Andrea Riseborough: la inesperada pol¨¦mica de los Oscar

La sorprendente nominaci¨®n al Oscar de la actriz inglesa Andrea Riseborough (Newcastle, 41 a?os) ha provocado un debate desde su anuncio. La Academia hollywoodiense del cine debati¨® el martes en una reuni¨®n de directivos si la candidatura de la protagonista de To Leslie deb¨ªa mantenerse en uno de los apartados m¨¢s importantes de los premios. Al final, no hubo cambios, aunque algunos de esos acad¨¦micos mostraron su preocupaci¨®n por las formas en las que se ha creado la campa?a de promoci¨®n para alcanzar los premios. Riseborough entr¨® en la selecci¨®n final junto a Cate Blanchett, Ana de Armas, Michelle Yeoh y Michelle Williams.

To Leslie es una selecci¨®n at¨ªpica dentro de la categor¨ªa. A diferencia del trabajo que Ana de Armas hizo para encarnar a Marilyn Monroe en Blonde, por ejemplo, la pel¨ªcula de Riseborough hab¨ªa estado fuera del radar del p¨²blico y de la cr¨ªtica. Con algunas excepciones. En este drama, la actriz interpreta a una madre soltera y alcoh¨®lica que despilfarra una peque?a fortuna ganada en la loter¨ªa. Sin embargo, algunas de las actrices m¨¢s influyentes de Hollywood comenzaron a nombrar a Riseborough, veterana muy apreciada por sus compa?eros que ha aparecido en la reciente ?msterdam y en otros t¨ªtulos como Birdman, Animales nocturnos, La muerte de Stalin o Mandy. Cate Blanchett, una de las favoritas para llevarse la estatuilla el 12 de marzo, la mencion¨® en su discurso de ganadora en los premios Critics Choice. ¡°[Este galard¨®n] es extremadamente arbitrario considerando la cantidad de interpretaciones excepcionales que ha habido de actrices, no solamente las presentes aqu¨ª... como la de Andrea Riseborough¡±, solt¨® la protagonista de T¨¢r.

Kate Winslet afirm¨® que el trabajo de Riseborough era ¡°la mejor interpretaci¨®n femenina que hab¨ªa visto en pantalla¡± en toda su vida. Para alguien de fuera de la industria ¡ªRiseborough es a cambio muy popular y tiene mucho prestigio entre el resto de los int¨¦rpretes¡ª fue una sorpresa que actrices de esa reputaci¨®n dedicaran los ¨²ltimos d¨ªas de la campa?a a las nominaciones a una oscura ¨®pera prima rodada en Los ?ngeles durante la pandemia, en 19 d¨ªas y con menos de un mill¨®n de d¨®lares de presupuesto (unos 921.000 euros). Ellas no fueron las ¨²nicas. El productor Judd Apatow y los actores Edward Norton, Gwyneth Paltrow y Alan Cummings, entre otros, tambi¨¦n impulsaron su candidatura a trav¨¦s de las redes sociales. Adem¨¢s, la comunidad afroamericana ha subrayado que su inclusi¨®n en la categor¨ªa ha desplazado, posiblemente, a otras candidaturas de actrices negras, como las de Danielle Deadwyler (Till) o Viola Davis (La mujer rey).

Una apuesta pagada por ella misma

La campa?a puede verse como un final feliz para una pel¨ªcula que tuvo problemas de distribuci¨®n y que recaud¨® en las salas menos de 30.000 d¨®lares (unos 27.700 euros). Un David que derrot¨® a Goliat en una industria que cuenta con millonarios presupuestos destinados para promover filmes que generalmente son estrenadas en festivales como Cannes, Venecia o Nueva York. To Leslie, en cambio, comenz¨® su camino en el tejano South by Southwest (SXSW) en marzo de 2022 (el mismo certamen en que empez¨® Todo a la vez en todas partes). Recibi¨® cr¨ªticas tan positivas que Riseborough decidi¨® invertir su propio dinero en la campa?a, y cont¨® con el apoyo de su publicista Jason Weinberg, representante tambi¨¦n de actrices como Emma Watson.

Sin embargo, algunos profesionales de las relaciones p¨²blicas en Hollywood consideran que el esfuerzo fue ilegal. ¡°Las reglas son muy claras y se ha hecho trampa deliberadamente¡±, considera ?lvar Carretero, de la agencia Joshua Jason Public Relations/JJPR y especialista en este tipo de campa?as publicitarias. Las normas a las que se refiere el publicista son las que publica la Academia cada a?o para ¡°el rito anual conocido como hacer campa?a¡±. Reglamentan hasta los detalles m¨¢s nimios en el proceso de promoci¨®n. Las compa?¨ªas, por ejemplo, solo pueden enviar una publicidad semanal a los votantes, y se proh¨ªbe que las proyecciones sean acompa?adas por recepciones, fiestas u eventos con comida o bebida.

¡°Las reglas est¨¢n realizadas para ayudar a los peque?os¡±, considera Carretero. Igualan el nivel entre los grandes estudios y los independientes. Las invitaciones deben ser monocrom¨¢ticas y con medidas espec¨ªficas, para evitar que los m¨¢s grandes despilfarren en florituras o grandes dise?os. Estas no deben llevar firmas, saludos, hacer peticiones para ver la pel¨ªcula o incluir los m¨¦ritos o premios de la producci¨®n. ¡°El dinero no designa a los ganadores aqu¨ª¡±, zanja el especialista, quien indica que el precio m¨¢s bajo para una estrategia de estas est¨¢ entre los 1,5 y los 2 millones de d¨®lares.

Las proyecciones con coloquio posterior deben tener un solo moderador y no podr¨¢ regalarse ning¨²n producto promocional. Amy Adams, una actriz nominada seis veces al Oscar y amiga personal de Riseborough, fue la moderadora de uno de los eventos donde se vio To Leslie. Tambi¨¦n lo hicieron en otras sesiones Charlize Theron, Gwyneth Paltrow y Minnie Driver, todas nominadas o ganadoras en alguna ocasi¨®n. Adem¨¢s, hubo env¨ªo de correos electr¨®nicos que llamaban la atenci¨®n sobre Riseborough. ¡°Si est¨¢n dispuestos a postear en redes sociales todos los d¨ªas entre ahora y el 17 de enero, ser¨ªa incre¨ªble¡±, afirmaba un mensaje obtenido por Variety. Estaba escrito por la actriz Mary McCormack, esposa de Michael Morris, el director de la pel¨ªcula.

La Academia, cuando habla sobre lobby (presi¨®n), asegura que est¨¢ ¡°expresamente prohibido¡± contactar con acad¨¦micos con derecho a voto directamente para promocionar una pel¨ªcula o un logro de los profesionales. Impide tambi¨¦n destacar t¨ªtulos o nombres. Al comentario de McCormack, en cambio, hicieron eco en Twitter Susan Sarandon, Jennifer Aniston, Helen Hunt, Rosie O¡¯Donnell y Mira Sorvino. ¡°To Leslie es una pel¨ªcula peque?a con un gran coraz¨®n¡±, indica un mensaje que se repet¨ªa en varias cuentas. El mismo aseguraba que Riseborough ¡°realizaba la actuaci¨®n del a?o¡±.

La estrategia dio resultado. La Academia, que a¨²n no se ha recuperado del esc¨¢ndalo de sopapo de Will Smith, inici¨® una investigaci¨®n. En un acto de equilibrismo, parece dar raz¨®n a ambas partes. Bill Kramer, el presidente de la instituci¨®n, calific¨® la operaci¨®n en las redes sociales como ¡°t¨¢cticas de campa?a que han generado preocupaci¨®n¡±. Con todo, la junta de gobernadores de la organizaci¨®n mantuvo la nominaci¨®n. Lo contrario habr¨ªa generado una nueva pol¨¦mica. Demasiadas para un organismo que quiere pasar p¨¢gina.