La cadena Cinesa ¡®tapa¡¯ el tr¨¢iler de ¡®Rey Arturo¡¯ que acompa?a la proyecci¨®n de ¡®Wonder Woman¡¯

Tras toda la ristra de anuncios, un corte. Este pasado fin de semana los espectadores de Wonder Woman que fueron a ver la pel¨ªcula en alguna sala espa?ola de la cadena Cinesa se encontraron con un cartel en pantalla en el que los cines ped¨ªan perd¨®n y que necesitaban realizar ajustes en la proyecci¨®n por ¡°problemas t¨¦cnicos¡± antes de Wonder Woman. Eso en la mayor¨ªa, porque en algunas salas s¨ª se vio lo que tapaba el cartel (aunque sin sonido) y en otras se escuch¨® lo que se escond¨ªa mientras se proyectaba el letrero.

Y lo que se escond¨ªa era el tr¨¢iler de Rey Arturo: la leyenda de Escalibur, que en Espa?a se estrenar¨¢ el 11 de agosto. El tr¨¢iler iba unido a Wonder Woman por la distribuidora de ambos t¨ªtulos, Warner Bros., y al proyectarse en formato digital no hab¨ªa forma de cortarlo. As¨ª que los responsables de Cinesa decidieron taparlo con ese cartel. En algunos cines se escuch¨® de fondo el sonido del tr¨¢iler, en otros se lleg¨® a ver el tr¨¢iler sin sonido, en la mayor¨ªa apareci¨® el cartel sin m¨¢s. Por Twitter Warner decidi¨® seguir con la guerra y recomend¨® ver Wonder Woman en salas que no fueran de Cinesa ¡°por sus problemas t¨¦cnicos¡±.

?Puede una distribuidora imponer un tr¨¢iler a un exhibidor? En el fondo esta no es la ¨²nica disputa. Warner es la ¨²nica major (estudio de Hollywood) que no se lleva un porcentaje por cada entrada vendida de sus t¨ªtulos, sino que pide un fijo. De ah¨ª que sea habitual ver en las taquillas espa?olas carteles que advierten de que las pel¨ªculas de este estudio quedan fuera de las promociones: cuando se baja el precio de las entradas Warner no reduce su fijo, con lo que las salas no ganan dinero e incluso lo pierden. Por otro lado, Rey Arturo: la leyenda de Excalibur puede ser el gran batacazo de este a?o de Warner, ya que en la mayor parte de los territorios en que se ha estrenado ha sido un fracaso, y alguna revista especializada ya calcula en unos 140 millones de euros las p¨¦rdidas del estudio con el ¨²ltimo filme de Guy Ritchie. Necesitan mucha promoci¨®n.

Warner ha declinado hacer declaraciones al respecto y se remiten al tuit publicado el fin de semana. Seg¨²n la auditora ComScore, Wonder Woman se ha estrenado en 356 cines y 783 pantallas. En los datos de fin de semana, a¨²n provisionales y a falta de m¨¢s salas por entregar sus cifras, el filme de Patty Jenkins ha recaudado 1.966.115 euros primera en taquilla), con un promedio de 2.511 euros por sala.

Cinesa pertenece a la empresa londinense Odeon, que a su vez pertenece a la estadounidense AMC, a su vez parte del imperio chino Wanda. En Espa?a posee 55 cines que suman un total de 535 pantallas. Son l¨ªderes en Espa?a tanto en salas como en n¨²mero de espectadores. Seg¨²n la Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC), el pasado mes de mayo hab¨ªa en Espa?a 699 cines con 3.534 pantallas en toda Espa?a. Cinesa ha asegurado en un comunicado: "La compa?¨ªa distribuidora Warner Bros. incluy¨®, contrariamente a los usos del mercado espa?ol y de los pa¨ªses de nuestro entorno, un tr¨¢iler de la pel¨ªcula?Rey Arturo: la leyenda de Excalibur en el mismo archivo de Wonder Woman, a diferencia de lo que viene siendo habitual, que es que la pel¨ªcula llegue sin anexos o complementos". Tras pedir a Warner que lo suprimiera y esta rehusara hacerlo, la cadena opt¨® por no proyectarlo: "Cinesa quiere poder seguir programando los tr¨¢ileres y pel¨ªculas que considere m¨¢s oportunas, seleccion¨¢ndolos en funci¨®n del inter¨¦s que pueden tener para el espectador, con independencia de la nacionalidad y tama?o de la empresa distribuidora. Lamentamos la reacci¨®n de Warner Bros. a trav¨¦s de sus redes sociales". Y finaliza: "La compa?¨ªa continuar¨¢ proyectando Wonder Woman en sus 45 cines en Espa?a".