"Ahora o nunca"

El aspecto m¨¢s criticado, denostado y pol¨¦mico de la Expo ha sido, sin duda, el de la imagen de la muestra. ?Qu¨¦ cuesta vender una Exposici¨®n Universal en el mundo para asegurarse esos 18 millones de visitantes? "No hay presupuesto que resista", contesta Jacinto Pell¨®n. Empresas y pa¨ªses participantes han mostrado su quejas por la escasa promoci¨®n del certamen, y en Sevilla, la ciudad sede, las campanas de publicidad emprendidas han levantado ampollas.V¨ªctor Conde, director de Marketing Tur¨ªstico, est¨¢ convencido de que estas acciones publicitarias han dado el resultado esperado -"todo el mundo habla de ellas", dice- y afirma que a partir de septiembre la palabra "Sevilla" dominar¨¢ sobre las de "Expo" o "Fiesta". Para este verano, unas 150 azafatas situadas en los principales puestos fronterizos repartir¨¢n a los turistas un folleto explicativo del certamen con la siguiente frase: "El a?o que viene en Sevilla".

Este mensaje ser¨¢ el que predomine desde septiembre hasta diciembre, cuando se le agobie al futuro visitante para que planifique sus vacaciones con antelaci¨®n: "Ahora o riunca", se le dir¨¢ desde la Expo. Los organizadores destinar¨¢n entre publicidad y promoci¨®n cerca de 7.000 millones de pesetas.