Diarios de EE UU recortan su tama?o para combatir los costes del papel
A pesar de que el precio del papel prensa ha experimentado dos reducciones; en abril y en junio de este a?o, la carga que supone dicha materia prima en el coste final de los peri¨®dicos est¨¢ llevando a diferentes diarios de Estados Unidos a disminuir el tama?o de sus p¨¢ginas.The Denver Post sacar¨¢ un ejemplar m¨¢s reducido que el actual. a partir de agosto. Los 31 peri¨®dicos que forman parte del grupo Knight-Ridder -entre ellos el Miami Herald- seguir¨¢n el ejemplo durante el resto de este a?o. The Washington Post ha anunciado que aprovechar¨¢ la instalaci¨®n de nuevas rotativas en 1998, para imprimir un peri¨®dico m¨¢s estrecho y m¨¢s corto.
La espectacular subida del precio del papel ha duplicado casi los costes de impresi¨®n en los dos ¨²ltimos a?os. En la prensa de Estados Unidos, este cap¨ªtulo ha pasado del 25% de los gastos generales al actual 40%. El 1 de abril y el 1 de junio las principales papeleras rebajaron los precios, pero a pesar del descenso combinado del 11%, las empresas editoras est¨¢n adoptando medidas para el futuro, despu¨¦s de haber tomado algunas iniciativas como comprimir textos y anuncios por palabras y restringir la oferta de los voluminosos ejemplares dominicales.
Tres cent¨ªmetros menos
MediaNews, el grupo que publica The Denver Post y otros 23 diarios, ya ha experimentado la reducci¨®n en sus publicaciones menores, con una expectativa de ahorro de 15 millones de d¨®lares al a?o (1.920 millones de pesetas). The Denver Post va a ser el primer gran diario metropolitano en acortar el ancho, del tradicional de 13,5 pulgadas (34,2 cent¨ªmetros) a uno de 12,5 pulgadas (31,7 cent¨ªmetros). The Washington Post adoptar¨¢ el mismo ancho en -1998 y disminuir¨¢ tambi¨¦n la longitud de la p¨¢gina. Adem¨¢s del notable ahorro en papel, el Post responde de esta forma al deseo de sus lectores, que quieren un diario m¨¢s manejable y menos "s¨¢bana" que el actual.Una de las complicaciones que plantea la reducci¨®n de la superficie de papel es la acomodaci¨®n de la publicidad. Tanto los anunciantes como las agencias han intentado siempre que los peri¨®dicos acepten espacios publicitarios en p¨¢ginas de superficie impresa homog¨¦nea, de 13 pulgadas (33,02 cent¨ªmetros) por 21 (53,34 cent¨ªmetros). Si la tendencia a la reducci¨®n de medidas se generaliza, podr¨ªan surgir complicaciones.
El grupo Knight-Ridder ha abordado este problema manteniendo la misma superficie de impresi¨®n despu¨¦s de haber reducido el tama?o de la p¨¢gina, sacrificando los m¨¢rgenes y reduci¨¦ndolos de media pulgada a un cuarto.
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