La nueva vida de la marca Camar¨®n

La singular vida de los herederos de Camar¨®n podr¨¢ ser seguida en una serie de televisi¨®n. Lo que se conoce como un docureality. Cuando alguien teclee el nombre del inmortal cantaor en Youtube, el mayor portal de v¨ªdeos por Internet, solo deber¨¢n aparecer im¨¢genes autorizadas. Habr¨¢ un espect¨¢culo de baile. Y su vida ser¨¢ llevada al teatro. Tres museos recordar¨¢n en el mundo su figura. Y su silueta ser¨¢ acompa?ante de los men¨²s de una franquicia de restaurantes de esencias flamencas. Estas actividades forman parte de la explotaci¨®n que la empresa Belowgroup, que posee la marca de Camar¨®n desde 2012, ha dise?ado para los pr¨®ximos 25 a?os. Pretende facturar en este plazo 12 millones de euros. La compa?¨ªa sostiene que ser¨¢ la mayor difusi¨®n del artista jam¨¢s realizada.

Below, con sede en Sevilla y especializada en la comercializaci¨®n de derechos de imagen de celebridades del deporte o de grandes eventos culturales, adquiri¨® los derechos sobre Camar¨®n a finales de 2012. Lo hizo en un acuerdo con la familia del cantaor con vigencia para cinco a?os prorrogables 20 a?os m¨¢s. En estos primeros meses la empresa ha elaborado un plan estrat¨¦gico, que ya ha tenido bastantes avances, y que ha empezado a dar sus frutos ahora.

Los primeros se han visto en el escenario. Below ha supervisado la producci¨®n de dos espect¨¢culos en torno a Camar¨®n. Uno de baile, Bailando a Camar¨®n, con la direcci¨®n musical de Jes¨²s Bola, ya estrenado. Otro de teatro musical, Eterno Camar¨®n, que se estrena el pr¨®ximo 24 de mayo en Alcal¨¢ de Guadaira, con Pedro el Grana¨ªno interpretando al artista isle?o.

En la pantalla, ya est¨¢ prepar¨¢ndose el documental Camaron Revolution. Est¨¢ producido por Gervasio Iglesias (Grupo 7) y la intenci¨®n es estrenarlo en el pr¨®ximo Festival de Berl¨ªn. Contar¨¢ con invitados de la talla de Mick Jagger o Bono, la voz de U2. Y en fase de preproducci¨®n el docureality Los Camarones, una serie de televisi¨®n que seguir¨¢ los pasos de los herederos del cantaor, la singular vida de una familia marcada por el duende de Jos¨¦ Monge Cruz.

Otro de los grandes retos estar¨¢ en Internet. La empresa Below sostiene que va a firmar un acuerdo con Youtube para eliminar todos los v¨ªdeos clandestinos que sobre Camar¨®n existen en este canal de v¨ªdeos. Habr¨¢ una licencia gratuita y otra de pago para difundir las im¨¢genes autorizadas. Se ofrecer¨¢n algunos v¨ªdeos que hab¨ªan permanecido in¨¦ditos. Adem¨¢s se abrir¨¢ un museo virtual y una tienda on-line para comprar productos oficiales de la marca Camar¨®n. Uno de los retos es crear hasta 50 licencias de productos de merchadising oficiales con el nombre y la silueta del artista.

Pero tambi¨¦n habr¨¢ sedes f¨ªsicas. Habr¨¢ una cadena de restaurantes de motivos flamencos. La franquicia arrancar¨¢ con una sede en el Paseo de Gracia de Barcelona. Uno de los planes m¨¢s avanzados es un proyecto auspiciado por unos inversores chinos, dispuestos a crear en 2.000 metros cuadrados de Shangay el primero museo dedicado al flamenco en China, donde la figura de Camar¨®n tendr¨¢ un espacio privilegiado. Below tambi¨¦n ultima acuerdos para crear museos flamencos en Espa?a. Hay inter¨¦s de M¨¢laga en acoger uno. Otro podr¨ªa estar en Madrid. San Fernando, la ciudad natal, de Camar¨®n ha acordado crear uno con objetos de Camar¨®n cedidos por la familia a cambio de un acuerdo econ¨®mico. Below ha advertido de que este museo no cuenta con su permiso y que sin esta autorizaci¨®n ese museo no ser¨ªa legal. Con todo, la empresa dice que no quiere iniciar ninguna acci¨®n legal contra el Ayuntamiento sino llegar a un acuerdo amistoso.

Adem¨¢s de estos proyectos, que son los m¨¢s avanzados, tambi¨¦n se trabaja en un musical, una marca de moda, un perfume, una exposici¨®n itinerante, un libro, nuevos discos con material in¨¦dito junto a Universal, escuelas de flamenco, un festival con su nombre o incluso premios para ensalzar lo mejor del nuevo talento. Muchos de estos proyectos quieren estar listos para 2017, a?o en el que se cumplir¨¢n 25 a?os de la muerte de Camar¨®n. Los datos econ¨®micos avalan estas intenciones. 12 millones de euros de facturaci¨®n en los pr¨®ximos 25 a?os, de los que el 80% ser¨¢n cedidos a la familia. Como algunas licencias se extender¨¢n por 45 a?os, para entonces Below calcula que la marca habr¨¢ generado 20 millones de euros. La ¨²nica licencia todav¨ªa no conveniada con esta empresa es la del museo de San Fernando. En un comunicado la empresa, ha asegurado que desea retomar el contacto con el Ayuntamiento. ¡°Estamos dispuestos a colaborar siempre y cuando se cumplan los protocolos jur¨ªdicos que han de llevarse a cabo y salvando que ninguna de las acciones en San Fernando entre en conflicto con otras licencias ya suscritas¡±, suscribe la compa?¨ªa, deseosa de que haya acuerdo para evitar que cualquier conflicto manche la marca de Camar¨®n que tanto se quiere ahora mimar.