Mas de 200.000 ejemplares de venta diaria en el mes de mayo

?Durante el a?o 1980, EL PAIS se ha convertido en el primer peri¨®dico espa?ol por su difusi¨®n?, dijo Jes¨²s de Polanco Guti¨¦rrez, consejero delegado de PRISA, en su informe ante la junta general ordinaria de accionistas de la sociedad editora de nuestro peri¨®dico. De Polanco manifest¨® que la excelente marcha del peri¨®dico durante el pasado a?o y los meses transcurridos del actual ?no puede ser un motivo v¨¢lido para realizar un diagn¨®stico triunfalista de la situaci¨®n ni sobre nuestra evoluci¨®n futura?.

El se?or De Polanco dijo que en 1979 el peri¨®dico hab¨ªa logrado una difusi¨®n media diaria de 165.000 ejemplares, seg¨²n datos oficiales de la Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n, con aumento de 37.000 ejemplares sobre la media diaria del a?o anterior, lo que en t¨¦rminos relativos supone un incremento del 29%. En 1980, la marcha del peri¨®dico ha sido ascendente, y en los cinco primeros meses del a?o se ha logrado una difusi¨®n media de 193.000 ejemplares (pendiente de ratificaci¨®n por la OJD), lo que representa un aumento del 17% en t¨¦rminos relativos y de 28.000 ejemplares en t¨¦rminos absolutos sobre las medias del a?o anterior, Pero la marcha ascendente queda reflejada m¨¢s claramente si se toman solamente los datos del mes de mayo, durante el cual la difusi¨®n, media diaria ha sido de 2 12.259 ejemplares.A continuaci¨®n, el consejero-delegado de PRISA se pregunt¨® si EL PAIS era un peri¨®dico coyuntural o una empresa con vocaci¨®n de continuidad. ?Una de las notas caracter¨ªsticas del peri¨®dico, conseguida a lo largo de estos cuatro a?os de vida, es la de su credibilidad, lo que nos permite decir que EL PAIS se ha convertido casi en una instituci¨®n, superando el car¨¢cter de fen¨®meno epis¨®dico o meramente coyuntural?.

La publicidad y la expansi¨®n

Los ingresos por publicidad aumentaron fuertemente en el pasado a?o, totalizando 1.079 millones de pesetas, frente a los 807 millones del a?o anterior, con un crecimiento relativo del 33,8% y, aunque las tarifas aumentaron en un 20%, la media de aumento de los ingresos publicitarios de la prensa espa?ola en 1979 fue del 17,6%. ?Los profesionales de la publicidad?, dijo el se?or De Polanco, ?consideran en estos momentos a EL PAIS como el segundo medio en importancia, detr¨¢s de Televisi¨®n, en cuanto a eficacia del impacto publicitario?.Jes¨²s de Polanco explic¨® a continuaci¨®n las grandes dificultades que tiene el peri¨®dico para afrontar en estos momentos las demandas de su clientela, sobre todo en materia publicitaria. Estas demandas plantean al peri¨®dico la necesidad ineludible de expansionar sus medios de producci¨®n, ya que con las dos rotativas actuales es dif¨ªcil editar diariamente ochenta p¨¢ginas, cosa que se est¨¢ haciendo ahora los martes, con grandes dificultades, y para responder a la fuerte cartera de anunciantes.

Renovaci¨®n tecnol¨®gica e inversiones

El se?or De Polanco aludi¨® tambi¨¦n al proceso de renovaci¨®n tecnol¨®gica en marcha, que permitir¨¢ al peri¨®dico unirse al carro de la tercera generaci¨®n innovadora de la prensa diaria, que est¨¢ siendo implantada hoy, en los peri¨®dicos m¨¢s avanzados del mundo. Esta renovaci¨®n se llevar¨¢ a cabo sin aumento de los costes operativos, a los que el consejero delegado calific¨® de ?aut¨¦ntico tal¨®n de Aquiles de la prensa diaria?.La respuesta del peri¨®dico a estas dos demandas, la de un m¨¢s elevado n¨²mero de p¨¢ginas para atender a la informaci¨®n y a la clientela publicitaria, y la de la renovaci¨®n tecnol¨®gica, exige un plan de inversiones que la sociedad tiene ya parcialmente en marcha, y que consiste en un desembolso de 796 millones de pesetas, destinados a la construcci¨®n de un nuevo edificio, la instalaci¨®n de equipos inform¨¢ticos, un sistema completo de preimpresi¨®n por pantalla, nuevas fotocomponedoras, m¨¢s capacidad para la rotativa y otra maquinaria. El nuevo edificio contar¨¢ con una superficie ¨²til de casi 11.000 metros cuadrados, y en ¨¦l podr¨¢ desarrollarse el futuro proyecto de una emisora de FM cuando se produzcan las nuevas autorizaciones.

El se?or De Polanco puso de relieve que con estas inversiones el peri¨®dico podr¨¢ hacer frente s¨®lo parcialmente a las necesidades de expansi¨®n.

El consejero delegado se?al¨® que, por lo dem¨¢s, de nada valdr¨ªa realizar un esfuerzo industrial de este g¨¦nero si no se completa con la atenci¨®n debida al esfuerzo del personal y al equipo humano. En este sentido hizo una defensa del propuesto Estatuto de la Redacci¨®n y de la necesidad de que fuese aprobado por la junta.

El consejo, a la vista de este programa de inversiones, someti¨® a la junta la aprobaci¨®n de una autorizaci¨®n para aumentar el capital social en un 50% a lo largo de los pr¨®ximos cinco a?os, propuesta que fue aceptada por la mayor¨ªa de los presentes.