La Primera Divisi¨®n de f¨²tbol pasa a llamarse LaLiga EA Sports y la Segunda, LaLiga Hypermotion

Las dos competiciones profesionales del f¨²tbol espa?ol cambian de nombre. Finalizado el acuerdo con el Banco de Santander, ser¨¢ la empresa estadounidense de videojuegos Electronic Arts la que a partir de la pr¨®xima temporada patrocine ambos campeonatos. La Primera Divisi¨®n pasar¨¢ a llamarse LaLiga EA Sports y la Segunda Divisi¨®n se denominar¨¢ LaLiga Hypermotion¡±, que hace referencia a la tecnolog¨ªa utilizada en el juego de f¨²tbol del nuevo patrocinador.

Aprovechando el cambio de nombre, LaLiga ha emprendido una renovaci¨®n de su imagen corporativa a todos los niveles que tambi¨¦n incluye el logo, ahora ser¨¢n dos eles de color rojo sobre fondo blanco, una m¨¢s grande que la otra, estilizadas e inclinadas. El lema tambi¨¦n ha sido renovado y pasa del ¡°Es f¨²tbol, es LaLiga¡± a ¡°La Fuerza de nuestro f¨²tbol¡±. El nuevo eslogan tiene fuerte connotaci¨®n anti Superliga.

¡°Hoy iniciamos una nueva era que va a suponer un cambio revolucionario tanto para el f¨²tbol espa?ol como para la industria. Y lo hacemos rodeados de clubes y socios estrat¨¦gicos como EA Sports, sin los que nada de esto hubiera sido posible. Juntos queremos ofrecer un mejor f¨²tbol para la sociedad y una mejor sociedad para nuestro f¨²tbol¡±, asegur¨® Javier Tebas, presidente de la patronal.

Esa transformaci¨®n incluye, seg¨²n la patronal, ¡°una gran evoluci¨®n a nivel de marca, que tiene que ver con su estrategia y posicionamiento, pero que tambi¨¦n se ver¨¢ reflejada en algo tan tangible como la retransmisi¨®n audiovisual o el ecosistema digital de LaLiga¡±.

Durante la presentaci¨®n, LaLiga sac¨® m¨²sculo con la evoluci¨®n de los ingresos por los derechos de retransmisi¨®n desde la temporada 14-15, 860 millones de euros, hasta los 2.029 que se estiman de media desde la temporada 22-23 hasta la 26-27. La venta centralizada es lo que ha permitido este crecimiento. LaLiga tambi¨¦n desliza que contra las aseveraciones de que las audiencias televisivas han descendido, los datos dicen que han aumentado en un 0,5%. Entienden en LaLiga que el acuerdo con Electronic Arts les permite una mejor llegada al nicho de los m¨¢s j¨®venes, se?alado como uno de los puntos de fuga de las audiencias.

Con todo, LaLiga ha realizado tambi¨¦n una renovaci¨®n en las retransmisiones de los partidos, con nuevos grafismos que los har¨¢ mucho m¨¢s din¨¢micos y vivos. Tambi¨¦n cambia el uso que se har¨¢ de cada una de las c¨¢maras, buscando nuevos planos. ¡°El objetivo global de las novedades implementadas en la retransmisi¨®n es ser capaces de mostrar nuevas perspectivas y ¨¢ngulos que, enriquecidos con informaci¨®n, den lugar a una experiencia de visualizaci¨®n mucho m¨¢s inmersiva, asemej¨¢ndose mucho m¨¢s al videojuego¡±, asegura LaLiga.

Los ingresos comerciales tambi¨¦n han experimentado un incremento notable. Para esta temporada se estiman unos 200 millones de euros por los 58,7 de la campa?a 16-17.

¡°Uno de los objetivos de esta transformaci¨®n de la compa?¨ªa es dotar al negocio de mejores herramientas atendiendo a la realidad actual de LaLiga, muy distinta a la de hace 10 a?o. Por eso se busca incorporar en el proceso de transformaci¨®n y de revoluci¨®n de la industria a los mejores socios, para alcanzar nuestros objetivos con mayor rotundidad y seguir contribuyendo a la revoluci¨®n de la industria¡±.

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