Los ?ngeles se prepara para lucir dinero y hacer caja

Son d¨ªas complicados en el cuartel general de KLS Services en Van Nuys, al norte de Los ?ngeles. Alrededor de 50 veh¨ªculos de lujo tienen que estar perfectos y disponibles entre viernes y lunes. Esta veterana compa?¨ªa de transporte es una de las preferidas para contratar las limusinas que pasar¨¢n por delante de la alfombra roja el domingo de los Oscar, ante millones de espectadores, y de las que se bajar¨¢n las estrellas. Esta empresa de transporte aumenta su plantilla en un 100% en este fin de semana. Alrededor de la entrega de premios hay recepciones, decenas de fiestas, actos publicitarios que suponen gasto en limusinas, flores, vestidos, joyas, catering, maquillaje seguridad, producci¨®n¡­ Los Oscar suponen una inyecci¨®n econ¨®mica para la ciudad, miles de empleos temporales y su gran escaparate al mundo.

Seg¨²n un informe de la consultora local Micronomics, el impacto de los Oscar de 2013 en el condado de Los ?ngeles (88 ciudades y 10 millones de habitantes) fue de 67 millones de d¨®lares inmediatos en gastos como limusinas (1,8 millones), fiestas (6 millones), gastos directos en la ceremonia (26 millones), incluyendo 2 millones en impuestos estatales y 1,7 en impuestos locales. El informe calcula adem¨¢s que si solo un 0.25% de los espectadores (42 millones de personas el a?o pasado solo en EE UU) decide visitar Los ?ngeles gracias al evento, se pueden contar 150 millones m¨¢s, con lo que el impacto econ¨®mico se cifra en m¨¢s de 200 millones de d¨®lares.

Roy Weinstein, autor del informe, asegura que las cifras ser¨¢n parecidas este a?o, con la diferencia de que al haber m¨¢s nominados en algunas categor¨ªas el impacto puede ser ligeramente mayor. Lo importante, es la imagen de la ciudad. ¡°Ese d¨ªa la costa Este estar¨¢ helada y la gente no podr¨¢ ir al trabajo o al colegio por la nieve. Y van a ver una alfombra roja con gente en mangas de camisa y un d¨ªa estupendo. Algunos pensar¨¢n que es un buen sitio para ir de vacaciones¡±, dice Weinstein.

Seg¨²n un informe de la consultora local Micronomics, el impacto de los Oscar de 2013 en el condado de Los ?ngeles (88 ciudades y 10 millones de habitantes) fue de 67 millones de d¨®lares

La alfombra roja es para todos. ¡°Esto es una alfombra roja tambi¨¦n para nosotros. No es el d¨ªa con m¨¢s facturaci¨®n del a?o. Pero es el d¨ªa en que nos la jugamos como empresa en la alfombra roja¡±, dice Alex Bardahani, propietario de KLS Services, con 17 a?os de experiencia en el servicio de limusinas. Para empresas como esta, dar un servicio perfecto en los Oscar, la fiesta con mayor proyecci¨®n medi¨¢tica del mundo, es su garant¨ªa de negocio el resto del a?o en una ciudad que alberga tambi¨¦n los Grammy, los Emmy, los Globos de Oro y decenas m¨¢s y por la que las estrellas de cine se mueven de evento en evento a diario. ¡°No te puedes permitir que un conductor no se comporte bien en la alfombra roja, hay millones mir¨¢ndote¡±. Un error ante las c¨¢maras el domingo les dejar¨ªa pr¨¢cticamente fuera del negocio.

El informe de Micronomics tambi¨¦n calcula el gasto en fiestas alrededor de los Oscar en 5,6 millones de d¨®lares, que suma las fiestas patrocinadas y las privadas. Este a?o, la revista The Hollywood Reporter ha contado 34 reuniones sociales entre el viernes y el domingo, desde la fiesta de la Fundaci¨®n SIDA de Elton John, hasta la de la casa de Madonna, pasando por las de Vanity Fair, Fox o Sony.

El informe solo habla de gasto directo. No tiene en cuenta que el cine es, adem¨¢s, la industria local. El impulso de taquilla que supone una nominaci¨®n a mejor pel¨ªcula tambi¨¦n revierte en la econom¨ªa de la ciudad.

El trabajo de empresas como KLS Services normalmente dura todo el fin de semana. El coche lo contratan las productoras para ponerlo a disposici¨®n de sus clientes desde el s¨¢bado por la ma?ana hasta el lunes. ¡°La mayor¨ªa de los movimientos son en los d¨ªas previos¡±, explica Bardahani. ¡°Hay que llevarlos a peluquer¨ªa, a las tiendas de ropa de Rodeo Drive, a las joyer¨ªas¡± y a las fiestas de antes y despu¨¦s de lo que se ve por televisi¨®n. Los conductores firman un contrato de confidencialidad, seg¨²n confirma Jack Nissim, manager de KLS. Una sola pista a los paparazis ser¨ªa el fin de la empresa.

En la sede de KLS Services pul¨ªan cera el viernes sobre los Cadillac, Lincoln y Mercedes que se usar¨¢n este fin de semana. ?ltimamente ya no se llevan las limusinas largas, aseguran, sino los 4x4. Un cliente ha pedido un maserati, otro un rolls royce. ¡°Olvida los premios. Lo importante el domingo es c¨®mo lucen en la alfombra roja. Nosotros, igual¡±, dice Bardahani. Desde el punto de vista de la ciudad, da igual qui¨¦n gane el Oscar. Es el d¨ªa en que Los ?ngeles pisa la alfombra roja y sonr¨ªe en televisi¨®n. El d¨ªa en que la capital del espect¨¢culo, como negocio, se la juega.