M¨¦xico y su pesadilla

Con un once plagado de jugadores del Am¨¦rica, M¨¦xico recibe este mi¨¦rcoles a Nueva Zelanda en el estadio Azteca (14.30, 21.30 hora peninsular) en el partido de ida de la repesca al Mundial de Brasil 2014. Ante el cruce con los oce¨¢nicos, la federaci¨®n mexicana se ha puesto en manos de Miguel Herrera, el entrenador de Las ?guilas, a quien se le pide que replique el ¨¦xito que ha tenido en el torneo local con su club. El Piojo, un tipo temperamental, que ya es el cuarto seleccionador en un mes, ha cortado por lo sano y ha dejado sin convocar a los mexicanos que juegan en Europa como Javier Chicharito Hern¨¢ndez, Giovanni Dos Santos, aunque este est¨¢ lesionado, Aquino o H¨¦ctor Moreno.

El pa¨ªs dejar¨ªa de ingresar 650 millones de d¨®lares de no clasificarse, seg¨²n la cadena ESPN

En el ¨²ltimo tren que tiene M¨¦xico para estar en el Mundial, la selecci¨®n ha copiado el modelo del club que pertenece a Emilio Azc¨¢rraga Jean, presidente de Televisa, el conglomerado de medios m¨¢s importante de Am¨¦rica Latina. Su opini¨®n en la federaci¨®n tambi¨¦n es muy tenida en cuenta. Herrera ha convocado a 10 de sus muchachos y prev¨¦ cambios hasta en la porter¨ªa, donde su meta habitual en la liga, Mois¨¦s Mu?oz, podr¨ªa tomar el relevo de Jes¨²s Corona, a quien se le tiene por uno de los mejores porteros del pa¨ªs.

Horas antes del partido, Herrera y el entrenador neozeland¨¦s, Ricki Herbert se enzarzaron en una batalla dial¨¦ctica. Al Piojo el traje de t¨¦cnico bravuc¨®n le queda como un guante. Hace dos semanas dijo que su equipo no ten¨ªa que temer nada porque no iban a enfrentarse a Espa?a. ¡°Estoy seguro de que podemos ganar por un marcador amplio. No porque tenga miedo de hacerlo all¨¢, el equipo est¨¢ para ganar en las dos canchas¡±, repiti¨® en la rueda de prensa previa. Herbert le dio r¨¦plica se?alando que ve a los mexicanos ¡°vulnerables y nerviosos¡±.

M¨¦xico no ha cosechado ¨¦xitos llamativos a nivel internacional, exceptuando el oro ol¨ªmpico conseguido en los Juegos de Londres el a?o pasado, pero el negocio alrededor de su selecci¨®n es gigantesco. El pa¨ªs podr¨ªa dejar de ingresar 650 millones de d¨®lares (447 millones de euros) en caso de que no se clasificara para el Mundial, seg¨²n un estudio de ESPN. ¡°Se trata de un c¨¢lculo del dinero que M¨¦xico podr¨ªa dejar de ganar en cuatro a?os ¡ªlo que va de un Mundial a otro¡ª si se queda fuera. B¨¢sicamente hemos contabilizado el dinero que se genera en torno al equipo y que est¨¢ en riesgo¡±, explica H¨¦ctor Quispe, periodista experto en negocios y deporte y autor de la investigaci¨®n.

¡®El Piojo¡¯, que es el cuarto seleccionador en un mes, ha decidido prescindir de los ¡®europeos¡¯

El dinero que se oculta tras esa abultada cifra tiene tres or¨ªgenes principalmente. Por un lado, la Federaci¨®n Mexicana de F¨²tbol ingresa unos 250 millones de d¨®lares cada cuatro a?os, seg¨²n admiti¨® p¨²blicamente su presidente Justino Compe¨¢n.?Esos ingresos provienen de los patrocinadores y de los derechos televisivos y se destinan a mantener a la selecci¨®n en todas sus categor¨ªas, aunque el 80% se dirige a la categor¨ªa absoluta. "De ah¨ª salen las primas por objetivos, adem¨¢s de viajes, concentraciones, etc.", explica Quispe, tambi¨¦n director de la Consultor¨ªa CID, Comunicaci¨®n Integral para Negocios y Deporte.

Otros 250 millones de d¨®lares provienen de lo que los expertos califican como "econom¨ªa de emboscada o parasitaria" (ambusch marketing). Se trata de todos esos negocios y marcas que, aunque no hayan realizado una inversi¨®n en el Mundial como los patrocinadores, se unen a la oportunidad y tambi¨¦n obtienen ganancias. Sin los bares y restaurantes donde el p¨²blico acude a ver los partidos, las empresas que hacen ofertas o promociones y los organizadores de los viajes al Mundial. Actualmente, a pesar de que M¨¦xico a¨²n no tiene su billete para Brasil, desde este pa¨ªs se pueden ya reservar paquetes que incluyen traslado, hotel y entradas a los partidos a partir de 6.000 d¨®lares.

Los 100 millones de d¨®lares que redondean los 600 son los que esperan ingresar las televisoras que retransmitir¨¢n en abierto los partidos ¨C Televisa y Televisi¨®n Azteca ¨C por la venta de los espacios publicitarios que rodean a tanto a los directos de los partidos como a los programas relacionados con el tema. "La cifra de 600 millones de d¨®lares es realista aunque incluso puede llegar a 1.000. Son estimaciones. Lo que est¨¢ claro es que si M¨¦xico no se clasifica, hay muchos sectores de la econom¨ªa mexicana que se van a ver afectados", explica Luis Ram¨®n Carazo, experto en negocios deportivos de TDN y catedr¨¢tico del Instituto Tecnol¨®gico Aut¨®nomo de M¨¦xico (ITAM).

Algunos de esos sectores de los que habla Carazo ¨C y con los que coinciden otros analistas que estos d¨ªas intentan calcular el dinero que mueve el Tri ¨C son la venta de camisetas y el impacto a los clubes de f¨²tbol mexicano. El principal patrocinador de la selecci¨®n es Adidas, que ha pagado 80 millones de d¨®lares por vestir al combinado nacional y ten¨ªa previsto comercializar tres millones de camisetas e ingresar 300 millones de d¨®lares. "Sin duda alguna, es una de las m¨¢s afectadas. Aunque M¨¦xico venza a Nueva Zelanda, ya no est¨¢ vendiendo lo que esperaba. Y como no se clasifique, su negocio se va a ver muy da?ado", explica Carazo.

Tanto ¨¦l como Quispe apuntan a que los clubes de futbol mexicano ser¨ªan los m¨¢s perjudicados en caso de que M¨¦xico no participe en el Mundial del pr¨®ximo a?o. "El sentimiento de desencanto se produce con el f¨²tbol en general y los equipos nacionales sentir¨ªan ese despego de la afici¨®n. Ya hemos observado que el primer a?o despu¨¦s de un Mundial es peor para el f¨²tbol mexicano porque, a pesar de haber participado, nunca conseguimos pasar de octavos y existe ese sentimiento de decepci¨®n", comenta Carazo. El catedr¨¢tico explica que, curiosamente, la afici¨®n mantiene su lealtad a la selecci¨®n ¨C "porque nos representa como mexicanos" ¨C mientras que "castigan" a los equipos de la Liga mexicana "porque representan el f¨²tbol y la desilusi¨®n".

Los jugadores convocados por el Piojo Herrera, en su mayor¨ªa jugadores del Am¨¦rica, son juez y parte en este conflicto. En sus botas est¨¢ el billete a Brasil pero tambi¨¦n se juegan mucho dinero contra Nueva Zelanda. ¡°El valor de los jugadores que participan en un Mundial tiende a aumentar. A veces incluso se multiplica. Aunque eso no ha pasado con ning¨²n mexicano y depende mucho del papel que desempe?en. Lo que s¨ª ocurre seguro es lo contrario: los que no van se deprecian y su cach¨¦ cae un 30%¡±, cuenta Quispe.

Una investigaci¨®n de la Universitat Internacional de Catalunya (UIC) revel¨® que los jugadores convocados en el Mundial 2010 experimentaron una revalorizaron del 10,5% de su precio estimado (Fair Value) directamente atribuible a su participaci¨®n en el campeonato. En el caso de los jugadores de la selecci¨®n espa?ola, que se proclamaron campeones del mundo, ese porcentaje fue de casi el 20%. M¨¦xico ¡ªy no s¨®lo su selecci¨®n¡ª se juega mucho m¨¢s que un partido. La misi¨®n est¨¢ en manos del Piojo y sus muchachos del Am¨¦rica.