Casandra contra Apolo
"Conf¨ªo en que el a?o que viene nos cueste m¨¢s elegir al ganador, porque este a?o ha sido excesivamente f¨¢cil", dijo Matilde Fern¨¢ndez durante la entrega del I Premio Casandra a la mejor publicidad de juguetes. As¨ª mostr¨® su preocupaci¨®n por los estereotipos sobre comportamientos que, a su juicio, sigue manteniendo este sector.Casandra, hija de Pr¨ªamo, reaviva con este premio su eterna pugna contra el dios Apolo, que la retir¨® el don de la persuasi¨®n por no querer entregarse a ¨¦l. El drama de Casandra es que siempre supo adelantarse a los acontecimientos, pero fue incapaz de lograr con la raz¨®n que alguien acabara crey¨¦ndola. Matilde Fern¨¢ndez tambi¨¦n conf¨ªa en que "Apolo ya no tenga influencias a finales del siglo XX".
El galard¨®n, creado por el Instituto de la Mujer, en colaboraci¨®n con el Instituto de la Peque?a y Mediana Empresa, correspondi¨® a la empresa Mediterr¨¢neo "por asociar la imagen de las ni?as con la acci¨®n, la aventura, la investigaci¨®n y la ciencia, as¨ª como el tratamiento igualitario durante la campa?a navide?a presentada bajo el lema: Juegos para compartir".
El jurado, presidido por la directora del Instituto de la Mujer, Carmen Mart¨ªnez Ten, decidi¨® conceder una menci¨®n especial al anuncio del Tren Musical de la empresa Chicco "por ser el ¨²nico anuncio de un juguete para ambos sexos en el que la protagonista es una mujer". Esta iniciativa se enmarca dentro del Plan de Igualdad con el objetivo de fomentar im¨¢genes no discriminatorias en los medios de comunicaci¨®n.
La ministra anim¨® a los publicistas a "ir por delante" en la conformaci¨®n de nuevas actitudes, "porque la publicidad es un instrumento ¨²til para construir la sociedad de progreso por la que apostamos la mayor¨ªa".
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