Les eleccions s¡¯acosten: banderoles a dojo

Jordi Mart¨ª, expresident de la Federaci¨® de Barcelona de Converg¨¨ncia, va escriure el mar? del 2011 a Vilaweb que ¡°tots els governs del m¨®n, al final del seu mandat i davant d'un nou proc¨¦s electoral, aprofiten per fer balan? i fer difusi¨® de l'obra feta, intenten persuadir els ciutadans de la bondat de la seva acci¨® de govern¡±. Mart¨ª es queixava de la campanya publicit¨¤ria que l'Ajuntament de llavors va iniciar tres mesos abans de les eleccions municipals del 2011. Sense que la propaganda sigui tan intensa i tan pol¨¨mica com va passar amb el govern de Jordi Hereu, l'Ajuntament actual ha enva?t el centre de la ciutat amb banderoles que onegen les virtuts de viure a la ciutat.

Voltar aquests dies per l'Eixample, Sarri¨¤-Sant Gervasi o Ciutat Vella suposa una constant recepci¨® de missatges sobre serveis moderns i de caire social de l'Ajuntament. La campanya ¡°Barcelona Inspira¡± ¨¦s predominant: Hi ha missatges com ¡°Ara tot Barcelona al teu m¨°bil¡±, "I like Barcelona", "Una Barcelona m¨¦s eficient i m¨¦s connectada" o "No ¨¦s per res en concret, ¨¦s per tot¡±. Tamb¨¦ es promou l'estrena del museu de les cultures del m¨®n, del museu del Disseny o les reformes de la pla?a de les Gl¨°ries, entre d'altres.

Obligaci¨® de publicitat escollida per l'Ajuntament

La identificaci¨® de Barcelona Inspira ¨¦s arreu, sobretot perqu¨¨ les campanyes d'entitats i empreses no vinculades a l'Ajuntament han d'anar acompanyades d'anuncis escollits pel Consistori, siguin activitats seves o d'altres institucions. Tamb¨¦ ¨¦s obligatori que portin la identificaci¨® de Barcelona Inspira. El decret sobre la col¡¤locaci¨® de banderoles a Barcelona, aprovat el desembre del 2014, estableix que ¡°els reversos de les banderoles o cares B estan reservades per a les campanyes i/o accions de l'Ajuntament¡±. L'empresa anunciant no ha de pagar cap taxa per a l'¨²s dels fanals, per¨° s¨ª que ha d'encarregar-se de la producci¨® i la instal¡¤laci¨® del reversos amb els missatges escollits pel govern municipal.

Actualment hi ha 48 campanyes publicit¨¤ries als fanals de Barcelona

Actualment hi ha 48 campanyes publicit¨¤ries als fanals de Barcelona, 15 de les quals estan exclusivament vinculades a l'acci¨® de l'Ajuntament. El n¨²mero total de campanyes el febrer del 2014 va ser de 35 ¨Cavui ¨¦s un 37% m¨¦s¨C, 12 de les quals eren municipals. Un altre c¨¤lcul es pot fer comptant les banderoles: l'Ajuntament t¨¦ avui el 31% del total de les campanyes, per¨° ocupa el 45% dels fanals utilitzats, i aix¨° sense comptar les campanyes privades, que han de portar la promoci¨® escollida per l¡¯Ajuntament i el logotip de Barcelona Inspira.

El decret fixa que els permisos per a campanyes d'aquesta mena tinguin un l¨ªmit m¨¤xim d'ocupaci¨® de 200 fanals. El decret no especifica si aquest l¨ªmit tamb¨¦ s'aplica a les campanyes de l'Ajuntament. Les 15 campanyes informatives p¨²bliques actuals sobrepassen en uns 400 fanals el l¨ªmit dels permisos. El decret indica que la prioritat per col¡¤locar banderoles la tenen ¡°les campanyes de serveis, actes i esdeveniments, aix¨ª com, les de sensibilitzaci¨®, informaci¨® i divulgaci¨® de l'Ajuntament de Barcelona¡±. Un 75% dels fanals habilitats per a publicitat estan actualment en servei. Els prop de 10.000 fanals habilitats per a publicitat a Barcelona s'ocuparan amb propaganda dels partits durant la campanya electoral.

Un portaveu de l'Ajuntament assegura que no se segueix cap estrat¨¨gia per comunicar el balan? de govern, ¡°de dir que hem inaugurat tantes escoles o que viure a Barcelona ¨¦s genial¡±. Aquest portaveu afegeix que moltes de les campanyes s¨®n heretades del 2014 i que l'augment es deu a l'arrencada de projectes com museus, espais urbans o l'arribada del Mobile World Congress. L'Ajuntament destaca que el canvi en el r¨¨gim de banderoles, per incloure missatges de l'Ajuntament en totes les campanyes ha perm¨¨s que des del 2012 s'hagin promocionat 227 iniciatives socials.

¡°Sensaci¨® de saturaci¨®¡±

Nivell Publicitari ¨¦s una de les empreses l¨ªders a Barcelona en la gesti¨® de les campanyes publicit¨¤ries a l'espai urb¨¤. Nivell Publicitari va adjudicar-se el 2014 el principal contracte de l'Ajuntament de col¡¤locaci¨® de banderoles, per 240.000 euros, la mateixa quantitat concursada el 2013. El contracte del 2015 ascendeix a 248.000 euros i encara no ha estat adjudicat. Eva Ben¨ªtez, directiva de Nivell Publicitari, creu que, m¨¦s que un augment de publicitat p¨²blica el que es produeix ¨¦s ¡°que la ciutadania t¨¦ una sensaci¨® de saturaci¨® de publicitat institucional perqu¨¨ no est¨¤ contenta a causa de la crisi¡±. Ben¨ªtez confirma que ¨¦s l'Ajuntament el que t¨¦ la paraula final per decidir la ubicaci¨® de les campanyes. El decret deixa clar que a l'hora d'elegir les vies urbanes tenen prioritat les iniciatives de l'Ajuntament.?