Ciclo expansivo de los medios de comunicaci¨®n, seg¨²n Fundesco

, El aumento espectacular del precio del papel prensa -un 80%-, la crisis de la televisi¨®n p¨²blica, los malos resultados econ¨®micos de las cadenas privadas -excepto Canal +- y la aton¨ªa publicitaria no han sido obst¨¢culos insalvables para que el sector de la comunicaci¨®n en Espa?a est¨¦ entrando en un ciclo expansivo, seg¨²n los autores del informe Comunicaci¨®n Social 1995 / Tendencias que fue presentado ayer por Fundesco, fundaci¨®n de Telef¨®nica dedicada a la funci¨®n social de las comunicaciones.

En el informe, dirigido por el profesor Bernardo D¨ªaz Nosty, se anticipa tambi¨¦n que el sector de la comunicaci¨®n, en conjunto, obtendr¨¢ buenos resultados econ¨®micos en 1996 a pesar de la desaceleraci¨®n de la inversi¨®n publicitaria registrada en el ¨²ltimo trimestre de este a?o.

En t¨¦rminos globales una de las tendencias que constata el informe es la formaci¨®n de conglomerados o grupos multimedia de comunicaci¨®n. "Hace unos a?os este mismo informe se refer¨ªa a seis grupos; ahora se han reducido a tres", explica D¨ªaz Nosty, en alusi¨®n a PRISA, Zeta y Correo.

Sobre PRISA se dice que su posici¨®n es cada vez m¨¢s s¨®lida, con presencia en negocios nacionales e internacionales y desarrollos l¨ªderes en prensa, radio y televisi¨®n. Sobre Zeta se?ala que "ha sufrido los riesgos derivados de su experiencia audiovisual, donde ha centrado su esfuerzo expansivo m¨¢s all¨¢ de los saneados n¨²cleos de negocio que a¨²n se mantienen en la prensa diaria". El Grupo Correo, especializado en prensa regional, se presenta como grupo multimedia competitivo.

Para la prensa ha sido otro "a?o menos malo". La difusi¨®n ha vuelto a crecer. En 1994 la prensa alcanz¨® una circulaci¨®n media diaria de 4.186.389 ejemplares, el equivalente a 107,7 ejemplares por cada mil habitantes. En 1995 el consumo diario se ha situado en 111,6 ejemplares por cada mil habitantes (4.339.192 copias). Para 1996 se prev¨¦ un consumo de 115 ejemplares por cada mil habitantes. A¨²n as¨ª, Espa?a se mantiene entre los pa¨ªses de m¨¢s bajo consumo de prensa de Europa, ¨²nicamente por delante de Grecia y Portugal.

En el informe se incluye una encuesta a la que por primera vez han contestado 36 directores de peri¨®dicos. El 86% de los encuestados afirma haber sufrido alg¨²n tipo de presi¨®n por parte de los anunciantes.

En el sector radiof¨®nico el informe destaca "una ligera reactivaci¨®n con un aumento de audiencia y mejora de la inversi¨®n publicitaria". Un fen¨®meno positivo ha sido, seg¨²n el informe, la integraci¨®n de Antena 3 en la SER "porque ha redimensionado el sector de la radio con beneficios que han alcanzado al conjunto de los grupos privados". M¨¢s del 55% de la poblaci¨®n espa?ola escucha la radio, siempre seg¨²n este informe.

Crisis audiovisual

La crisis del sector audiovisual est¨¢ a¨²n lejos de resolverse. "Cuando se ha superado el ecuador de las concesiones de la televisi¨®n privada s¨®lo Canal + produce rendimientos significativos desde el punto de vista mercantil", se?ala.

En 1994 Canal + obtuvo unos resultados antes de impuestos de 6.304 millones de pesetas, mientras que Tele 5 tuvo unos resultados negativos de 2.396 millones. El resuItado de Antena 3TV fue tambi¨¦n negativo en 5.220 millones de pesetas, seg¨²n consta en el informe. TVE perdi¨® 100.660 millones.