D¡¯entremaliadura a atemptat cultural

¡°La pirateria ¨¦s m¨¦s que una petita entremaliadura, ¨¦s un robatori, un atemptat contra la creaci¨® intel¡¤lectual¡±. Amb aquesta punyent, per real, imatge i amb una astuta crida al retorn necessari a l'ess¨¨ncia de l'ofici prescindint de formats i plataformes de difusi¨®, el president del Grupo Planeta, Jos¨¦ Creuheras, va obrir ahir el primer f¨°rum anual d'editors Edita Barcelona, que la ciutat vol convertir en un dels reconstituents de la seva capitalitat editorial.

La primera dosi ho tenia tot: l'escenari (el Sal¨® de Cent de l'Ajuntament, amb el tinent d'alcalde responsable de Cultura, Jaume Collboni, d'amfitri¨®) i el p¨²blic (des dels presidents de la patronal d'editors i llibreters, Daniel Fern¨¢ndez i Antoni Daura, fins a la plana major de la nova ag¨¨ncia Balcells, passant per la directora general de Penguin Random House, N¨²ria Cabut¨ª, editors de tots els estrats literaris i econ¨°mics, com el president de l'Associaci¨® Internacional d'Editors, Richard Charkin, o acad¨¨mics com Pere Gimferrer o el rector de la Universitat Pompeu Fabra, Jaume Casals).

Creuheras no va malgastar l'ocasi¨® en la que va ser la seva primera intervenci¨® p¨²blica significativa davant del sector i, reprenent l'esperit del seu predecessor i amic, Jos¨¦ Manuel Lara Bosch, el m¨¤xim representant del primer grup editorial espanyol va ser ¨¤gil a l'hora d'enfocar la q¨¹esti¨®:?el sector est¨¤ ¡°en el moment de m¨¦s transformaci¨® de la seva hist¨°ria, per¨° tamb¨¦ en el de m¨¦s incertesa i alhora el m¨¦s apassionant¡±, fruit de la irrupci¨® del m¨®n digital. Va donar poques xifres, per¨° van aportar valor perqu¨¨ la primera li va servir per desfer la profecia del final del paper: ¡°L'equilibri, i ja fa dos anys que dura a escala mundial, s'est¨¤ decantant a favor del llibre en paper davant del digital en un percentatge de 70 a 30¡±. En una estrat¨¨gia de dutxa escocesa, va apuntar, no obstant aix¨°: ¡°Des del 2008 el mercat del llibre ha caigut a Espanya un 30%, mentre que en el mateix per¨ªode l'¨ªndex de lectura ha pujat 7,5 punts; o sigui, es llegeix m¨¦s, per¨° es ven menys¡±.

Des d'aquest pressupost, Creuheras va atribuir la situaci¨® a la pirateria: l'oferta legal de continguts en format llibre nom¨¦s ha atret el 5% de consumidors, que en facturaci¨® es tradueix en uns 115 milions d'euros, mentre que va xifrar el dany de la pirateria al sector en 200 milions d'euros anuals.

No obstant aix¨°, creu, hi ha un ¡°mal pitjor¡± que aquesta sagnia econ¨°mica: ¡°El menyspreu cap al contingut cultural¡± que implica aquesta pirateria, del qual va culpar principalment tota la cadena de valor del llibre, a m¨¦s de la legislaci¨® i fins i tot el sistema educatiu, per¨° especialment ¡°la ind¨²stria tecnol¨°gica que fabrica els suports per a la lectura digital¡± i ¡°els grans grups de distribuci¨® per Internet¡±. Ells s¨®n els que han aconseguit que ¡°el contingut sigui irrellevant i que l'¨²nic valor sigui el tecnol¨°gic, el dels dispositius electr¨°nics; per ells, el llibre ¨¦s nom¨¦s una mat¨¨ria primera¡±. I va fer un av¨ªs inquietant sobre el que podria fer fallir definitivament el sector: ¡°Assistirem a Europa pr¨°ximament a una campanya d'aquests grups per posar fi a la llei del preu fix¡±.

Davant d'una plaga que situa Espanya en el vergony¨®s grup capdavanter de pa?sos on m¨¦s es pirateja, amb la Xina, R¨²ssia i Ucra?na (¡°el 77% dels continguts de la xarxa es pirateja a Espanya; nom¨¦s es paga un de cada tres llibres digitals¡±), Creuheras va demanar als seus col¡¤legues que pensin en Internet ¡°com alguna cosa m¨¦s que una plataforma per vendre llibres¡± i el considerin ¡°tamb¨¦ com a servei¡±, proposant fins i tot llibres en streaming, com ja fa el sector de la m¨²sica¡±.

Tamb¨¦ va lamentar que els governs no dotin de mitjans el sector judicial ¡ª¡°la velocitat tecnol¨°gica no ¨¦s la de la just¨ªcia¡±¡ª i va suggerir que s'instauri el ¡°bloqueig preventiu de p¨¤gines o que anunciants, productors de continguts i ag¨¨ncies de publicitat s'uneixin i ofeguin les seves fonts de finan?ament¡±.

Malgrat aquest panorama, el president de Planeta va fer un gir esperan?ador i davant les gaireb¨¦ 300 persones que es van aplegar (molts, estudiants del M¨¤ster d'Edici¨® de la UPF, centre que impulsa el f¨°rum juntament amb el Gremi d'Editors de Catalunya i el Consistori) va demanar que, ¡°davant d'una societat que cada vegada t¨¦ m¨¦s temps d'oci, espai pel qual el llibre ha de saber competir oferint el binomi formaci¨® i entreteniment imbatible per preu¡±, els editors recuperin el seu ofici: ¡°No ens preocupem de formats i anem a la nostra ess¨¨ncia: comunicar lectors amb autors, abrigallant els uns i sabent b¨¦ quins, quan i com volen els altres¡±. Els valors que ha de tenir aquest editor passen per ¡°talent, ofici, il¡¤lusi¨® i perseveran?a¡±, va dir. ¡°I som a la millor ciutat per desenvolupar-los¡±. El f¨°rum promet.