Viviana Zocco: ¡°El libro electr¨®nico tiene todas las opciones para crecer¡±

En 2008 parec¨ªa que los troles iban a escapar de sus p¨¢ginas virtuales para devorar el libro en papel, pero poco a poco el sector comprendi¨® que el crecimiento del ebookno implicaba necesariamente una p¨¦rdida del formato f¨ªsico. Viviana Zocco, fundadora y consejera delegada de varias empresas argentinas que ofrecen contenidos digitales, apuesta por la convivencia de ambos formatos. ¡°No va a evolucionar como la industria quiera, sino como el usuario elija¡±, asegura en Madrid, tras asistir al III Encuentro Internacional de Distribuidores Digitales este jueves en Madrid.

La empresaria sabe que hay quienes ¡°todav¨ªa tienen una relaci¨®n emocional con el libro en papel¡±, pero lo considera algo en extinci¨®n: ¡°Los millennials son una generaci¨®n que se comunica y consume de manera diferente¡±. Arantza Larrauri, de la distribuidora de libros electr¨®nicos Libranda, que tambi¨¦n asisti¨® al encuentro, le da la raz¨®n: ¡°La mayor¨ªa lee en sus tel¨¦fonos o tabletas, no en un ereader¡±, asegura bas¨¢ndose en un estudio elaborado por Libranda a partir de los datos de las editoriales a las que distribuy¨® a nivel mundial en 2015.

La demanda de libros electr¨®nicos en espa?ol aument¨® un 24% el a?o pasado, seg¨²n ese mismo documento. De este crecimiento, el 31% se produjo en Am¨¦rica Latina, y m¨¢s de la mitad solo en M¨¦xico. ¡°Los rumores de que se ha estancado son falsos¡±, sostiene Luis Gonz¨¢lez, director general de la Fundaci¨®n Germ¨¢n S¨¢nchez Ruip¨¦rez y organizador del evento.

Zocco, impulsora de proyectos como la revista TKM, que ofrece contenidos multimedia enfocados al p¨²blico joven latinoamericano, cree que la expansi¨®n de la lectura digital debe basarse en la adaptaci¨®n a los nuevos tiempos. ¡°En mi empresa tenemos una frase siempre presente: ¡®La tecnolog¨ªa cambia cada dos a?os¡±.

¡°Decir que ya nadie lee es el peor marketing y adem¨¢s no es verdad. Todo el mundo tiene un tel¨¦fono o una tableta¡±, asegura Gonz¨¢lez. Para ¨¦l, el principal cambio son las exigencias de los millennials: ¡°No es inteligente decirle a la gente lo que tiene que leer, hace falta ver qu¨¦ quieren leer¡±. Las tendencias se marcan solas, y en 2015 fueron la ficci¨®n contempor¨¢nea (24,8%) y la novela rom¨¢ntico-er¨®tica (22,6%) las que lideraron el mercado, seg¨²n el informe de Libranda.

Para Zocco, lo que ¡°no tiene sentido¡± es cobrar seg¨²n el n¨²mero de p¨¢ginas. La empresaria argentina piensa adem¨¢s que ofrecer un contenido m¨¢s personalizado a un precio asequible puede ayudar en la lucha contra la pirater¨ªa. Y lo compara con el mundo de la m¨²sica: ¡°La gente ya no quiere pagar por un CD de 12 temas de los que solo escucha dos. Por eso triunf¨® iTunes¡±.

Otra industria de la que el libro electr¨®nico puede aprender es la de los videojuegos. ¡°Te dejan que lo pruebes antes de comprarlo¡±, explica Gonz¨¢lez, y recuerda que ¨¦l se enganch¨® as¨ª a la versi¨®n de pago de Spotify. El director de la fundaci¨®n afirma adem¨¢s que la lectura ya no es una actividad de retiro, sino una forma de socializar a trav¨¦s de Internet. ¡°El libro electr¨®nico tiene ahora mismo todas las opciones para crecer¡±, asegura Zocco, quien conf¨ªa en el futuro de la lectura, de un modo u otro, al asegurar: ¡°Al ser humano le encanta desde siempre que le cuenten lindas historias, m¨¢s divertidas que su d¨ªa a d¨ªa¡±.