C¨®mo es posible que Karol G llene cuatro ¡®bernab¨¦us¡¯: relato de su conquista de Espa?a

En el mes de junio de 2022, la sede de la discogr¨¢fica espa?ola de Karol G recibi¨® una llamada del equipo de la artista colombiana. ¡°A Karol le gustar¨ªa estar en la Marcha del Orgullo en Madrid. ?Qu¨¦ posibilidades hay?¡±. La petici¨®n ven¨ªa directamente de ella: no atend¨ªa a un plan estrat¨¦gico de su amplio grupo de colaboradores. Simplemente quer¨ªa vivir la experiencia. Se trabaj¨® con celeridad y el 10 de julio de 2022 la colombiana apareci¨® encaramada en una carroza dispuesta a realizar el desfile. Exhib¨ªa una cabellera tintada de azul y se hab¨ªa colocado unas alas con los colores de la bandera LGTBI.

¡°Iba a interpretar un tema y estuvo tres horas cantando e interactuando con la gente. Esto trascendi¨® much¨ªsimo, fue una simbiosis con la gente, un punto de inflexi¨®n de su uni¨®n con el p¨²blico espa?ol¡±, se?ala N¨¦stor Hern¨¢ndez, jefe de producto en Espa?a de Karol G. Unas 600.000 personas poblaron el recorrido hasta la madrile?a plaza de Col¨®n. Muchas de ellas corearon temas como Tusa o Provenza y no pararon de alentar el viaje con gritos de ¡°?bichota, bichota!¡±, el apodo con el que se conoce a la artista latina.

Aunque los datos pueden bailar debido a la imprecisi¨®n con la que trabajan las promotoras de conciertos, los cuatro llenos en el estadio Santiago Bernab¨¦u de Madrid (20, 21, 22 y 23 de julio) de Karol G (Medell¨ªn, Colombia, 33 a?os) implantar¨¢n un r¨¦cord en n¨²mero de entradas vendidas por una cantante en Espa?a en d¨ªas consecutivos. Con 240.000 t¨ªckets supera los 225.000 de Coldplay en 2023 en el Estad¨ª de Montju?c. La media del coste del boleto alcanza los 100 euros. Si las matem¨¢ticas no nos fallan, el paso de la colombiana reportar¨¢, solo en venta de entradas, 24 millones de euros. Espa?a est¨¢ entre los tres mercados m¨¢s importantes de la artista latina, junto a su pa¨ªs, Colombia, y Estados Unidos.

Lo llamativo, adem¨¢s de los n¨²meros, es que Coldplay o Taylor Swift (solo dos bernab¨¦us el pasado mayo) reciben un tratamiento medi¨¢tico y comercial mucho m¨¢s amplio que el de la colombiana. La conquista por Karol G de Espa?a y otros pa¨ªses viene de una base que tiene mucho de popular y de sacar las leyes del marketing de los despachos para reescribirlas a pie de calle.

Karol G comenz¨® su relaci¨®n especial con Espa?a desde el escaparate m¨¢s eficaz, la televisi¨®n. Los primeros meses de 2019 ejerci¨® como asesora del miembro del jurado Antonio Orozco en el programa La Voz, emitido en Antena 3 en horario estelar. All¨ª cal¨® en el espectador por su empat¨ªa y sus l¨¢grimas: eran frecuentes las exaltaciones emocionales al evaluar a las promesas a estrellas. En su despedida llor¨® ante el comentario c¨¢lido de la presentadora, Eva Gonz¨¢lez (¡°En mi tierra se dice as¨ª: t¨² eres buena gente¡±), y los abrazos y chanzas m¨¢s o menos acertadas de Pablo L¨®pez (¡°No te vayas, quit¨¦mosle el pasaporte¡±) o David Bustamante (¡°No cambies nunca, por favor¡±). El camino, en cualquier caso, hab¨ªa comenzado.

En 2020 llega el siguiente aldabonazo. Publica Tusa, un tema junto a la rapera estadounidense Nicky Minaj que se convierte en un ¨¦xito global y en n¨²mero uno en escuchas en Espa?a. Llevaba diez a?os dedicada a la m¨²sica y dos discos largos (Unstoppable, 2017, y Ocean, 2019), pero es con este tema con el que comprueba que Colombia se le ha quedado peque?a. Habla la popular periodista colombiana Leila Cobo, que al frente de la informaci¨®n latina de la publicaci¨®n estadounidense Billboard ha entrevistado a Karol G desde que no era apenas conocida hasta la actualidad. ¡°Karol posee una historia de ¨¦xitos bien larga. Casi diez a?os de hits. Re¨²ne a dos generaciones que son fans de su m¨²sica. Aunque mucha gente la ve como nueva, no lo es en absoluto¡±, se?ala Cobo por tel¨¦fono desde Miami.

De regreso a Espa?a, aparece el nombre de Pedro Artola, otro de los anclajes de la cantante en nuestro pa¨ªs. Artola naci¨® hace 29 a?os en Oviedo y trabaja como artista visual. A Karol G le atrajo la direcci¨®n del asturiano en v¨ªdeos de Sen Senra o Guitarricadelafuente y quiso formar equipo. Tanto, que Artola ha filmado los ¨²ltimos nueve videoclips de la colombiana. Los dos primeros que compartieron est¨¢n rodados, adem¨¢s, en Espa?a: Provenza, en Lanzarote, y Gat¨²bela, en Barcelona. Artola considera que la conexi¨®n con el p¨²blico espa?ol se basa en el idioma, pero no solo. ¡°Creo que a los espa?oles nos atrae mucho la cercan¨ªa en las relaciones. Para lograr esto es fundamental conectar y mostrarse vulnerable. Y estas son caracter¨ªsticas destacadas de Karol: su capacidad para transmitir autenticidad y cercan¨ªa¡±, cuenta Artola. La responsable de Billboard, Leila Cobo, profundiza sobre este tema: ¡°Karol es muy carism¨¢tica, y tambi¨¦n tiene interiorizado el concepto de amiga. En la m¨²sica no hay tantos artistas que posean esa mezcla de estrellato con accesibilidad. Sientes como fan que te puedes sentar con ella a tomar un trago, ir al gimnasio o al cine. Lo tiene tambi¨¦n Taylor Swift. Ambas son s¨²per glamurosas, pero sientes que te puedes sentar a conversar con ellas¡±.

La colombiana ostenta una fuerte base de seguidoras. Muchas ni?as, que la consideran un aspiracional modelo genuino. Isa Gonz¨¢lez, 37 a?os, acudir¨¢ al Bernab¨¦u con su hija Raquel, de siete a?os. ¡°Mi hija es la gran fan¡±, asegura Isa por tel¨¦fono. Llegan a Madrid desde su natal Granada. ¡°Raquel la descubri¨® en el cole por otras ni?as y porque yo le ense?¨¦ un v¨ªdeo. Le atrae c¨®mo viste, el color del pelo, la m¨²sica. Ahora llega a casa y lo primero que hace es pedirle a Alexa que ponga a la Karol. A m¨ª tambi¨¦n me gusta: me activa su m¨²sica, me llena de positividad y me gusta el mensaje tan feminista; me da buena vibra, como dice ella¡±, explica Isa, que ha abonado 220 euros por las dos entradas. Acuden al concierto con otra mam¨¢ granadina y su hija de nueve a?os. ¡°Es su regalo de comuni¨®n. Antes se regalaban mu?ecas y ahora entradas para ver a Karol G. As¨ª ha cambiado todo¡±, se r¨ªe Isa.

El episodio definitivo de la invasi¨®n espa?ola por la colombiana lleg¨® en febrero de 2023 con la edici¨®n de su tercer disco, Ma?ana ser¨¢ bonito, un ¨¢lbum con reguet¨®n, pero ampliando el radar hasta abrazar la etiqueta de pop latino y llegar a m¨¢s audiencia. Las letras cuentan historias universales, pero esta vez revirtiendo el discurso patriarcal: traici¨®n amorosa, sexo y triunfo, todo desde el punto de vista de la mujer. Hay gui?os a Espa?a en este trabajo, con las colaboraciones de seguramente los dos valores j¨®venes de la m¨²sica urbana que m¨¢s pasiones levantan entre el p¨²blico joven espa?ol, Quevedo, con quien canta Pero t¨², y Bad Gyal, con quien comparte K¨¢rmika, con una letra de poder¨ªo femenino donde le cuentan a un tipo ¡°que no se ilusione, porque solo quieren sexo¡±, y ma?ana adi¨®s.

Pero el tema que tir¨® de este ¨¢lbum fue TQG, otra jugada maestra de Karol, ya que la comparte con Shakira, popular¨ªsima en Espa?a. Las dos, enga?adas por sus parejas (el futbolista Gerard Piqu¨¦ y el reguetonero Anuel AA), se despachan a gusto en la letra. ¡°En Colombia uno de los g¨¦neros m¨¢s populares es lo que llamamos la m¨²sica del despecho. Tiene su ra¨ªz en lo popular. Narra historias donde al protagonista le arrancan el coraz¨®n y va a la cantina a olvidar ese amor. Karol G adapta muy bien ese estilo con unos textos con los que se identifican muchas mujeres¡±, se?ala por tel¨¦fono desde Medell¨ªn el colombiano Chucky Garc¨ªa, periodista y organizador de conciertos.

Estos cuatro berbab¨¦us se deben leer tambi¨¦n dentro del contexto actual de furor por asistir a conciertos. No se va tanto a descubrir un concepto art¨ªstico, sino al puro entretenimiento. Y ah¨ª Karol G es un producto infalible. ¡°Est¨¢ en el momento correcto y en el lugar correcto¡±, comenta Sebasti¨¢n Litmanovich, argentino que lleva diez a?os viviendo en Madrid, m¨²sico y productor y conductor del programa especializado en m¨²sica latina Latineando, en Radio 3. ¡°Karol tiene mucha onda, hace muy bien su trabajo y consigui¨® que muchos j¨®venes se identifiquen con ella, m¨¢s all¨¢ de su m¨²sica. Y es por su actitud feminista y por romper muchos c¨¢nones en una industria muy machirula. Es un fen¨®meno con muchas aristas. Y alguien que lo puede entender muy bien es Madonna, que lo vivi¨® en primera persona en otro contexto. Karol G abre las puertas a una nueva generaci¨®n que est¨¢ creando m¨²sica como entretenimiento: por ah¨ª no tiene tanto inter¨¦s art¨ªstico¡±, reflexiona Litmanovich. Y a?ade: ¡°Es posible que Karol G rompa r¨¦cords de asistencia en conciertos y otros muy apreciados por la industria actual de la m¨²sica, pero no creo tenga la importancia cultural y art¨ªstica que tuvo Madonna¡±.

Muchos de los consultados destacan su capacidad de trabajo y su pericia de estratega. Fabio Acosta, colombiano, manager de J Balvin y experto en m¨²sica latina destaca en conversaci¨®n telef¨®nica: ¡°Adem¨¢s de ser incre¨ªblemente talentosa y completa, es el ejemplo perfecto de que cuando un artista hace un trabajo enfocado y con sus objetivos completamente claros, obtiene grandes resultados. Sabe perfectamente que la manera de hacer impacto en la industria es mediante el trabajo constante y planificado. Peque?os pasos para construir carreras que duren en el tiempo y no sean solo momentos ef¨ªmeros de tendencia¡±.

El ¨²ltimo episodio del matrimonio entre Karol G y Espa?a se ha producido hace solo unos d¨ªas, cuando su nueva canci¨®n, el merengue-pop Si antes te hubiera conocido (al que algunos han encontrado parecidos razonables con Despech¨¢, de Rosal¨ªa) ha escalado al n¨²mero uno de las m¨¢s escuchadas en las plataformas. Ya se anuncia como la canci¨®n del verano que m¨¢s sonar¨¢ en chiringuitos y discotecas.