El jurado de autocontrol de la publicidad har¨¢ p¨²blicos sus dict¨¢menes
Catorce casos planteados en un a?o
La Asociaci¨®n de Autocontrol de la Publicidad (AAP) ha decidido difundir las resoluciones que adopte en adelante la instituci¨®n del jurado, ¨®rgano creado por dicha asociaci¨®n para arbitrar los conflictos que se producen en el ¨¢mbito publicitario y evitar su judicializaci¨®n. Hasta ahora, la asociaci¨®n manten¨ªa bajo reserva los casos de los que se ocupaba. El jurado de autocontrol publicitario est¨¢ presidido por el catedr¨¢tico Eduardo Garc¨ªa de Enterr¨ªa.
El cambio de criterio responde a un nuevo enfoque que pretende reforzar la presencia de la asociaci¨®n en el mundo publicitario, seg¨²n ha explicado Jos¨¦ Domingo G¨®mez Castallo, director general de la asociaci¨®n.La AAP, creada hace un a?o, cuenta con un centenar de socios entre anunciantes, centrales de medios y agencias de publicidad. Sin embargo, tras un a?o de actividad, en los que se ha ocupado de- catorce casos, sigue siendo poco conocida y no ha conseguido que los problemas surgidos en el mundo de la publicidad se resuelvan por el sistema de la mediaci¨®n.
Por ejemplo, la AAP ha quedado al margen de una de las pol¨¦micas m¨¢s sonadas que se han producido en los ¨²ltimos meses entre un anunciante y medios de comunicaci¨®n. La empresa coreana LG Electronics lanz¨® en mayo una campa?a publicitaria en la que comparaba las garant¨ªas de sus frigor¨ªficos (15 a?os) con las de otros de la competencia: Fagor (5 a?os), Zanussi (1 a?o) y Whirlpool (1 a?o).
La empresa coreana se encontr¨® con la negativa de las principales cadenas de televisi¨®n a emitir su spot. Fuentes de TVE afirmaron que no lleg¨® a producirse la contrataci¨®n formal de esa publicidad, mientras que Tele 5 y Antena 3 declinaron explicar su versi¨®n. Ninguna parte implicada solicit¨® la intervenci¨®n de la AAP. El caso ha sido comentado por el director de la misma, para quien el anuncio en cuesti¨®n no viola, en principio, ninguna norma ¨¦tica.
La decisi¨®n de publicar los fallos del jurado de la AAP fue tomada por la directiva el jueves pasado, horas antes de una reuni¨®n en Madrid de la Alianza Europea para la ?tica Publicitaria, en la que est¨¢n representadas organizaciones de autocontrol de 21 pa¨ªses.
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