El terror de las florister¨ªas

La empresa YesWeCampus prepara el desembarco de miles de estudiantes que vender¨¢n rosas en Sant Jordi. 3.000 universitarios y escolares se distribuir¨¢n por Catalu?a con m¨¢s de 1.000 paradas, la gran mayor¨ªa ¡ªun millar¡ª en Barcelona, seg¨²n la compa?¨ªa. El Ayuntamiento de Barcelona ha concedido este a?o 5.132 licencias para paradas de flores, un 24% m¨¢s que en 2015. YesWeCampus es la red m¨¢s grande de venta de flores de Sant Jordi. Su legi¨®n ya era omnipresente el a?o pasado en las calles de la ciudad: disfrazados, acompa?ando la flor con artesan¨ªas, con libros de segunda mano o con caramelos, los estudiantes est¨¢n adiestrados para vender las 200 flores de media que tendr¨¢ cada tenderete. El Gremio de Floristas de Catalu?a critica que el Ayuntamiento d¨¦ margen a una empresa que especula con la calle, emite publicidad enga?osa y no pasa por los canales habituales del sector.

YesWeCampus ofrece empleos temporales a estudiantes para que se ganen un dinero extra, sea para una fiesta o para financiarse un viaje. La mayor¨ªa de estos conoce el servicio por el boca-oreja y por redes sociales. Los interesados asisten a una reuni¨®n de presentaci¨®n del proyecto, despu¨¦s a una reuni¨®n de formaci¨®n y finalmente a la reuni¨®n para pagar: la mayor¨ªa paga unos 350 euros por 200 rosas, el alquiler de un cubo y el porcentaje para Save the Children, entidad ben¨¦fica que este a?o recibir¨¢ una parte de la facturaci¨®n. Los estudiantes pueden vender las rosas al precio que quieran. Sus rosas se ofrecer¨¢n con un empaquetado de cart¨®n y podr¨¢n a?adir un vale de descuento para los cines del grupo Bala?¨¢.

YesWeCampus sugiere a sus clientes ¡ªlos estudiantes¡ª maneras de hacer m¨¢s atractivas las rosas: acompa?arlas con manualidades o que los vendedores se disfracen. Clara Alemany vendi¨® rosas de YesWeCampus en el Sant Jordi de 2014. Cursaba segundo de bachillerato y se enter¨® de la oferta por el aviso de un amigo en Facebook. Ella y una amiga pidieron tener la parada en La Barceloneta ¡ªlos clientes pueden elegir el punto de venta; YesWeCampus les ayud¨® a gestionar la licencia con el Ayuntamiento¡ª y se disfrazaron, una de Sant Jordi y la otra de princesa. La experiencia fue un desastre porque se equivocaron eligiendo la ubicaci¨®n: los turistas no compran rosas. ¡°Un amigo que ten¨ªa la parada en el centro y se disfraz¨® de pastorcillo s¨ª gan¨® dinero, 100 euros¡±.

[TEX]Alemany explica que convenci¨® a amigos suyos para que se apuntaran y con esto obten¨ªa descuentos de entre 20 y 30 euros.

La p¨¢gina de Facebook de YesWeCampus asegura que el beneficio medio es de 418 euros si se compran 200 rosas y se venden a 3,5 euros la unidad. ¡°Negocio r¨¢pido, f¨¢cil y seguro¡±, dice la web. Yago Zarroca es el responsable de la empresa. Inici¨® el proyecto hace siete a?os implicando a amigos y lo ha hecho crecer hasta convertirlo en la red de venta de flores m¨¢s grande de Sant Jordi. Zarroca no quiere decir cu¨¢ntas rosas compran ¡°porque es un dato confidencial¡±. Asegura que no es el principal vendedor de rosas de la diada: ¡°Hay empresas como el Sabadell o Vueling que compran m¨¢s que nosotros, para regalar a sus clientes¡±. Zarroca tampoco quiere precisar d¨®nde compra las rosas. Los estudiantes deb¨ªan recoger las flores entre el ayer y hoy viernes en un almac¨¦n de Molins de Rei.

Quejas del sector

Joan Guill¨¦n, presidente del Gremio de Floristas de Catalu?a, considera que los beneficios que anuncia YesWeCampus son falsos. Alerta que sus rosas son de mala calidad, probablemente compradas directamente en pa¨ªses de Am¨¦rica, sin que pasen por el Mercat de la Flor de Catalu?a o por Mercabarna. Guill¨¦n tambi¨¦n critica al Ayuntamiento porque no pone l¨ªmite a la concesi¨®n de licencias en un d¨ªa en el que la competencia desleal satura el sector.

El gremio de floristas solicita anualmente entre 200 y 250 licencias para tener paradas en las calles de Barcelona, un tercio de las que habr¨ªa conseguido YesWeCampus. Guill¨¦n apunta que el gobierno municipal les hab¨ªa informado de que YesWeCampus recibir¨ªa entre 600 y 800 licencias.

El Ayuntamiento establece pocas condiciones para obtener una licencia. El titular ha de ser mayor de edad, no ha de tener deudas por impuestos municipales. Tambi¨¦n se aplican ¡°unos criterios de distancia para las paradas de flores respecto a salidas de metro y florister¨ªas¡±, seg¨²n un portavoz del consistorio.

Zarroca confirma que el principal negocio de YesWeCampus son las rosas de Sant Jordi. ¡°Vienen estudiantes de todas las carreras, tambi¨¦n hay madres y abuelas. Los formamos como emprendedores. Quienes nos compran rosas son personas con ingresos medios y medio altos porque no todo el mundo puede permitirse desembolsar 400 euros¡±.

La antigua sociedad propietaria de YesWeCampus se declar¨® insolvente en 2015, seg¨²n el diario Econom¨ªa Digital. La Vanguardia inform¨® en 2013 que Zarroca hab¨ªa creado YesWeCampus con 150.000 euros de capital riesgo facilitado por CaixaBank y el Instituto Catal¨¢n de Finanzas, entre otros.