Sant Jordi resisteix i clava una llan?a a l¡¯estiu
El sector del llibre, sorpr¨¨s pel resultat, estudiar¨¤ repetir experi¨¨ncia amb una jornada de carrer al juliol
Mai en la hist¨°ria de la festivitat d'un Sant Jordi o Dia del Llibre i de la Rosa s'havia mirat menys el cel per saber si el temps seria respectu¨®s o no. I ¨¦s que les restriccions sanit¨¤ries pel coronavirus van portar la jornada, especialment a Barcelona i les ¨¤rees de Lleida i Tarragona m¨¦s afectades per la pand¨¨mia, a un Sant Jordi de portes endins i alguna m¨ªnima parada davant de la botiga. Per¨° fins i tot en aquestes coordenades, de nou el mite i el ritual ciutad¨¤ van funcionar i les vendes, tot i ser molt inferiors a un Sant Jordi normal del 23 d'abril, van acabar millor del que havien previst els mateixos llibreters, que van comprovar com a la tarda es van formar cues als carrers per motius d'aforament. La imatge va ser tan satisfact¨°ria que part del sector del llibre no descarta plantejar-se la creaci¨® d'un dia de Sant Jordi d'estiu estable, tal com van coincidir a assenyalar el president de la Cambra del Llibre i la presidenta dels editors catalans, Patrici Tixis i Montse Ayats, respectivament, a EL PA?S.
Els carrers mostraven una normalitat absoluta i era dif¨ªcil trobar parades amb llibres i, encara menys, amb roses, ocupades les cl¨¤ssiques art¨¨ries santjordienques de la capital catalana (Rambla de Catalunya, pla?a de Catalunya i la Rambla) pels seus habitants habituals, les terrasses de bar, tot i que no gaire concorregudes, castigades per l'abs¨¨ncia de turisme i la recomanaci¨® sanit¨¤ria de sortir de casa nom¨¦s en cas de necessitat, per evitar contagis.
Tampoc hi havia pr¨¤cticament estands al passeig de Gr¨¤cia, que, tallat al tr¨¤nsit, havia d'allotjar la zona perimetrada amb 110 llocs de llibres i signatures d'autors, a la qual el sector va renunciar amb el rebrot pand¨¨mic dijous passat. La situaci¨® va deixar tota la ciutat amb tot just 70 parades als carrers. Amb m¨¦s pres¨¨ncia de carrer i ¨¤mbit festiu es va viure a Girona, menys castigada per la pand¨¨mia.
L'activitat, no obstant aix¨°, era a dins. I es va notar des de primera hora, sobre les 10 del mat¨ª, quan, encara muntant amb certa resignaci¨® algunes parades, van comen?ar a arribar ja els primers clients. ¡°Estic sorpresa¡±, assegurava Montse Serrano, de la llibreria +Bernat, que havia vaticinat ¡°una jornada light¡±, tant de facturaci¨® com d'aflu¨¨ncia. El retrat robot del comprador es va definir aviat i amb un perfil molt diferent del d'un Sant Jordi multitudinari cl¨¤ssic com el que el confinament va avortar l'abril passat: ¡°No est¨¤ sent el comprador ocasional, sin¨® gent que ja sap qu¨¨ ve a buscar i que s'end¨² tres o quatre llibres tranquil¡¤lament¡±, assegurava Enric Aymerich, de Laie.
L'explicaci¨® era doble: ¡°?s ja l'arsenal de lectures d'estiu, la convocat¨°ria ha coincidit amb l'inici de vacances i aix¨° ens est¨¤ ajudant¡±, apuntava Marta Ramoneda, des de La Central, que basava la seva tesi en la tipologia diversa de les compres: novel¡¤la negra i best-seller, amb lectures m¨¦s de fons, tot amanit amb algun t¨ªtol infantil. ¡°Aquestes vacances la gent s'estar¨¤ m¨¦s quieta en un lloc on potser no t¨¦ ni Netflix, amb la qual cosa llegir¨¤ m¨¦s¡±, espera Eric del Arco, des d'una Documenta on les vendes dels dies anteriors ¡°no feien preveure aix¨°¡±. ¡°Aquest fenomen ja el vam viure amb el confinament del mar?: hi ha la por que es repeteixi i el lector acumula llibres¡±, completa Aymerich.
El fet que no hi hagu¨¦s tantes parades al carrer va facilitar que els que entraven a les llibreries fossin clients habituals, que els llibreters identificaven malgrat les mascaretes. ¡°He vingut a col¡¤laborar¡±, deia una dona al copropietari de Documenta, amb quatre llibres a la m¨¤. Una familiaritat que va permetre fer alguna venda de m¨¦s en con¨¨ixer el gust del client. ¡°Des que va comen?ar la pand¨¨mia, la gent s'ha bolcat amb el comer? de proximitat i especialment amb el nostre¡±, creu Serrano.
Aix¨ª, a llibreries com Documenta o Laie ja havien facturat al migdia el mateix que en una jornada d'¡°uns dies que ja aquest juny i juliol estan sent millors que els del 2019¡±, aporta Llu¨ªs Morral, de Laie. A?La Casa del Llibre?xifraven en un 30% l'augment de vendes. El fenomen ha estat menys notable a centres com la Fnac o El Corte Ingl¨¦s.
L'increment de visitants va ser superior a la tarda, la qual cosa va obligar a controlar l'aforament en algunes llibreries, cosa que va comportar cues. Aquesta aflu¨¨ncia va fer que calgu¨¦s refor?ar el personal, com va passar a La Impossible, de les poques que tenia, davant de la seva parada al carrer, una parada de roses d'una florista del barri, el sector m¨¦s castigat aquest dijous.
Tamb¨¦ temien no donar a l'abast els venedors de La Casa del Llibre de Rambla de Catalunya, amb m¨¦s de 40 clients a les 14.00. I ¨¦s que les mesures sanit¨¤ries requerien personal espec¨ªfic: era obligatori per entrar rentar-se les mans amb gel hidroalcoh¨°lic i en algunes donar el nom ¡°per tenir control de tra?abilitat si es detecta a posteriori un cas de contagi¡±, s'excusaven a Abacus. La mascareta era obligat¨°ria, aix¨ª com seguir circuits marcats al terra.
En un intent de mantenir certa tradici¨® santjordienca, hi va haver fins i tot alguna signatura d'autors presencials, majorit¨¤riament promogudes per l'editorial Univers i el Grup 62; aquests ¨²ltims, a m¨¦s de fer un esmorzar, van apar¨¨ixer per sorpresa a les llibreries.
¡°Hem aconseguit que el llibre estigui a l'imaginari col¡¤lectiu i aix¨° es tradueix en aquesta jornada¡±, opina Ayats, mentre que per Tixis, ¡°durant el confinament, la gent va parlar pel m¨°bil i va veure la tele, per¨° tamb¨¦ va llegir¡±. Despr¨¦s de la sorpresa d'aquest dijous, tots dos asseguren: ¡°Potser podem plantejar-nos un Sant Jordi d'estiu estable¡±, si b¨¦ els llibreters s'hi mostren poc inclinats perqu¨¨, entre altres aspectes, implicaria tornar a aplicar un 10% de descompte, com avui. En qualsevol cas, Sant Jordi sembla que va clavar una llan?a a l'estiu.
Puigdemont, novetat; Mars¨¦, fons
Que la tipologia de client a les llibreries fos el d'un perfil m¨¦s lector i assidu va generar que hi hagu¨¦s un equilibri an¨°mal, en relaci¨® amb un Sant Jordi cl¨¤ssic de 23 d'abril, entre novetats i obres de fons entre els m¨¦s venuts. Aix¨ª, un que es va posar aquest dijous a la venda, M'explico, en qu¨¨ l'expresident de la Generalitat Carles Puigdemont explica la seva fugida a Brussel¡¤les, es perfilaria com el m¨¦s sol¡¤licitat. La intriga de Jo?l Dicker L'enigma de l'habitaci¨® 622, llan?at despr¨¦s del confinament, tamb¨¦ seria dels m¨¦s venuts, per¨° compartint honors amb t¨ªtols m¨¦s de fons, com Canto jo i la muntanya balla, d'Irene Sol¨¤; La madre de Frankenstein, d'Almudena Grandes; o Boulder,?d'Eva Baltasar. La recent mort de Juan Mars¨¦ va provocar gran demanda de la seva obra.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
Sobre la firma
