Los anunciantes abandonan ¡®Gran Hermano¡¯ pero los espectadores no
La emisi¨®n del domingo cont¨® con solo tres pausas publicitarias, pero tuvo la mejor cuota de pantalla del programa desde 2015
M¨¢s de 40 anunciantes han dado la espalda a Gran Hermano como muestra de su repulsa ante el supuesto abuso sexual que sufri¨® Carlota Prado cuando concursaba en 2017 y de la cuestionada reacci¨®n del programa. Pero el p¨²blico sigue acudiendo fiel a su cita con el reality de Telecinco, que ahora enfila la recta final de la s¨¦ptima edici¨®n de su versi¨®n con participantes famosos.
El pasado jueves, cuando decenas de marcas ya hab¨ªan comunicado su ruptura con el programa, la gala, en la que Antonio David Flores abandon¨® la casa de Guadalix, fue la m¨¢s vista dentro de una edici¨®n que a su vez est¨¢ dando unos datos de cuota de pantalla no vistos desde hace a?os. Un total de 3.662.000 espectadores (35,8% de cuota de pantalla) siguieron la emisi¨®n m¨¢s vista del formato VIP desde 2015, seis veces m¨¢s que el dato logrado por Antena 3 (5,7%).
Los buenos n¨²meros se repitieron el domingo. GH VIP: El debate lider¨® su franja con amplia diferencia al lograr un 22,8% de cuota de pantalla y 2.835.000 espectadores. Capit¨¢n Am¨¦rica: El primer vengador, en La 1, se qued¨® muy lejos, con 1.397.000 televidentes (8,5%), Fiesta de empresa, en Antena 3, fue la tercera opci¨®n con 1.180.000 espectadores (7,7%).
La ausencia de muchos de sus anunciantes se not¨® en el transcurso de los programas. En la gala del jueves se not¨® una mayor cantidad de autopromociones (anuncios de programas de la propia cadena) en las escasas pausas publicitarias, en las que se contaron 24 marcas. Esa misma noche y a lo largo del d¨ªa siguiente, al ¨¦xodo ya anunciado de Nestl¨¦, MediaMarkt o Carretilla, se sumaron otros grandes anunciantes como Tous, Telepizza, Telef¨®nica, Pepsi, Balay o Ferrero Rocher, hasta superar las 40 empresas. Al final, las tres horas y media de programa este domingo se saldaron con solo tres pausas publicitarias, frente a las seis con que cont¨® el espacio la semana anterior. En ellas, se anunciaron 27 marcas.
El operador de telecomunicaciones Fi Network fue el primero en comunicar el final de su relaci¨®n con el programa, el lunes de la semana pasada, coincidiendo con el D¨ªa Internacional de la Eliminaci¨®n de la Violencia contra la Mujer: ¡°Ante los recientes acontecimientos que han salido a la luz sobre el supuesto caso de abuso sexual de una concursante de Gran Hermano de la edici¨®n 2017, dan por finalizado el acuerdo de patrocinio que les ligaba al programa¡±, se explicaron en redes sociales. Muchas de las dem¨¢s empresas tambi¨¦n usaron sus canales para comunicar que retiraban su publicidad, en algunos casos ni siquiera con un anuncio, sino como respuesta a las preguntas de algunos de los usuarios que les instaban a ello.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
Sobre la firma
