Media Planning se sit¨²a a la cabeza de las centrales de medios
La empresa Media Planning ha arrebatado a su competidora Carat el liderazgo en el sector de las centrales de compra de medios, al conseguir en 1994 una facturaci¨®n de 94.000 millones, de pesetas, frente a 85.505 millones de Carat.Para el vicepresidente de Media Planning, Jos¨¦ Mart¨ªnez-Rovira, esa posici¨®n es el fruto de la decisi¨®n empresarial de mantenerse como una central independiente de las agencias de publicidad, que trabaja sin intermediarios para los anunciantes, que cuenta con capital 100% espa?ol, y que realiza una intensa actividad en el campo de la investigaci¨®n de inercados". Media Planning inici¨® sus actividades hace 17 a?os, con un capital de s¨®lo 15 millones de pesetas, y ahora cuenta con una cartera de 140 clientes entre los anunciantes.
Adem¨¢s de la actividad desarrollada en Espa?a, Media Planning alcanz¨® en 1994 una facturaci¨®n de 10.000 millones de pesetas en Portugal. Tambi¨¦n se ha establecido en M¨¦xico y ha firmado un acuerdo de colaboraci¨®n con la central alemana Debis, perteneciente al grupo Daimler Bertz, para intentar penetrar en otros mercados europeos.
En 1992, Carat logr¨® una facturaci¨®n de 107.800 millones de pesetas, cifra r¨¦cord conseguida por una central de medios en Espa?a. Sin embargo, en 1993 Carat descendi¨® un 15%, a lo cual se sum¨® otra ca¨ªda de casi el 6% durante 1994.
A distancia de las dos primeras se sit¨²an Multicompra/Optimedia, Central Media y The Media Partnership.
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