Guerra comercial de multinacionales, tiendas e hipermercados por el precio de los discos

Las multinacionales del disco reunidas en la Asociaci¨®n Fonogr¨¢fica y Videogr¨¢fica Espa?ola (AFYVE) han interpuesto diversas querellas contra las tiendas especializadas en la venta de discos por importar material del extranjero une cuenta con canales oficiales de distribuci¨®n en Espa?a. Por su parte, la Asociaci¨®n de Comerciantes de Soportes Fonogr¨¢ficos y Videogr¨¢ficos (ACSFV), que re¨²ne a 40 tiendas de discos, denuncia el hecho de que las multinacionales incrementen los precios de venta de los discos al pasarles factura de las campa?as publacitarias de televisi¨®n. A este cruce de denuncias entre multinacionales y tiendas de discos hay que sumar las acusaciones realizadas la semana pasada por la ACSFV contra los hipermercados y grandes superficies comerciales por realizar dumping (vender por debajo del precio de coste) en la venta de discos.

La Asociaci¨®n de Comerciantes de Soportes Fonogr¨¢ficos y Videogr¨¢ficos (ACSFV) acusa a las multinacionales discogr¨¢ficas de abuso de posici¨®n dominante en el mercado al interferir en las importaciones directas realizadas por las tiendas con amenazas, retiradas de descuentos o bonificaciones y, finalmente, no sirviendo el material de producci¨®n espa?ola.La Asociaci¨®n Fonogr¨¢fica y Videogr¨¢fica Espa?ola (AFYVE), que re¨²ne a todos los fabricantes del sector, ha interpuesto varias querellas contra tiendas o importadores. Dos sentencias han dado ya la raz¨®n a los peque?os comerciantes y otras est¨¢n a¨²n pendientes de dictamen.

"Las importaciones paralelas [importar discos que tienen un canal de distribuci¨®n oficial] est¨¢n penalizadas por una legislaci¨®n de la Comunidad Europea; por tanto, no somos compa?¨ªas aisladas las que tomamos acciones o simplemente presionamos, sino que defendemos el derecho a comercializar en Espa?a unos productos para los que tenemos exclusividad de comercializaci¨®n", asegura Claudio Conde, director general de Sony Music en Espa?a.

Importaciones paralelas

Carlos Grandes, secretario general de la AFYVE, asegura: "Tanto la ley de propiedad intelectual como el c¨®digo penal impiden las importaciones paralelas. Se han iniciado varias querellas que est¨¢n pendientes de sentencia firme. Son los jueces los que ahora tienen que dictaminar". Grandes no ve en la interposici¨®n de esas querellas una medida de presi¨®n de las multinacionales realizada a trav¨¦s de su asociaci¨®n. "Cuando alguien defiende sus derechos no puede hablarse de presi¨®n. Nuestro criterio es claro: las importaciones paralelas vulneran el derecho espa?ol".A pesar de estas afirmaciones, existen precedentes en los que los tribunales han dado la raz¨®n a los propietarios de tiendas de discos. Una sentencia emitida en el Juzgado de Primera Instancia n¨²mero 8 de Barcelona el 30 de julio de 1990 y un auto de la Audiencia Provincial de San Sebasti¨¢n del 10 de noviembre de 1992 as¨ª lo evidencian. En ambos casos las sentencias han sido desfavorables para la AFYVE o las empresas multinacionales implicadas y dejan claro que la importaci¨®n no vulnera la ley de propiedad intelectual ni los derechos de los productores / fabricante fonogr¨¢ficos.

El director comercial de Polygram, Jos¨¦ Pascual, reconoce que las tiendas tienen derecho a importar, pero que las multinacionales tambi¨¦n pueden reducir las bonificaciones.

"Cada comerciante puede importar o comprar el producto, all¨ª donde le convenga tal como, est¨¢ perfectamente establecido en. la Europa comunitaria. Ahora bien, existen algunos, puertos francos por los que: pueden entrar discos procedentes de Estados Unidos o de pa¨ªses asi¨¢ticos con precios muy, inferiores. Si un comerciante compra ese disco un 15% o un 20% m¨¢s barato que el precio que nosotros le suministramos, que es el precio armonizado para Europa, est¨¢ en su derecho de hacerlo, pero entonces nosotros nos sentimos perjudicados ya que hemos estado invirtiendo cantidades importantes de dinero en promoci¨®n e infraestructura que no servir¨ªan para nada. Aceptamos que: las importaciones se produzcan, pero al hablar de descuentos o bonificaciones es necesario pensar que se basan en cifras anuales y si esos se?ores no nos compran a nosotros, es l¨®gico que no puedan beneficiarse".

Tanto Claudio Conde como Jos¨¦ Pascual niegan que las amenazas que los peque?os comerciantes imputan a las multinacionales sean ciertas. "Nunca hemos dejado de suministrar material espa?ol a las tiendas que importan discos directamente del extranjero; ello ser¨ªa ilegal", comenta Pascual.

Los hipermercados y las grandes superficies alimentarias en las que igual puede comprarse un electrodom¨¦stico que cualquier producto de alimentaci¨®n o bricolaje -no deben confundirse en este caso las grandes superficies o hipermercados con los grandes almacenes que poseen departamentos especializados de discos, como El Corte Ingl¨¦s, o las tiendas de gran extensi¨®n, como el Virgin Megastore- realizan ofertas concretas de productos a muy bajo precio como reclamo. En el campo de discos, y seg¨²n acusa la ACSFV, estas ventas concretas se realizan por debajo del precio de coste, lo que es conocido legalmente como dumping y est¨¢ sancionado desde 1986 por una ley comunitaria sobre competencia desleal, aunque en Espa?a no existen precedentes de aplicaci¨®n.

El precio habitual de los discos en estas grandes superficies es igual o ligeramente superior al que rige en otros comercios especializados, pero en las comentadas ofertas puede descender casi un 50%.

Por ejemplo, Pryca anunci¨® profusamente por radio una oferta efectuada el pasado fin de semana de 15 grabaciones de actualidad a un precio de 1.495 pesetas en soporte de disco compacto y 795 en casete. El precio de cesi¨®n de estos discos compactos a los mayoristas por parte de los fabricantes / distribuidores oscila entre 1.332 y 1.676 pesetas, a lo que debe a?adirse el correspondiente 15% de IVA. Los mayoristas, a su vez, venden estos discos a los peque?os comerciantes a precios entre 1.865 y 2.129 pesetas (m¨¢s el 15% de IVA).

Las grandes superficies consultadas (Pryca, Macro, Continente) han declinado pronunciarse sobre el enfrentamiento alegando no disponer de la persona adecuada para expresar la posici¨®n de la empresa sobre el asunto.