Beckham, l¡¯home que es va dissenyar a si mateix

Arriba a una de les botiges que H&M t¨¦ a la madrilenya Gran V¨ªa vestit amb les peces de la col¡¤lecci¨® que ha creat amb la cadena sueca. Per les m¨¤nigues de l'americana i el coll de la samarreta apunten els seus tatuatges. El tup¨¨ perfectament cisellat, els ulls solcats per arrugues, el somriure perenne. ?s David Beckham (Londres, 1972): el jugador de futbol que ha saltat dels cromos de la Lliga anglesa a les carpetes de les adolescents de mig m¨®n i d'aqu¨ª als anuncis de les marquesines com una icona d'estil. Va comen?ar prestant la seva imatge a firmes de moda, despr¨¦s va dissenyar petites col¡¤leccions per algunes d'aquestes com H&M o Belstaff, i ha acabat creant la seva pr¨°pia mostra. Tot gr¨¤cies a la seva capacitat per construir una de les marques personals m¨¦s potents del m¨®n de l'esport. La mateixa que li va permetre ingressar 70 milions d'euros el 2014, el seu primer any fora del futbol professional. Gaireb¨¦ 30 milions m¨¦s que Lionel Messi, el jugador en actiu que va ostentar llavors el r¨¨cord de guanys, i 20 m¨¦s que en la seva ¨²ltima temporada com a professional, segons recull l'edici¨® nord-americana de la revista Forbes.

Beckham, l'home que es va dissenyar a si mateix

¡°Sempre m'he vist com un esportista, per¨° tamb¨¦ com un home que volia tenir ¨¨xit en els negocis. S¨¦ el que es necessita, estic envoltat de gent que ha triomfat en aquest camp i que m'han guiat¡±, va assegurar ahir en una entrevista a EL PA?S. Beckham s'explica en angl¨¨s. Ni una paraula en espanyol malgrat els seus quatre anys al Reial Madrid.

Pot ser que el talent empresarial de Beckham tingui a veure amb la seva her¨¨ncia i la seva formaci¨® esportiva: saber envoltar-se d'un equip de professionals i, com recalca, tenir la intel¡¤lig¨¨ncia d'escoltar-los.

A m¨¦s del seu set¨¨ treball amb H&M, el brit¨¤nic va signar l'any passat dos lucratius contractes que, segons Forbes, li van reportar gaireb¨¦ 19 milions d'euros. Un amb Diageo, el fabricant de begudes alcoh¨°liques m¨¦s gran del m¨®n, per ser ambaixador del seu nou whisky Haig Club; i el segon, amb el conglomerat hongkongu¨¨s Global Brands Group (GBG), que desenvolupa, entre d'altres, les llic¨¨ncies de Calvin Klein o Reebok. De la m¨¤ d'aquesta companyia, Beckham ha passat a l'estadi seg¨¹ent en la ind¨²stria de la moda: de protagonista de la publicitat d'una firma a propietari. La l¨ªnia, que disposar¨¤ de peces i complements, sorgeix com una col¡¤laboraci¨® al 50% entre GBG i el t¨¤ndem format per l'excentrecampista del Reial Madrid i Simon Fuller. El seu soci en aquest i altres projectes ¨¦s el creador de la franqu¨ªcia de programes televisius American Idol, representant del matrimoni Beckham i un dels homes que m¨¦s ha influ?t en la carrera del jugador al costat de la seva esposa Victoria.

¡°Ell era el m¨¤nager de les Spice Girls i va ser qui em va presentar la meva dona. Nom¨¦s per aix¨° li estic agra?t per a tota la vida. ?s bo tenir al teu costat alg¨² que respectes dins del m¨®n dels negocis, i ara que em vaig introduint cada vegada m¨¦s en aquest univers, la seva ajuda resulta fonamental¡±, explica a l'interior de la mateixa botiga, que es va mantenir tancada al p¨²blic.

Estic envoltat de gent que ha triomfat al m¨®n dels negocis i que em guia, diu l'exfutbolista

Si Beckham va ser un dels primers esportistes a prestar la seva imatge a una firma de luxe, tamb¨¦ ha estat un pioner a l'hora de posar la seva marca personal, aquesta que tan meticulosament ha dissenyat, al servei del seu propi projecte t¨¨xtil. Una tend¨¨ncia en auge i que renova la ja llarga relaci¨® entre moda i esport. El 2012, Cristiano Ronaldo es va unir al fabricant dan¨¨s JBS per crear la seva l¨ªnia hom¨°nima. I el campi¨® del m¨®n de surf, Kelly Slater, acaba de fundar M.Nii amb el grup Kering ¡ªpropietari de Gucci i Saint Laurent Paris, entre d'altres¡ª com a soci.

Encara que va penjar les botes el 2013, fa temps que Beckham ¨¦s molt m¨¦s que un jugador de futbol. Era i ¨¦s un negoci. Quan va debutar al Manchester a finals dels noranta, el club brit¨¤nic era el l¨ªder de m¨¤rqueting esportiu: l'equip que m¨¦s diners ingressava gr¨¤cies a la seva capacitat per explotar les audi¨¨ncies de la Xina i l'?ndia. Van ser els anys en els quals es va forjar el mite del Manchester i tamb¨¦ el de Beckham, que va arribar convertit en icona al Reial Madrid, en qu¨¨ va inaugurar i va abanderar l'estrat¨¨gia del club al mercat asi¨¤tic.

Sempre va saber vendre samarretes i somnis. Al llarg dels ¨²ltims 20 anys, aquesta capacitat de prescripci¨® no ha fet res m¨¦s que cr¨¦ixer. Tot va comen?ar quan el 2002 va decidir deixar-se una cresta a l'estil mohic¨¤?i el seu pentinat es va propagar com un virus. Com revelaria anys despr¨¦s, l'entrenador del Manchester sir ?lex Ferguson el va obligar a rapar-se, per¨° ja era massa tard: la icona d'estil havia nascut. Seria l'¨²ltima decisi¨® espont¨¤nia del jugador en mat¨¨ria estil¨ªstica. ¡°La gent no solament m'ha vist com un esportista sin¨® com un home amb una est¨¨tica a seguir. No ¨¦s una cosa que jo busqu¨¦s al principi de la meva carrera; simplement va passar. A la gent li agradava vestir com jo o copiar el meu pentinat¡±, recorda. Quan parla mira directament als ulls, per¨° la seva veu sona com un murmuri.

Un altre punt d'inflexi¨® en la seva carrera va ser el 2007. Aquest any va deixar el Reial Madrid per Los Angeles Galaxy i va debutar com a imatge d'Armani Underwear. Tres anys despr¨¦s compartiria aquesta campanya de publicitat amb la seva dona Victoria. Junts han sabut retroalimentar-se i reinventar-se. Tamb¨¦ superar alguna crisi matrimonial. Quan es van casar el 1999, ella era la cantant que menys cantava de les Spice Girls i ell, migcampista del Manchester. Dos joves amb fama mundial que semblaven m¨¦s preocupats per aconseguir l'allisat capil¡¤lar definitiu que per construir un imperi empresarial. Tres lustres despr¨¦s, Victoria s'ha convertit en una de les poques famoses que ha aconseguit triomfar amb la seva pr¨°pia marca. Desfila a Nova York, ha estat reconeguda amb un premi de la moda brit¨¤nica i factura m¨¦s de 40 milions d'euros a l'any, segons The Sun.

¡°Es mereix tot el que ha aconseguit. Ha treballat molt per aconseguir-ho. ?s un dels valors que volem transmetre als nostres fills: si vols tenir ¨¨xit a la vida has de treballar dur¡±, diu.

L'exfutbolista assegura que no rep consells empresarials de la seva dona, per¨° s¨ª de creatius. ¡°Cadascun tenim el nostre estil. Ella sempre ha respectat el meu, per¨° aix¨° no significa que, com dins de qualsevol matrimoni, si no li agrada com vaig m'ho digui. ?s molt sincera¡±, riu.

A m¨¦s de la seva faceta com a dissenyador, Beckham mant¨¦ els seus projectes amb Adidas, Sky Sports, la marca de rellotges Breitling i Samsung. ?s ambaixador del grup Jaguar Land Rover a la Xina i de la lliga de futbol professional d'aquest pa¨ªs. L'esport segueix formant part de la seva vida. ¡°Compromisos professionals a Londres¡± li impedeixen quedar-se a Espanya per veure el cl¨¤ssic Madrid-Bar?a que es juga dem¨¤. ¡°Vaig amb el Madrid, per descomptat¡±.