¡°Apostar por el dise?o es valorar la creatividad¡±

Benjam¨ªn S¨¢nchez Morett (33 a?os, Ciudad de M¨¦xico) es, desde hace tres a?os, el director de marketing y comunicaci¨®n de Mercado de Dise?o, uno de los espacios m¨¢s grandes de Espa?a para la promoci¨®n de dise?adores y firmas emergentes, que se celebra una vez al mes en Matadero Madrid. ¡°Hemos visto c¨®mo proyectos de alt¨ªsima calidad han nacido, crecido y despu¨¦s muerto porque no consiguieron hacerse un hueco en el mercado¡±, explica S¨¢nchez. ¡°En este pa¨ªs hay mucho talento y nuestro objetivo es que estos peque?os emprendedores puedan llegar a ser grandes alg¨²n d¨ªa¡±, a?ade.

?Dise?o es sin¨®nimo de caro?

La creatividad tiene un valor y eso se tiene que pagar adecuadamente, ese trabajo no se puede regalar. Hay gente que no quiere pagar cierto dinero por una pieza porque lo comparan con productos de tiendas como IKEA. Para m¨ª, apostar por el dise?o es valorar la creatividad y la originalidad que hay detr¨¢s de cada proyecto. Aunque con esto no quiero decir que todos los productos de dise?o sean extremadamente caros, en Mercado de Dise?o los hay de muchos precios.

?C¨®mo se financia este mercado?

Tenemos diferentes marcas y colaboradores que apoyan el proyecto, pero es un modelo de negocio que se financia solo. Mercado de Dise?o se sostiene gracias al alquiler de los stands que cada dise?ador reserva previamente para participar. Aunque este espacio no es solo una ventana para el dise?o, en cada edici¨®n se programan seis conciertos diferentes que tambi¨¦n permiten visibilizar a bandas emergentes.

?Era necesario un espacio como Mercado de Dise?o?

Sin duda, hay mucho potencial, pero llegar al gran p¨²blico es complicado. La idea era crear un espacio de encuentro entre consumidores y estos peque?os y valientes emprendedores, que tienen proyectos muy especiales, ya sea por su materia prima o por sus dise?os. En Espa?a no hab¨ªa nada parecido, as¨ª que F¨¦lix Garc¨ªa Alc¨¢zar apost¨® por este proyecto en 2013.

Tres a?os m¨¢s tarde, se incorpor¨® usted. ?Le sorprendi¨®?

Totalmente. Descubr¨ª a grandes profesionales con proyectos s¨²per talentosos que no contaban con la financiaci¨®n ni la visibilidad que merec¨ªan. Eso me motiv¨®, me hizo valorar todav¨ªa m¨¢s el trabajo que realizamos en Mercado de Dise?o. En todos estos a?os han pasado por aqu¨ª m¨¢s de 4.000 firmas de dise?o de moda, joyer¨ªa, decoraci¨®n, complementos, ilustraci¨®n, mobiliario¡­

?Cu¨¢l de estas categor¨ªas le gusta m¨¢s?

A m¨ª me gusta mucho la categor¨ªa de decoraci¨®n porque hay mucha variedad de piezas. En cada evento, hay treinta o cuarenta firmas exclusivas de estos productos que traen cosas verdaderamente novedosas que yo, personalmente, no he visto en ning¨²n otro sitio.

?Le sorprenden tanto que no se puede resistir?

T¨² lo has dicho, no puedo resistirme y, de hecho, soy uno de los principales compradores de Mercado de Dise?o. Parte de mi n¨®mina est¨¢ ya invertida en el fin de semana que se celebra una nueva edici¨®n.

?Por qu¨¦ Madrid?

Es una ciudad que se lleva muy bien con el dise?o y lo hemos constatado a lo largo de las 50 ediciones que se han celebrado aqu¨ª. Adem¨¢s, estamos integrados en la Central de Dise?o de Matadero Madrid y contamos con el respaldo de la asociaci¨®n de dise?adores de Madrid di_Mad.

Vuelven del verano con nueva edici¨®n dedicada a la sostenibilidad.

El mundo del dise?o est¨¢ muy comprometido con este aspecto, sobre todo las firmas modestas. Quer¨ªamos poner un punto y aparte a lo que se estaba haciendo y mejorar nuestra repercusi¨®n. Con Slow Design Edition buscamos concienciar al p¨²blico de que existe otra forma de consumir y, por otro lado, apoyar a aquellas marcas que apuestan por la sostenibilidad en sus proyectos.

?Alg¨²n d¨ªa veremos a las grandes marcas producir sosteniblemente?

Bueno, ya hay alguna como ECOALF, que empez¨® como una marca peque?a y ahora vende mundialmente, que s¨ª es sostenible. Tambi¨¦n participa en esta edici¨®n. Pero si te refieres a otras grandes marcas es m¨¢s complicado, tendr¨ªan que reducir su producci¨®n o replantearse c¨®mo lo hacen, aunque no estoy muy seguro de que vayan a hacerlo.