Ladrillos rosas, ladrillos azules

Una paleont¨®loga, una qu¨ªmica y una astr¨®noma. Todas ellas, con sus laboratorios y equipo de investigaci¨®n, no levantan m¨¢s de cinco cent¨ªmetros del suelo. Son las tres nov¨ªsimas cient¨ªficas de Lego, un set de mu?ecos ¡ªdise?ados por la cient¨ªfica sueca Ellen Kooijman¡ª con el que la compa?¨ªa quiere cambiar la imagen de empresa sexista que se ha ganado en este 2014. La compa?¨ªa danesa, que se hab¨ªa destacado desde su fundaci¨®n en 1934 por tratar al ni?o como ni?@, lleva un a?o negro con ataques a sus pel¨ªculas, sus juguetes y especialmente a su l¨ªnea exclusiva para chicas.

Todo empez¨® con una carta enviada a la compa?¨ªa por una ni?a de siete a?os el pasado mes de febrero. Charlotte Benjamin se quejaba de que ¡°hay muchos chicos Lego y apenas chicas Lego¡±, argumentando adem¨¢s que estas mu?ecas ¡°solo se dedican a estar en casa, ir a la playa y que no tienen trabajos, pero los chicos viven aventuras, trabajan, salvan a gente... incluso nadan con tiburones¡±. La carta se retuite¨® miles de veces y salt¨® a medios como The Guardian. Incluso inici¨® una petici¨®n en la web Change.org que lleg¨® a contar con m¨¢s de 40.000 firmas para cambiar esta situaci¨®n. Y cabe comentar que esta nueva l¨ªnea de juguetes no es una idea original de Lego, sino que nace de la cient¨ªfica Kooijman que envi¨® a la web de la juguetera Lego Ideas su proyecto.

Este a?o una ni?a de siete a?os protest¨® por carta a Lego

Este curso, Lego ha cumplido 40 a?os en Espa?a y convoc¨® para celebrarlo por primera vez una rueda de prensa. Entre el vaiv¨¦n promocional hubo ocasi¨®n para tocar este espinoso tema. C¨¦sar Ridruejo, director general de Lego Iberia, se parapet¨® tras un estudio de mercado: ¡°Es verdad que antes Lego era m¨¢s unisex. Est¨¢bamos perdiendo una cuota de mercado. Se hicieron muchos estudios antes de sacar Lego Friends¡±. Estudios que consistieron en seguir en el d¨ªa a d¨ªa a las ni?as de familias americanas y europeas. Las conclusiones respecto a sus gustos, seg¨²n Ridruejo: ¡°La amistad, las mascotas y, sobre todo, los detalles, por encima de la construcci¨®n¡±.

Y sin embargo, en su mismo campo, una compa?¨ªa sueca les quit¨® la raz¨®n. Mojang, autores del tercer videojuego m¨¢s vendido de la historia, Minecraft (m¨¢s de 54 millones de copias), devolvieron en el mundo virtual la esencia de esta l¨ªnea de juguetes. La construcci¨®n pura y dura. El usuario tiene como ¨²nico objetivo construir, demostrar su creatividad. Y eso ha explotado en que jugadores de ambos sexos intentan erigir sus capillas sixtinas para asombro de los internautas. A pesar de que las mujeres pioneras en jugar al Minecraft hayan sufrido el acoso de los usuarios varones, las visitas a la web Minecraft.net, que acumula 7 millones cada mes, revelan un dato esencial: el 58% son mujeres, seg¨²n c¨¢lculos de Google.

Basta una visita virtual a la tienda de Lego Friends, la l¨ªnea exclusiva de chicas, para ver que esta pasi¨®n por el ingenio que Minecraft tom¨® de Lego ha dejado paso a otros mensajes. Esta web desvela los siguientes esl¨®ganes: ¡°Es un caluroso d¨ªa y eres la camarera de la cafeter¨ªa. ?Aseg¨²rate de tomar buena nota de las ¨®rdenes para ganar puntos!¡±, ¡°?Convi¨¦rtete en la mejor estilista en el famoso sal¨®n de belleza Mariposa!¡±, ¡°?Cambia la imagen de las amigas de Lego Friends para que se parezcan entre s¨ª!¡±. Aunque la compa?¨ªa recuerda que tambi¨¦n existe en Friends una chica cient¨ªfica con su laboratorio. Pero admite que hay muchas menos profesiones y que el enfoque no est¨¢ en la construcci¨®n. Su director general en Espa?a justifica esta estrategia con el ¨¦xito: ¡°Creo que hemos dado bastante en el clavo. La l¨ªnea Lego Friends est¨¢ creciendo de manera importante¡±.

La preocupaci¨®n por este mensaje en las ¨¢reas m¨¢s aparentemente ligeras de la vida, las del ocio, est¨¢ viviendo un gran auge. En los videojuegos, la primera industria cultural del mundo en facturaci¨®n, cr¨ªticas culturales como la canadiense Anita Sarkeesian (Ontario, 1984) desgranan desde YouTube para audiencias millonarias los estereotipos machistas en el medio; y tambi¨¦n los de Lego, a la que ha dedicado dos programas. Marvel y DC se han puesto las pilas para crear mujeres alejadas de ese sue?o h¨²medo de adolescentes varones que han plagado las vi?etas de superh¨¦roes: y as¨ª ha nacido el Thor mujer o la redise?ada Bat-Girl. Y webs como Reel Girl ¡ªfundada por la articulista de CNN o Fox News Margot Magowan y con un eslogan pegadizo: ¡°Imaginando la igualdad en el mundo fant¨¢stico¡±¡ª se dedican a rastrear en el g¨¦nero de moda en la cultura, el fant¨¢stico, todos los t¨®picos machistas que plagan cualquier obra, como, por ejemplo, la pel¨ªcula de Lego, un ¨¦xito que recaud¨® casi 350 millones de euros con un presupuesto de menos de 45.

La divisi¨®n espa?ola reconoce que los juguetes de la compa?¨ªa danesa eran antes m¨¢s unisex

Pero lo curioso es que todo este debate no hubiera salpicado al tit¨¢n dan¨¦s hace tres d¨¦cadas. Salto en el tiempo a 1981. Rachel Giordano, una modelo infantil de anuncios norteamericana, posaba con vaqueros y camiseta en un anuncio con el titular: Lo que es eshermoso (What it is is beautiful). En ¨¦l se le¨ªa este eslogan: ¡°Los kit universales de construcci¨®n Lego ayudar¨¢n a tus ni?os a descubrir algo muy, muy especial: a s¨ª mismos¡±. La web Womenyoushouldknow entrevist¨® a Giordano, ahora una m¨¦dica de 37 a?os, y la exmodelo lo tiene claro: ¡°Los ni?os no han cambiado, pero los adultos que los buscan como clientes s¨ª lo han hecho... ?Qu¨¦ tenemos que perder, am¨¦n de los estereotipos?¡±. Luego, al preguntarle a Ridruejo, director general de Lego Espa?a, por el t¨®pico rosa-azul usado para diferenciar la l¨ªnea Friends, responde: ¡°No es exactamente rosa, es morado¡±.