El negocio editorial del envejecer

La cultura espa?ola no recuerda, pero anda loca por conmemorar, escribi¨® Rafael S¨¢nchez Ferlosio hace casi tres d¨¦cadas, y su improvisado aforismo le viene como un guante a este 2019 en el que todo son aniversarios editoriales. Cumplen a?os Tusquets y Anagrama (50), Planeta (70), Acantilado y Min¨²scula (20), pero tambi¨¦n lo hacen ciertos t¨ªtulos, como El tiempo entre costuras, de Mar¨ªa Due?as (10), y El primer hombre, de Albert Camus (25), por citar algunos ejemplos. ?Y qu¨¦ ocurre cuando una editorial, o cierto t¨ªtulo, cumplen a?os? Que, entre sus celebraciones se incluye una nueva apuesta por el t¨ªtulo en cuesti¨®n, cuando la efem¨¦ride es de un libro, o el relanzamiento de la parte de su cat¨¢logo que puede resultar m¨¢s rentable, cuando es de un sello. Las operaciones son recurrentes e inducen a pensar que, a diferencia de, pongamos, en la danza cl¨¢sica, envejecer resulta rentable en el mundo editorial.

¡°No se trata de aprovecharse del aniversario¡±, dice Juan Cerezo, editor de Tusquets, ¡°sino de poner en valor autores y t¨ªtulos¡±. Para Cerezo, el ejercicio es similar al que se har¨ªa ojeando un ¨¢lbum de fotos. ¡°Cumplir a?os te permite mirar atr¨¢s y ser consciente del camino recorrido: las historias cobran sentido cuando vemos d¨®nde conducen, o, en nuestro caso, d¨®nde han conducido¡±. Tusquets, que este jueves ha montado una fiesta en Barcelona que aspira a marcar ¨¦poca en los anales hedonistas del libro en espa?ol, empez¨® ya a celebrar el medio siglo con una nueva colecci¨®n en la que recuperan ¡°hits del sello¡± como Los juegos de la edad tard¨ªa, de Luis Landero, y La insoportable levedad del ser, de Milan Kundera. El aniversario, dice Cerezo, es la excusa. Lo importante es que el libro trate de encontrar, de nuevo, su camino, como ha ocurrido con El primer hombre, de Albert Camus. Hasta hace nada, languidec¨ªa en el fondo del sello. En menos de un mes, ha alcanzado la segunda edici¨®n.

?En qu¨¦ se basa la selecci¨®n? Responde Silvia Ses¨¦, editora de Anagrama ¡ªque tambi¨¦n ha relanzado coincidiendo con el medio siglo 50 libros de bolsillo (Compactos, en la jerga del sello)¡ª: ¡°25 t¨ªtulos los eligieron los libreros, y se encargaron incluso de las contras, y los otros 25, los elegimos nosotros, y las contras se las encargamos a autores de la casa¡±. As¨ª, la nueva edici¨®n de La conjura de los necios, de John Kennedy Toole, el long seller por antonomasia de la editorial, viene recomendada por Concha Quir¨®s, la responsable de la librer¨ªa Cervantes de Oviedo. El esp¨ªritu, en este caso, es el de homenajear a aquellos que han hecho el camino posible. ¡°Tampoco se trata de abusar de los aniversarios, si no se vac¨ªan de significado¡±, asegura la editora. La pregunta deber¨ªa ser si el regreso de estos 50 t¨ªtulos resulta rentable. ¡°Debemos pensar que son t¨ªtulos emblem¨¢ticos, que siguen vivos, con continuas reediciones¡±, dice Ses¨¦. Es decir, el riesgo es m¨ªnimo. Siempre funcionar¨¢n. Y de paso, servir¨¢ para que se vuelva a hablar de ellos y aspiren a encontrar ¡°nuevos lectores¡±.

Algo as¨ª ocurri¨® con Salamandra y Harry Potter. En 2017 se celebraron los 20 a?os del primer t¨ªtulo, Harry Potter y la piedra filosofal, y la editorial lo conmemor¨® relanz¨¢ndolo en cuatro versiones que representaban a las cuatro casas a las que puede pertenecer un ni?o mago de Hogwarts (Gryffindor, Hufflepuff, Ravenclaw y Slytherin), con textos in¨¦ditos de la propia J. K. Rowling hablando de cada una de las casas. ¡°Cada generaci¨®n deber¨ªa tener su propio Harry Potter¡±, opina su editora, Sigrid Kraus. Se redobla la apuesta por un valor seguro y, al hacerlo, se lucha contra la tiran¨ªa de la novedad que impera en las librer¨ªas. ¡°La editorial debe pensar todo el tiempo en c¨®mo vender su fondo, por coherencia con el cat¨¢logo, por visibilidad de los autores m¨¢s representativos, ?y por rentabilidad!¡±, apunta Silvia Ses¨¦. Y se dir¨ªa que cualquier aniversario es una buena oportunidad en ese sentido. Aunque no en todos los casos.

Acantilado, el sello que dirige Sandra Ollo, con cerca de 100 reimpresiones al a?o, considera que su cat¨¢logo ¡°est¨¢ muy vivo¡± y que no tendr¨ªa sentido ¡°marcar ciertos t¨ªtulos¡±, ni rescatar ninguno, pues est¨¢n siempre disponibles. ¡°Enfocamos el aniversario de otra manera: publicar novedades de autores significativos de la casa, y que haya un equilibrio entre la novedad y el fondo, a trav¨¦s de lo que llamamos afinidades electivas. La idea es que todo fluya, que los t¨ªtulos dialoguen, de alguna manera, entre ellos, y que el pasado, el presente y el futuro se entremezclen¡±.

Algo parecido ocurre en Min¨²scula, que tambi¨¦n naci¨® en 1999. ¡°Nosotros reimprimimos constantemente los t¨ªtulos m¨¢s significativos, as¨ª que no tendr¨ªa sentido relanzar nada. Tambi¨¦n es cierto que nuestro cat¨¢logo es muy compacto, y muy escogido, y que el fondo no deja de moverse¡±, apunta Valeria Bergalli, editora de Min¨²scula. Su celebraci¨®n no es tan escandalosa, se dir¨ªa, como la del resto, pero no pueden evitar volver al candelero, como afortunadas v¨ªctimas de la locura conmemorativa de la que hablaba Ferlosio.