Registro de actitudes sociales
Cerca de 80 empresas y gabinetes se dedican en toda Espa?a a la investigaci¨®n sociol¨®gica de mercados y opini¨®n. "Es un sector que ha crecido mucho en los ¨²ltimos a?os porque tambi¨¦n ha crecido la demanda por parte de administraciones, partidos pol¨ªticos, anunciantes, empresas de publicidad y empresas en general", dice Enrique Matesanz.
La investigaci¨®n sobre mercadotecnia es la que registra una mayor demanda y por ello ocupa el 80% de la actividad de estas empresas. El resto se reparte entre la investigaci¨®n pol¨ªtica, electoral, sindical y administrativa, seg¨²n se?alan fuentes de la Asociaci¨®n Nacional de Empresas de Investigaci¨®n de Mercado y Opini¨®n (Anelmo).
El mercado de encuestas e investigaci¨®n de la opini¨®n p¨²blica mueve 14.000 millones de pesetas anuales. La mitad corresponde a la facturaci¨®n de las empresas asociadas en Aneimo. Cerca de 4.000 millones de pesetas se invierten en paneles o estudios continuos; unos 1.500 millones en investigaci¨®n de audiencias en medios y otros 1.500 millones en investigaci¨®n sociol¨®gica sobre comportamientos pol¨ªticos y electorales.
Aneimo, que se fund¨® en 1987, agrupa a 20 de las principales empresas de este sector entre las que cabe citar a Alef Millward Brown, Bernard Krief Consultores, Cise (Centro de Investigaciones Socioecon¨®micas), Data, Demoscopia, Doxa, Eco, Eco Consulting, Edel, Edis, Gabes, Gallup, Gea, Icp / Research, Indecsa, Instituto Dym, Metra Seis, Sofemasa y Synapse.
Todas estas empresas utilizan para sus estudios cuantitativos y cualitativos b¨¢sicamente las encuestas personales, telef¨®nicas y las llamadas ¨®mnibus. Adem¨¢s trabajan con cuestionarios enviados por correo y entrevistas en profundidad, opiniones de expertos y reuniones de grupo.
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