llibreries La Central. El fenomen de la prescripci¨® liter¨¤ria no ¨¦s nou, per¨° les xarxes socials li confereixen naturalesa viral. Internet pot aplicar la mateixa velocitat de propagaci¨® al v¨ªdeo d'un gat enfadat que a un estudi sobre el significat del lideratge en la pol¨ªtica, la religi¨®, l'economia i l'educaci¨® en l'¨²ltim segle.

El club de lectura de Zuckerberg pret¨¦n abordar un nou t¨ªtol cada 15 dies i disposa, una setmana despr¨¦s de la seva fundaci¨®, de m¨¦s de 400.000 seguidors. Per¨° la seva influ¨¨ncia s'est¨¦n molt m¨¦s enll¨¤ dels l¨ªmits que defineix la pantalla. Des que va saber-se la not¨ªcia, Na¨ªm, que t¨¦ 4.000 amics al Facebook, ha at¨¨s mitjans del m¨®n sencer. ¡°Ha estat aclaparador. He concedit entrevistes de Mal¨¤isia a M¨¨xic¡±, apunta l'escriptor i assagista.

Als Estats Units, El fin del poder va vendre m¨¦s c¨°pies en els tres dies posteriors a la fundaci¨® d'A Year of Books que des del seu llan?ament el maig del 2013, segons va revelar a The New York Times David Steinberg, president de Perseus, el grup editorial que publica l'obra en aquest pa¨ªs. En un any i mig es van vendre 20.000 exemplars en tots els formats del t¨ªtol, considerat un dels 20 millors del 2013 pel rotatiu Financial Times; la mateixa quantitat d'unitats venudes a la qual es va arribar nom¨¦s en format de llibre electr¨°nic despr¨¦s de l'efecte Zuckerberg.

En la seva opini¨®, la repercussi¨® de la iniciativa de Zuckerberg no pot comparar-se amb la d'altres prescriptors. Ni tan sols amb Oprah Winfrey. La famosa presentadora de televisi¨® va conduir una comunitat de lectors del 1996 al 2012, i amb una paraula seva aconseguia vendre mig mili¨® d'exemplars (els dies dolents). ¡°Ella ¨¦s molt important per al mercat nord-americ¨¤, per¨° la seva influ¨¨ncia es queda all¨¤. L'audi¨¨ncia de Zuckerberg ¨¦s mundial, i el fet que l'obra de Mois¨¦s Na¨ªm estigui tradu?da a diversos idiomes i tracti un tema global ajuda a ampliar l'abast. Si hagu¨¦s triat un assaig publicat recentment?i nom¨¦s disponible en angl¨¨s la cosa hauria estat diferent¡±, argumenta Aguilar.

El fet que la recomanaci¨® es vehiculi a trav¨¦s d'un club de lectura i no d'un simple comentari, potencia el seu efecte. ¡°?s una manera molt humana i grata de contactar-se amb el m¨®n de les idees. Als Estats Units, aquests grups s¨®n una cosa molt freq¨¹ent i gr¨¤cies a Internet, el debat no t¨¦ fronteres¡±, comenta l'escriptor.

Les grans cadenes de llibreries ja estan preparades per gestionar un augment de la demanda de les seves obres. ¡°A part de l'empenta del primer moment, ser citat per alg¨² fam¨®s crea un halo que no es perd. ?s una cosa que tens guanyat per sempre¡±, assegura Marta Ramoneda. Tant la coordinadora dels clubs de lectura de la cadena de la llibreria La Central com Ignacio Tolnado, director de llibres de la FNAC, coincideixen a recordar dos exemples paradigm¨¤tics de prescripci¨® reeixida a l'espanyola.

El primer, i envoltat de m¨¦s llegenda que dades, ¨¦s la conversi¨® de Mem¨°ries d'Adri¨¤?en veritable fenomen supervendes de literatura de qualitat despr¨¦s que el llavors president del Govern espanyol, Felipe Gonz¨¢lez, confess¨¦s que era el seu llibre preferit dels anys vuitanta. El segon, un article d'Antonio Mu?oz Molina (publicat a?Babelia el 13 d'abril del 2013), en qu¨¨ enaltia vehementment l'obra de l'escriptor nord-americ¨¤ James Salter. Aquest mateix dia se'n van comprar 37 exemplars signats per aquest autor nom¨¦s a la llibreria La Central del carrer de Mallorca de barcelona, i les seves vendes es van multiplicar per quatre de forma constant a la FNAC.

Potser les tend¨¨ncies del nou m¨¤rqueting editorial passin per compartir una cr¨ªtica elogiosa com aquesta en el perfil de Facebook de Mark Zuckerberg.