Rosal¨ªa i Almod¨®var impulsen la creativitat espanyola

¡°Estic molt contenta de ser aqu¨ª, representant el meu pa¨ªs i la meva cultura¡±. Amb aquestes paraules recollia Rosal¨ªa els seus guardons, en la categoria de millor v¨ªdeo llat¨ª i millor coreografia, per Con altura amb J. Balvin, als MTV Music Awards 2019. De fet, la cantant, que tamb¨¦ va aconseguir que el festival Coachella (EUA) s'emocion¨¦s amb la seva versi¨® de Te estoy amando locamente de Las Grecas, s'ha convertit en una de les millors ambaixadores de la creativitat espanyola, i ha posat el folklore local en el panorama internacional.

No n¡¯¨¦s l'¨²nic exemple. El cineasta Pedro Almod¨®var ha for?at mig m¨®n a estar pendent dels subt¨ªtols. Tot i que el director t¨¦ un llarg recorregut m¨¦s enll¨¤ de les nostres fronteres, la seva ¨²ltima pel¡¤l¨ªcula, Dolor y gloria, ha batut r¨¨cords. El llargmetratge, que est¨¤ nominat a millor pel¡¤l¨ªcula estrangera als Globus d'Or, tamb¨¦ ha estat seleccionat per la revista Time com la millor de l'any, per davant d'¨¨xits globals com El irland¨¦s, de Martin Scorsese, o ?rase una vez en Hollywood, de Quentin Tarantino. Aix¨ª mateix, s¨¨ries espanyoles de Netflix, com La casa de papel?o ?lite, han fet la volta al m¨®n. La plataforma nord-americana va posar d'exemple els actors d'aquesta ¨²ltima en la seva carta anual als accionistes, ja que alguns dels int¨¨rprets, com ¨¦s el cas de Mar¨ªa Pedraza, van arribar a guanyar 2,7 milions de seguidors a Instagram despr¨¦s del seu pas per la s¨¨rie. Precisament l'aparici¨® de plataformes com Netflix o HBO ¨¦s una de les claus de la creixent visibilitat de la creaci¨® espanyola, segons la consultora Factoria de Industrias Creativas, perqu¨¨ permeten posar al mercat internacional d'una manera directa continguts produ?ts en l'¨¤mbit local. De fet, la pel¡¤l¨ªcula d'Almod¨®var es podia veure a la plataforma nom¨¦s quatre mesos despr¨¦s d¡¯estrenar-se.

Els creadors de moda tampoc han passat desapercebuts a les passarel¡¤les internacionals. ?s el cas de Palomo Spain, que ha desfilat a Nova York i Par¨ªs, juntament amb Oteyza o Leandro Cano. M¨¦s enll¨¤ de les grans setmanes de la moda, la nova generaci¨® de dissenyadors tamb¨¦ ha pujat als escenaris gr¨¤cies a artistes com Lady Gaga, que ha apostat per Dominnico en diverses ocasions, o Miley Cyrus, que ha fet el mateix amb Mar¨ªa Ke Fisherman.

Les arrels culturals locals s¨®n un dels punts forts a l'hora d'exportar aquestes creacions. ¡°El nostre passat cultural ¨¦s immens, som un territori destacable precisament pel patrimoni i la creaci¨® art¨ªstica, existeix un gran llegat¡±, explica Clara Pujols, la coordinadora acad¨¨mica del m¨¤ster en Gesti¨® i Emprenedoria de Projectes Culturals de la Universitat Internacional de La Rioja (UNIR). Una visi¨® que comparteix la directora executiva de l'Associaci¨® de Creadors de Moda d'Espanya (ACME), Pepa Bueno. ¡°Un dels elements pels quals m¨¦s destaquem ¨¦s per la reactualitzaci¨® de l'artesania. Tota aquesta generaci¨® de dissenyadors ha aconseguit fer una moda absolutament contempor¨¤nia treballant amb t¨¨cniques artesanals¡±, destaca l'executiva, que tamb¨¦ celebra que, de passada, s'estiguin rescatant i valorant m¨¨todes que estaven en perill d'extinci¨®. Aquesta revaloritzaci¨® d'all¨° cl¨¤ssic no es limita al m¨®n de la moda, sin¨® que, per a Pujols, tamb¨¦ t¨¦ molt a veure amb el fenomen Rosal¨ªa. ¡°La clau del seu ¨¨xit ¨¦s que ofereix un producte totalment nou, transgressor, per¨° sense comen?ar de zero, no dona l'esquena a les tradicions, sin¨® que en treu suc¡±, desenvolupa.

Aquest llegat ¨¦s precisament el que podria ajudar a fer triomfar la moda espanyola en el seu conjunt, segons apunta Bueno. ¡°De la mateixa manera que tothom t¨¦ una imatge al cap del que ¨¦s la moda francesa o la italiana, nosaltres encara hem de configurar aquesta idea, per¨° aquests noms que ressonen m¨¦s s¨®n importants perqu¨¨ van obrint cam¨ª¡±, continua. La directora de programaci¨® d'Acci¨® Cultural Espanyola (AC/E), Marta Rinc¨®n, coincideix en la necessitat de crear nous models partint de les particularitats de la cultura espanyola. ¡°No es tracta d'imitar mim¨¨ticament models que han sorgit en contextos que no s¨®n els nostres, sin¨® que ser conscients d'aquestes singularitats ¨¦s la millor manera de cridar l'atenci¨® sobre les singularitats¡±, apunta, mentre recorda que la marca d'un pa¨ªs no s'exporta a trav¨¦s de figures concretes, sin¨® d'una estructura s¨°lida.

Una ess¨¨ncia pr¨°pia que tamb¨¦ es pot descobrir al cinema, com assenyala la directora general de l'Institut de la Cinematografia i de les Arts Audiovisuals, Beatriz Navas. ¡°En un mercat de f¨®rmules i models reiteratius, que fugen dels riscos, costa veure hist¨°ries o punts de vista estimulants¡±, continua. Per a l'experta, no obstant aix¨°, s¨ª que ¨¦s possible trobar aquest tipus de continguts al pa¨ªs. "A Espanya actualment hi ha un brou de cultiu que ha fet que es generin un tipus de pel¡¤l¨ªcules que, des d'una cultura pr¨°pia i particular, miren de tu a tu altres produccions en el context internacional", reitera.

No obstant aix¨°, encara que s¨®n un parell de noms els que m¨¦s atreuen l'atenci¨® internacional, s¨®n els que contribueixen a despertar un inter¨¨s per la resta de la ind¨²stria i creen sinergies entre les diferents disciplines. De nou, Rosal¨ªa n¡¯¨¦s un dels exemples m¨¦s visibles. La cantant dona visibilitat a altres creadors espanyols, com ¨¦s el cas de l'¨²ltim guanyador del Mercedes-Benz Fashion Talent, Dominnico, que va fer bona part del vestuari de la seva gira. ¡°Ha estat una de les millors ambaixadores de la meva marca aquest any¡±, reconeix el dissenyador, les peces del qual tamb¨¦ han portat artistes com Lady Gaga i Rita Ora. La catalana tamb¨¦ va fer una breu aparici¨® a Dolor y gloria, a m¨¦s de prestar la seva veu per a la banda sonora del film.

¡°Des del meu punt de vista, hem d'entendre la cultura com un tot, en qu¨¨ les diferents disciplines no s'entenen sense les altres¡±, opina Rinc¨®n. L'experta en art contemporani assegura que la disciplina a la qual es dedica t¨¦ un gran pes en les pel¡¤l¨ªcules d'Almod¨®var, especialment en l'¨²ltima, la qual cosa genera m¨¦s projecci¨® de totes dues mat¨¨ries, igual que passa amb Rosal¨ªa i la moda. ¡°Aquestes s¨®n les sinergies que fan que la cultura sigui extraordin¨¤riament rica: una xarxa estable amb els seus contextos i les seves persones¡±, apunta la responsable d'AC/E.

Amb tot aix¨°, el context global tamb¨¦ ha ajudat al fet que la creaci¨® espanyola tingui m¨¦s visibilitat que mai. En un m¨®n en el qual la cultura anglosaxona ha tendit a ser la dominant, fen¨°mens com Trump als Estats Units o el Brexit al Regne Unit han fet que Madrid funcioni com un lloc d'atracci¨® del talent, sobretot de Llatinoam¨¨rica, que abans optava per anar a ciutats com Miami (EUA), contextualitzen des de Factor¨ªa de Industrias Creativas. "El cinema torna a ser important per a la projecci¨® internacional del pa¨ªs i el que ¨¦s positiu en aquesta ocasi¨® ¨¦s que aquesta import¨¤ncia ¨¦s m¨¦s plural, m¨¦s diversa. Si el que hem tingut en moments previs han estat noms propis que han brillat amb llum pr¨°pia, avui dia el millor del fenomen ¨¦s precisament el seu car¨¤cter col¡¤lectiu i divers", conclou Navas.