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A Mar¨ªa Escot¨¦ le ha sentado muy bien entrar en contacto con los gustos y necesidades de sus clientas reales a trav¨¦s de la tienda online que abri¨® hace un a?o. Acotada por ese di¨¢logo comercial, ha facturado su mejor colecci¨®n personal y una de las m¨¢s brillantes que se han visto en la Mercedes Benz Fashion Week Madrid que termina hoy. Sin perder un ¨¢pice de su inconfundible personalidad est¨¦tica ¨Csiempre a caballo entre el rock y lo retro- propone piezas que a¨²nan realismo y emoci¨®n sin aparente esfuerzo. Sus vestidos de lentejuelas rosas con jerseys de malla met¨¢lica son el colof¨®n de un proyecto m¨¢s maduro y serio, aunque no por ello carente de ambici¨®n creativa. Recuerdo de que otra pasarela es posible, aunque parece poco probable. Porque aunque propuestas como la de Escot¨¦ deber¨ªan ser norma, constituyen la excepci¨®n entre un n¨²mero inaceptable de desfiles perfectamente intercambiables, que pasan por la retina sin dejar casi huella en el t¨¢lamo cerebral.

El mejor de todos, para el jurado del Premio L¡¯Or¨¦al, fue el de Davidelf¨ªn. El creador, que cumpl¨ªa 10 a?os en la pasarela madrile?a, comparti¨® el galard¨®n recibido hoy con su truope: Bimba, Pelayo, Diego Postigo... La mejor modelo fue Alba Galocha, que adem¨¢s es bloguera de moda.

Las redes sociales y en especial las tiendas online se han confirmado como una herramienta especialmente eficaz para firmas de tama?o peque?o/medio como la de Escot¨¦. Dos a?os despu¨¦s de cerrar su boutique de Madrid, la dise?adora catalana ha recuperado volumen de ventas mediante la web y, lo m¨¢s importante, ha logrado captar la atenci¨®n de tiendas internacionales como Luisa Via Roma, una de las m¨¢s prestigiosas de Europa. Esta misma tarde pondr¨¢ a la venta parte de Canibal, la colecci¨®n que acaba de presentar. En oto?o, y en parte gracias al empuj¨®n web estar¨¢ presente por primera vez en un showroom de Par¨ªs.

No es la ¨²nica a la que Internet da alegr¨ªas en estos tiempos de crisis. Tambi¨¦n Maya Hansen ha entrado en contacto con potentes distribuidores en Polonio y Rusia mediante su web. Fue a trav¨¦s de esta misma plataforma como fue descubierta por los estilistas de Lady Gaga, que le encargar¨ªan el cors¨¦ que luego lucir¨ªa la cantante en la mejor campa?a promocional posible de su trabajo.

Amaya Arzuaga explicaba el s¨¢bado que adem¨¢s de ser muy rentable, su tienda online le permite hacer un estudio en tiempo real y muy afinado de sus clientas. ¡°Las espa?olas compran sobre todo en rebajas y de pieza en pieza. Mientras que en el extranjero lo hacen de tres en tres. Adem¨¢s he descubierto que mi tercer mercado despu¨¦s del nacional y el chino, es el franc¨¦s, algo que no me esperaba en absoluto¡±, contaba.

La boutiqu de TCN lleva solo seis meses en activo en Internet pero acaban de estrenar aplicaci¨®n para el tel¨¦fono m¨®vil. All¨ª podr¨¢ comprarse pr¨¢cticamente todas las piezas que mostraron sobre la pasarela, f¨¢ciles y muy funcionales pero un tanto carentes de alma. Un poco en la l¨ªnea funcional que abri¨® a media ma?ana Sita Murt, muy centrada, como siempre, en sus puntos fuertes: los tejidos y las siluetas c¨®modas.

Incluso Carlos D¨ªez se uni¨® a la corriente de piezas sencillas en parte de su colecci¨®n y dentro de sus propios par¨¢metros, claro. Present¨® camisas de seda, batines y pantalones blancos con estampados de plumas.