La ¡®industria Neymar¡¯

Pelo ba?ado en amarillo, camiseta blanca a juego con la sonrisa y un brazo que marca b¨ªceps. En la mano, un paquete de caramelos Mentos, la ¨²ltima marca publicitaria que representa desde el martes a Neymar, delantero de 21 a?os que en el curso anterior ingres¨® 22,5 millones de euro (15,5 fueron de publicidad, el 69%), cifra que le hace codearse con la ¨¦lite del f¨²tbol, toda vez que solo tiene por delante a Beckham (36 millones), Messi (35), Cristiano Ronaldo (30) y Eto¡¯o (24). Resulta que Neymar es un im¨¢n, todo un reclamo, por m¨¢s que su curr¨ªculo no pasa de sugerente ¡ªuna copa de Brasil, tres campeonatos paulistas, una Libertadores, una medalla de plata en los Juegos y ser el futbolista m¨¢s joven en lograr el premio al mejor del a?o en Sudam¨¦rica¡ª, lejos de ser todav¨ªa hipers¨®nico.

Toda esa caja de ingresos la aprovech¨® el Bar?a para atraer a Neymar, que ha costado alrededor de los 50 millones de euros. ¡°Nuestra f¨®rmula, en vez de pagar m¨¢s por la ficha [estar¨¢ en el segundo pelda?o salarial], consiste en ceder los derechos de imagen al futbolista. Todo lo que genera con sus contratos, para ¨¦l¡±, cuentan desde el club. Una f¨®rmula, en cualquier caso, que difiere de la del Madrid, que se queda con el 50% de los derechos, lo que conlleva a m¨¢s de un enfado, como el de Audi ¡ªmarca del club¡ª porque Casillas representa a Hyundai y Ronaldo lo hace para Toyota en Tailandia. ¡°Eso tambi¨¦n podr¨ªa pasar con el Bar?a, que, por ejemplo, Neymar fichara por Adidas. Y nosotros no podr¨ªamos hacer nada ni cobrar¨ªamos nada¡±. S¨ª que ganar¨ªa dinero el club azulgrana, sin embargo, si llegara a un acuerdo con otra empresa y esta quisiera a Neymar como imagen. ¡°Entonces firmar¨ªamos un contrato Bar?a-jugador¡±, dicen del club.

Presuponen desde el Bar?a que habr¨¢ alg¨²n acuerdo publicitario, puesto que Neymar es Brasil en el f¨²tbol y en un solo a?o ha aumentado en un 50% sus ingresos, de 15 a 22,5. Le siguen, adem¨¢s, 6.909.690 personas en la red social de Twitter (casi un mill¨®n m¨¢s que a Piqu¨¦ e Iniesta, los dos que m¨¢s del equipo) y 9,5 millones en Facebook, muy lejos, eso s¨ª, de los 45 de Messi. Pero ya son 14 las empresas que le tienen en n¨®mina: Banco Santander, Nike, Panasonic, Unilever, Claro, Red Bull, Lupo, Tenys P¨¦ Baruel, AmBev, Bateris Heliar, Volkswagen, Guaran¨¢, GSK y Mentos.

Todo su patrimonio lo gestiona la empresa creada por su padre NJR (Neymar J¨²nior), aunque es tal el volumen de operaciones y actos ¡ªcobra unos 200.000 euros por cada aparici¨®n¡ª que debe echar mano de IMX, un h¨ªbrido entre la poderosa agencia de representaci¨®n IMG y EBX Group, empresa que negocia con petr¨®leo, energ¨ªa y minerales, dirigida por Eike Batista, el n¨²mero 100 de los billonarios de Forbes. Curiosamente, IMX tambi¨¦n lleva los derechos de imagen de Thiago Silva, pretendido por el Bar?a.