Granada entra en la ¨¦lite

La ciudad de Granada, con 228.682 habitantes, acaba de unirse a un club de dif¨ªcil acceso, el de las ciudades que tienen tres equipos en la ¨¦lite de los deportes mayoritarios. Solo Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao y, desde la pr¨®xima temporada, Granada, tienen al menos f¨²tbol masculino y femenino y baloncesto masculino en la primera divisi¨®n. La coincidencia en la ¨¦lite en una misma temporada en la ciudad andaluza supone, adem¨¢s, la ruptura de una maldici¨®n que rondaba la ciudad de la Alhambra hac¨ªa tiempo: si sub¨ªa el f¨²tbol masculino, bajaba o no sub¨ªa el baloncesto. Si sub¨ªa el baloncesto, como ocurri¨® la temporada 21-22, descend¨ªa el f¨²tbol. Este a?o, con la salvaci¨®n de ¨²ltimo minuto del baloncesto masculino y el ascenso del f¨²tbol en sus dos vertientes, la ciudad no solo sube a la ¨¦lite deportiva sino, como recuerdan muchos aficionados, traer¨¢ esa ¨¦lite a la ciudad.

Entre los efectos positivos est¨¢ el econ¨®mico en primer lugar. Los hosteleros de la ciudad han valorado en 45 millones de euros el negocio adicional que supondr¨¢ el ascenso del Granada CF, tras solo una temporada en Segunda. El contar con un equipo de liga ACB, explica Carlos ?lvarez, consejero delegado de Terceto Comunicaci¨®n, es ¡°un cuarto de esa cifra¡±, poco m¨¢s de 10 millones de euros, una cantidad interesante para una ciudad mediana. Por ahora, el efecto dinerario del f¨²tbol femenino es muy marginal aunque no la capacidad de servir de referencia a las chicas m¨¢s j¨®venes. Gerardo Cuerva, presidente de la C¨¢mara de Comercio de Granada y de Cepyme (Confederaci¨®n de la Peque?a y Mediana empresa), explica que ¡°es importante estar en Primera no solo por el flujo de gente que llega a la ciudad cada fin de semana a ver los partidos, sino por la repercusi¨®n a nivel mundial de la retransmisi¨®n televisiva. Llegamos a espacios a los que si no es por el deporte de ¨¦lite jam¨¢s podr¨ªamos llegar¡±.

En eso est¨¢ de acuerdo el consejero delegado de Terceto Comunicaci¨®n. ¡°Tanto para las marcas patrocinadoras como para la ciudad, el impacto positivo es brutal porque las audiencias deportivas son muy bestias¡±, explica. ¡°La gente que va al campo, los comentarios en radio y prensa generalista, deportiva y digital y, por supuesto, la televisi¨®n. Todo eso es repercusi¨®n positiva y, adem¨¢s, ?cu¨¢nto costar¨ªa pagar por aparecer en Movistar?¡± concluye, en referencia a la cadena que emite el baloncesto y el f¨²tbol masculino de ¨¦lite. ?lvarez estima que ¡°cada euro de inversi¨®n publicitaria tiene un retorno de entre 7 y 10¡å. En definitiva, un buen negocio para los patrocinadores.

El efecto de las visitas de cada fin de semana tambi¨¦n es evidente. De ah¨ª los 45 millones de euros que el sector de la hosteler¨ªa conseguir¨¢ de m¨¢s, previsiblemente, la pr¨®xima temporada. Y es que, dice ?lvarez, ¡°vendr¨¢n miles de personas que de otro modo no vendr¨ªan¡± y, lo importante es que ¡°en esa visita, ya nos conoce y es posible que vuelvan, que es lo interesante¡±, concluye.

Pero no todo es dinero. ?scar Fern¨¢ndez-Arenas, presidente de la Fundaci¨®n CB Granada, percibe ¡°una diferencia abismal entre LEB Oro y ACB¡± tambi¨¦n para los espectadores y, por tanto, para la campa?a de socios. 2.500 abonados tiene ya el club para la pr¨®xima temporada, entre otras cosas porque ¡°el aficionado sabe que va a ver, por ejemplo, a un campe¨®n de Europa¡± y en definitiva, a la ¨¦lite del baloncesto espa?ol. Sergio Ros es un aficionado al Granada desde hace d¨¦cadas. Lleg¨® incluso a ser profesional del f¨²tbol un periodo. Es granadinista por encima de todo y admite: ¡°Yo voy igual a verlo en Segunda que en primera pero, claro, los equipos contrarios son mucho mejores los de Primera¡±. Tambi¨¦n para la cantera es m¨¢s interesante tener equipos en la ¨¦lite. La autopercepci¨®n y autoestima mejora. Un portavoz del Granada FC recuerda que ¡°el ascenso es muy importante porque afianza tambi¨¦n el proyecto de cantera. Por ejemplo, estamos mejorando las instalaciones para que los chicos y chicas puedan entrenar juntos y cerca del primer equipo¡±. Y recuerda unas declaraciones de Alfredo Garc¨ªa Amado, director general del club: ¡°Si estar en primera es un anhelo para los futbolistas y la ciudad, mucho m¨¢s lo es para el f¨²tbol base, que siente mucho m¨¢s orgullo por el club al que pertenece¡±.

Y a lo econ¨®mico, se suma la alegr¨ªa y la sensaci¨®n de vivir en un buen sitio que sienten los habitantes del lugar. Antonio Lozano, profesor de Sociolog¨ªa en la Universidad de Granada, explica que ¡°es evidente el efecto de mejora de la autoestima y el bienestar en muchos granadinos y granadinas. Sin duda, estos ascensos tienen un efecto directo en gran parte de la poblaci¨®n porque se reconoce a la ciudad como buena en algo. Parece que tu ciudad es importante porque te pone en el mapa y te codea con otras ciudades aparentemente m¨¢s importantes que la tuya¡±.

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